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小酒市场进入高热时代 “跑马”耐力决定胜负

  • 发布时间:2014-10-25 11:50:14  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:孙业文

  从去年到今年的营销态势看,小酒市场已进入高热时代,必须以跑马拉松的毅力和耐力,才能在中端市场上分一杯羹。近日结束的白酒市场西南片区经销商联谊会上,不少白酒经销商发出这样的感慨。

  广西联贵达商贸酒类有限公司总经理黄光晓告诉记者,“小酒”是指价格在300元以下的小规格白酒,从2013年以来,这类中低档白酒的市场搏杀日益激烈。

  白酒行业的不完全统计表明,2014年年初以来,已经有大量资金涌入小酒市场,不少大厂商也在扎堆搏杀零售价10元至100元每瓶的小酒。

  广西白酒行业协会理事陈岳彪认为,与高端白酒市场容量萎缩形成鲜明对比的,恰恰是大众白酒时代的到来。“即便按照2013年中国白酒5000亿元静态数据分析,2014年大众酒规模可能进一步扩大至4500亿元以上,高烧血拼成为必然趋势。”

  记者采访发现,随着白酒市场大众化趋势日益明显,以往高端白酒崇尚的“渠道为王”“价格为王”,正在演变为“终端为王”“销量为王”。

  业内人士认为,2015年至2018年,是小酒市场规模迅猛扩大,但市场大浪淘沙进一步加大的关键时期。黄光晓说:“对于任何一家厂商和经销商来说,市场再复杂,也必须深入挖掘,蛋糕大,却要用跑马拉松的耐力和毅力,才能在未来3到5年内脱颖而出。”

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