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小心广告里的“更”字

  • 发布时间:2014-10-20 09:52:58  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  出场人物:老胡 小彭

  台前引语:不看广告看疗效,可疗效好不好,还得看广告。现如今有些广告试图在不知不觉中给你“洗脑”,多看上几遍,就跟教科书效果差不多了。比如,一些花生油品牌宣传自己用的是“更安全更健康的非转基因花生”,听着挺放心吧,可实际上转基因花生根本就没有商业种植。如何才能避免被居心叵测的广告“洗脑”?咱们又该如何“对付”那些冒充教科书的广告?今天的民生二人转,咱们就来聊聊,那些“披着教科书外衣”的广告。

  小彭:这“非转基因花生”刚消停没几天,现在又出来一个“非转基因大米”。要不是专家出来说全世界都没有开展转基因水稻的商业化种植,咱们肯定又得被广告骗一回。

  老胡:我得纠正一下你的说法。不管是“非转基因花生”的广告,还是“非转基因大米”的广告,如果你相信了,都不能叫被骗,应该叫被“洗脑”。

  小彭:被你一说更吓人了。这被骗了吧,下回长点记性就好了,要说被洗脑,感觉问题很严重,且恢复不了正常呢。

  老胡:为啥说不能叫被骗,因为广告的说法本身并不是假的,就像市面上卖的所有鸡蛋都可以说自己是非人造鸡蛋一样。他们是在用广告的方式把信息强行灌输给你,让你在接受的同时,放弃质疑和求证。

  小彭:你越说我越糊涂了。不就一个广告嘛,能强行灌输给我们什么信息啊?

  老胡:以这两个广告为例,他们想灌输给你的信息就是:只要是非转基因的,就是好的。

  小彭:这还用灌输吗?我一直就是这么认为的啊。人为地去改变自然基因,肯定有问题啊。

  老胡:那你说说看,吃了转基因食品之后,到底会出现有什么问题呢?

  小彭:这一时半会谁说得清啊。反正不管怎么样,非转基因食品,肯定更安全、更放心。

  老胡:这话你听着不耳熟吗?这不就是各种非转基因产品的广告里,经常出现的广告词吗?安全又放心、放心又安全。

  小彭:好像还真是这么回事啊。不光电视里这么说,超市的促销员也是这么说的——非转基因肯定比转基因安全放心,所以贵点也值得。

  老胡:你看吧,企业就通过各种广告,把这个未经科学证实的观点,逐步演变成了你不思索的本能判断。这次中央电视台要求所有非转基因广告中不得使用“更安全、更健康”之类的广告语,就是要喊停这种洗脑行为。

  小彭:那要是这样,干脆出一个规定,禁止在广告中提“非转基因”,不就一了百了了吗?

  老胡:你还没明白。有问题的不是“非转基因”,而是“更安全更健康”。洗脑的关键,就在这个“更”字上。它等于是没有科学依据地给产品划出了三六九等。

  小彭:有“更”字就是洗脑广告?这种广告一抓一大把啊。调和植物油更健康;无硅油洗发水更安全;矿物质水更有营养……

  老胡:你说的这几个,听着都挺有嫌疑。比如说无硅油洗发水更健康,潜台词就是,有硅油的洗发水不太健康。这个观点站得住脚吗?能拿出实验报告来证明吗?

  小彭:看个广告还得想着去做个求证调查,谁有那个闲工夫啊。

  老胡:我说的这些是广告主管部门应该要做的,对于咱们老百姓来说,要避免被广告“洗脑”,就是要多留心眼,少听“更”字,千万别拿广告当教科书看。

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