丢面子的“面子消费”

　　□ 林 鸣

　　国产影视剧中人物常常大叫：“给我点儿面子行吗？”遇到这个时候，一般对手都会让步，因为在我们中国人眼里，这个东西比天都大。同样，在消费领域，面子也不容小觑。不信，您可以去饭庄酒楼瞧瞧。某大饭馆的老板娘，谈起餐饮浪费现象直摇头。她啧啧地说：“随便一场婚宴，二十几桌算少的。办喜事嘛，酒少不了。可喝多了酒，菜就全剩下了，而能喝到肚子里的酒连一半都不到。而且这种浪费没人制止，那样做新郎新娘多没面子啊。”

　　要说，眼下最大的面子消费，应该是奢侈品消费。中国奢侈品消费额已居全球首位。有识之士反复提醒：由少数人“炫耀性消费”挣来的“世界第一”，对于缩小收入分配差距、促进社会和谐进步并没有多少积极意义。与其拼命往自己脸上贴金，不如静下心来思考：如何做到避免财富分配的“马太效应”，填补贫富悬殊的鸿沟？众所周知，一个正常社会，如果穷人过不好，富人也会害怕不安。

　　中国是礼仪之邦，也是个人情社会。然而，过分重礼仪很容易导致形式化。调查显示，国人在消费中往往更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。不论城市农村，也不论贫富贵贱，大家都视面子为第一消费要素，将“进贡”送礼、维系关系等视为基本需要，将争表现、给面子和礼尚往来列入行为规范，从而形成我们社会中恒久而普遍的面子消费，造就出中国浩大的特殊“消费文化”。据分析，中国人的面子消费可分为四种类型——个人情感型、个人功利型、社交情感型和商务功利型。可以说，其中任何一种类型都不是发自内心的，而是受人情舆论、生存发展和其社会外力所致。再譬如，每到年底，各个行业、部门召开的总结会、表彰会、酬谢会特别多。别看平时宾馆会议厅多有闲置，可一到年底，则会出现爆满现象。“大会小会，挨个排队”，就是形容年底各宾馆承办会议的盛况。一位会议中心工作人员提及浪费现象心疼不已：有的会议的瓶装水是企业赞助的，而散会时大多数瓶装水只喝了一两口，只能全部扔掉；有些会议提供厚厚一摞资料，但多数与会者在散会时直接把资料扔在桌上一走了之；为了会议效果更好，即使窗外阳光明媚，也要拉上厚窗帘，室内灯火通明。尽管这些会议造成不小的浪费，但场面庄严了，气氛热烈了，面子给足了，让来宾和领导满意。一切OK。

　　中国人爱“面子”在世界上是出了名的，至于“里子”如何，则可不闻不问。大家知道，消费的本来目的是为了维持自身的生存。但为面子而挥霍的习惯，在很多人身上都存在。比如有人觉得不买车没有面子，即使不需要，他也要贷款跨入有车一族，因为这事跟面子有关。就这样，每月都要还银行贷款，给自己增加了沉重的经济负担。有人在购买商品或接受服务时，明明心里有意见，可是觉得与商家理论有失面子，于是放弃正当维权。消费专家指出：在一个消费日趋复杂、多样的时代，需要越来越多的消费者抛弃庸俗的面子观，实施理性、科学、文明、健康的消费。然而，我对这类“呼吁”从来不乐观。教育学家常常挂在嘴边的一句话是“从娃娃抓起”，但从给老师送礼的现象看，这第一步棋就走输了。