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“横岗眼镜”的一次飞跃

  • 发布时间:2014-09-15 09:35:00  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □ 本报记者 傅江平通讯员 关融玲 孙成晖 付 瑾

  每个城市都应该拥有自己的符号,当我们谈起宝马,就想到慕尼黑;当我们说起普兰达,就想到米兰城;当我们品味葡萄酒,我们想到波尔多……当人们谈起眼镜,那就是深圳的龙岗、龙岗的横岗。昨日的成就依稀可见,明日的辉煌翘首可盼。

  据统计,2013年底龙岗区眼镜企业近400家,眼镜年产量超1亿副,约占全球高端眼镜产量的70%,产业规模约130亿元,95%的产品出口到120多个国家和地区。深圳眼镜产业经过30多年的发展,早已呈现出规模大、品质高、产业聚集度高、生产配套完善的显著特征,成为了全球中高档品牌眼镜镜架的最大生产基地和全国五大眼镜生产基地。

  近日,记者来到了位于龙岗的横岗眼镜产业集聚地,走访了多家眼镜专卖店。走进横岗眼镜城,一些购买眼镜的消费者纷纷表示横岗眼镜质量好,款式时尚,价格又实惠。在亲身感受到横岗眼镜的现场号召力之后,记者对横岗眼镜走向国际充满了信心,仿佛一个未来的国际眼镜之都就在眼前。

  “横岗眼镜”走上品牌发展道路

  在深圳的血液中,发展就是有质量的发展,就是走创品牌、高效益、可持续之路。为落实党的十八大关于“推进经济结构战略性调整,加快传统产业升级”的战略部署,加快推动深圳眼镜产业转型升级,深圳市政府发布了《关于加快产业转型升级的指导意见》等有关文件。同时,这也预示着深圳市眼镜等传统优势产业走向品牌化、国际化的时刻已经到来。

  目前,全国有近4亿人戴眼镜,平均两年换一副,年销售约2亿副,消费总额超400亿元。以前,横岗眼镜只停留在为世界大品牌代工和贴牌的生产阶段,利润微薄。有人做过测算,中高端眼镜产品终端销售毛利润高达5倍,但横岗眼镜企业所得的加工利润率只占终端销售毛利率的2%,分摊到一副眼镜上的利润不超过10元。一边生产着世界顶级品牌的眼镜,一方面却处在全球眼镜产业的最低端。于是我们不禁要问,横岗有世界上最先进的加工设施,有最成熟的熟练技术工人,有最了不起的成本控制能力,有最可靠的质量保证体系,每天都生产世界上最顶级的天价品牌眼镜,为什么不能打造属于自己的品牌?“强质量、创品牌”,走向品牌发展的“微笑曲线”,才是现代企业的必由之路。

  为此,深圳市市长许勤提出了“创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销”的16字箴言。自2013年上半年起,龙岗区就着手开展“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”申报工作,2013年11月,向质检总局递交申报材料,12月份顺利通过了专家答辩会,并于2014年4月30日成功获得质检总局批准创建。随后,迅速成立了以区长为组长,区委常委为副组长,13个成员单位组成的创建领导小组,创建办设在龙岗市场监管分局,于7月份组织召开了联席会议及动员大会,印发了工作实施方案,掀起了创建工作热潮。2014年5月23日,广东省眼镜标准化技术委员会暨深圳市眼镜产业标准联盟也应运而生,目前在标准研制、眼镜产业标准体系建设及相关标准化科研等方面的工作已全面启动,正在申报及已批准立项的眼镜领域国家标准、行业标准、地方标准已近10项。今年5月,市政府印发《深圳市推进眼镜产业转型升级专项行动方案(2014—2016年)》,自2014年至2016年,深圳市政府连续3年从市产业转型升级专项资金中安排眼镜产业专项扶持资金,总体安排1亿元,龙岗区政府将安排5000万眼镜产业转型升级配套资金,将对眼镜产业品牌建设、质量提升、公共服务平台建设、标准化建设等方面给予资金保障。

  “五大工程”创建全国眼镜品牌示范区

  政策已经铺平了道路,资金也没有后顾之忧,龙岗区政府将为全面打造“横岗眼镜”——“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”,重点推进“五大工程”。(一)双品牌工程。打造区域品牌,多渠道推动“横岗眼镜”向全国性、国际性品牌提升,树立“世界眼镜看中国、中国眼镜看横岗”的品牌形象;加快培育自主知名品牌,推行首席品牌设计师和首席品牌营销师制度,开展电子商务交易和高端定制服务,扩大自主品牌知名度和国际影响力。(二)质量提升工程。支持企业应用卓越绩效模式等先进质量管理方法,引导企业走质量和效益型发展道路;鼓励企业在核心技术、自主知识产权等方面占领标准制高点和话语权;培育选拔一批企业首席质量官,支持企业获得国际市场相关认证,树立良好质量形象。(三)自主创新工程。发挥企业主体作用,鼓励企业设立研发设计中心;加快建设眼镜行业公共技术服务平台,定期举办技术交流、设计研讨会;鼓励企业、科研院校和专业设计机构联合开展设计创新,形成产学研用紧密结合的协同创新体系。(四)时尚联盟工程。支持眼镜组建时尚创意产业联盟,开展创意设计、品牌运营、渠道建设、人才培养等多方面的广泛深入合作;举办时尚展会,打造具有行业权威性、国际影响力的时尚主题展会。(五)集聚发展工程。规划建设龙岗眼镜时尚文化创新产业园,搭建一个集研发设计、总部经济、品牌运营、信息交流、人才培训和配套服务于一体的眼镜时尚综合体,吸引境内外技术、人才、资金等资源要素集聚发展。

  其中,横岗眼镜与时尚结合的话题吸引着众人的目光。为此,记者也是参加了相关发布会。在现场,精品眼镜,时尚混搭,国际潮流,这一切都深深地抓住了消费者和商家的心。时尚潮流是新一代的主流,眼镜其实也是着装的一部分,显示着人的个性与品味,抓住时尚,就是抓住了时代的特点与脉搏。当我们看到横岗眼镜在台上展示的时候,似乎已经看见横岗眼镜登上T台走向世界的美丽画卷。

  又一个支柱产业即将在龙岗呼之欲出,又一个品牌群体即将从龙岗走向世界。对于龙岗来说,只要想做强就一定能成功,只要形成合力就将爆发大能量。横岗眼镜代表着龙岗区传统产业的升级之路,记录着龙岗践行“深圳质量”与“深圳品牌”的辉煌历程。

  四大战略打造深圳质量“龙岗版”

  龙岗向来是一个富有创新活力的城区,龙岗质量也早已经声名在外,并具有丰富的实践成果,这也是人们对龙岗走向“质量强区”深信不疑的内在原因。2001年11月,龙岗设立“区长质量奖”,这是全国第一个地方政府质量奖项。2009年,龙岗区又设立了“区长公共服务质量奖”,再开全国之先河,理论界称之为公共服务领域的“龙岗质量模式”。

  在打造“深圳质量”龙岗版的实践过程中,龙岗并不是纸上谈兵,而是实实在在地“烧出了一手好菜”。2013年,在龙岗区委、区政府的正确领导下,龙岗围绕打造“深圳质量”龙岗版全面实施“创新战略、品牌战略、标准化战略、民生战略”,深入推进质量强区重点工作。2013年地区生产总值达2143.48亿元,增长11.2%,战略性新兴产业增长13%,高新技术产业产值占规模以上工业总产值79.1%,全年专利申请量12936件,同比增长9.1%,其中发明专利申请量6409件,排名全市第二;PCT国际专利申请量占全市41%,占全省36%。此外,龙岗还制定区长质量奖推广计划,不断涌现标杆企业和名牌产品,比如,龙岗眼镜“全国知名品牌创建示范区”申报成功,2013年华为公司作为深圳市唯一入选企业,获首届中国质量奖提名奖。所有的成绩都表明,龙岗正在实践着产业升级,走上了质量强区、品牌强区的道路。

  龙岗区第五次党代会上提出了“加快转型升级、推动跨越争先,努力建设现代化国际化先进城区”的奋斗目标,就是要按照建设现代化国际化先进城市的战略部署,以创造“深圳质量”为标杆,以质取胜,用10年的快速发展来弥补前30年发展的差距,争当大特区建设的排头兵。

  为此,龙岗区区委书记杨洪、区长冯现学表示,下一步,龙岗区将按照市委、市政府的战略部署,坚持产业优先,把转型升级作为城市发展的主战略,以深化质量改革为动力,以保障和改善民生为宗旨,着力创新质量工作机制体制,不断强化质量安全监管,进一步夯实质量工作基础,充分发挥质量在转型升级、自主创新、改善民生等方面的作用,全面提升我区产品、服务、和环境等方面的质量水平,让科学发展的成果惠及全区人民。

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