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美容业开启品牌传播新方式

  • 发布时间:2014-12-15 09:34:54  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  行业坐标

  本报讯 (记者郑建玲)12月10日,国内美容领域知名生产企业伊斯佳集团联合沈阳铁路局、福伦传媒在北京宣布,由伊斯佳集团冠名的中国首列“美容专列”——“伊斯佳号 我美 中国美”,将于近日行驶在广州至沈阳往返的直达特快列车上。据悉,这是国内美容化妆品企业首次与铁路运输这种最主要的交通运输方式合作,开启全新的品牌传播方式。

  据介绍,“伊斯佳号 我美 中国美”“美容专列”借助列车车厢内外,全面传播伊斯佳集团的产品特色和品牌诉求。在车厢外,用最简约的方式突出“伊斯佳号 我美 中国美”品牌诉求,使之从南到北以醒目的方式进入乘客眼中;在车厢内这一封闭的环境中,借助海报、餐巾、二维码等多种形式,构建一个小的广告环境,多角度诠释伊斯佳集团的产品特色、优势和渠道。未来,专业美容师还会在列车上为乘客讲授护肤知识、提供美容服务等。

  今年9月,中铁集团获准引入市场机制进行“车体冠名”。10月,伊斯佳集团凭借良好的产品和影响力成功与沈阳铁路局签约,获得了国内列车首家冠名权。

  提及列车冠名的初衷,伊斯佳集团董事长王德友说,目前,公司为全国4000多家大中型加盟美容院提供优质的产品和服务,为数百万消费者提供安全、可靠的产品和服务。然而,在信息爆炸的移动互联网时代,公司也常有“酒香也怕巷子深”之感,如何创新传播方式,提高企业和产品的知名度,成为公司关注的焦点问题。考虑到列车作为国人最重要的交通工具,每年完成数量庞大的旅客运输,并承载着国人太多的情感这一作用,公司决定选择与铁路部门合作,推出美容专列,让伊斯佳抗衰系列产品被更多的消费者熟识和喜爱,并传递“我美 中国美”品牌主张。

  王德友还补充说,自1998年成立以来,伊斯佳集团专于研、精于技、严于产、长于销,取得了较好的口碑和业绩。目前,公司拥有7万平方米生产基地,有30万级GMP和10万级GMP生产车间各一个,以制药的标准生产安全的美容产品。公司还成立了抗衰生命科学研究院,着手新品研发,并获得了国家级高新技术企业称号。眼下,公司正与欧莱雅(中国)有限公司等大公司一起为中国化妆品行业起草行业规范。今年,伊斯佳集团在市场开拓方面也有颇多可圈可点之处。如8月28日,该公司旗下的丝域养发连锁机构与中信产业基金正式签约。中信产业基金数亿元入股丝域养发馆,致力打造中国乃至世界养发连锁龙头,在目前已有1200家养发馆的基础上,在2017年突破3000家。近日,公司又提出了以“美国人的创新意识”、“德国人的制造业精神”来做“中国好产品”的发展愿景,将围绕研发、生产、服务开展一系列的变革,在条件成熟时将研发创新部门设到美国和德国去,打造以产品质量、创新为主题的核心竞争力,把产品做到极致。

  中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军评价说,伊斯佳集团此次冠名中国首列“美容列车”,有助于推动国内美容化妆品行业的规范化发展。而“伊斯佳号 我美 中国美”的高调出行,既是对客户的承诺——先于达到客户需要,提供超预期效果体验,培育最挑剔的客户,即“顾客美·中国美”这也是对自我的诠释——用“美国人的创新意识”及“德国人的制造业精神”做“中国好产品”,即“企业美·中国美”,更是对社会的责任——社会变革,行业整改我先行,以身作则,先进带动后进,即“社会美·中国美”。

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