在9、10月密集发布新品的苹果迎来了业绩最为亮眼的财报，最新数据显示，苹果三季度的iPhone手机销量达到3930万部，同比增长16%，刷新其单季iPhone销售的最高纪录。在PC不振的当下，苹果还收获了MAC产品线的逆势增长，三季度共售出552万台Mac，同比大增20.68%，创下历史最高纪录。不可忽视的是，苹果iPad初显颓势，销量同比下降13%。

　　来自于MAC的意外之喜

　　在传统PC被唱衰的时候，苹果MAC产品线却来了一个漂亮的逆袭，第四财季显示，来自于MAC的营收为66.25亿美元，环比增长20%，同比增长18%。而且，凭借一路走高的销售数字，苹果首次进入了全球PC出货量的前五。

　　分析称，MAC营收增长得益于苹果的降价和返校季。的确，在PC市场，苹果电脑和笔记本的价格一向高高在上，因此，苹果稍稍放低身段使用一下价格策略，效果立竿见影。现在，PC市场已经成熟，联想、戴尔等厂商长期占据前列，不可能有新进者对旧有格局形成挑战，这其中，苹果作为PC产业的“老兵”，其持续发展能力被业界普遍看好。

　　更重要的是，苹果刚刚在10月发布了最新的拥有5K高清显示屏的iMac一体机，其27英寸Retina 5K显示屏，显示分辨率高达5120*2880，并且支持数百万色彩，这样的超高清显示能力几乎是目前分辨率最高的设备之一了。因此，甫一上市即赚足了所有人的眼球，虽然IMAC价格相当“高端”，国行售价17988元起跳，顶配版将超过3万元以上，但来自多个渠道的消息显示订购者众多，这势必进一步强化苹果在PC市场上的竞争力。

　　IPAD销量出现下降

　　IPAD曾是苹果仅次于IPHONE的利润来源之一，不过，今年以来，这台“赚钱机器”有点力不从心，销量罕有地出现下降。

　　最新发布的IPAD AIR 2和IPAD MINI 3已经被众多评测机构认定“这仍是当下最好的平板电脑”，但对消费者而言，仅仅靠这些就想打动他们并让他们掏钱购买有点难。事实上，苹果在IPAD产品上更新速度不可谓不快，几乎是平均每年发布1.8款新品，处理器从A5芯片到A8X、从IPS显示屏到retina屏幕，甚至是机身尺寸、重量不断挑战极限，最新款平板电脑最大卖点是史上最薄的6.1mm机身，其它噱头还包括最强的A8X处理器、Touch ID指纹识别、细节设计优化、金色版本等。对于IPAD这款越来越成熟的产品，苹果开始进入机械升级阶段，通过零部件规格的提升达成新品升级，如何开发出聚拢全球用户目光的绝招对苹果而言是一大挑战。

　　苹果的问题也是整个平板产业界的通用难题。研调机构WitsView指出，近期因苹果推出两款新机刺激，9月全球平板电脑面板出货2250万片，创2014年新高，较8月成长19.7%。WitsView研究副理陈若榆表示，今年以来，平板电脑市场受笔电降价促销压迫，以及自身产品新鲜感逐步消退等不利因素影响，冲击相关面板需求。新机亮相对整体面板需求依然举足轻重。WitsView预估，在iPad新机效应延续下，平板电脑面板10月出货量仍有14%的成长空间。

　　值得关注的是，中国厂商在某种程度上也开始与苹果竞争。除了联想、华硕这些正规玩家以外，中国的低价山寨平板占据了大量的市场份额，随着技术的发展，这些低价平板的体验越来越好，性价比越来越高，也在一定程度上抢食了原本被苹果垄断的市场。