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孕婴童产业势头喜人 我国成全球第二大消费国

  • 发布时间:2014-08-28 08:38:18  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:姚慧婷

  日前,CBME(博闻公司旗下品牌,儿童婴儿孕妇产品博览会)中国孕婴童产业发展研讨会上首次发布了《2014中国孕婴童产业调查报告》,报告显示,2014年孕婴童产业整体发展势头喜人,86%的企业预计2014年将有不同程度增长,67%的企业预测销售额将增长20%以上。目前我国已成为全球第二大孕婴童产品消费国,仅次于美国,到2015年市场规模有望达到2万亿元。

  由于一二线城市的竞争加剧和三至五线城市的发展潜力,孕婴童品牌商今年渠道有所下沉,需求较2013年显著上升,相比上一年度提升了14%,同时由于中国孕婴童市场的容量和潜力巨大,未来更多国际品牌将会进入中国市场。报告显示,“产品品质”已连续三年位居首位,“售后服务”位列代理商和零售商选择品牌商最看重因素的第二位,但“售后服务”却从2013年的第2位,降至2014年的第5位,需引起重视。

  而对于代理商,2014年的发展趋势呈现较大变化,更多代理商将会涉足零售,这一数据从2013年度的37%上升至53%,位居趋势首位;同时49%的代理商将发展下线城市,体现渠道下沉需求。此外,“合作模式”成为全产业选择代理商的首要因素。

  今年孕婴童产业的另外一个趋势是大型零售连锁化有所减缓,但会进一步加强自有品牌,更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争,该领域趋势品牌、代理、零售的看法基本一致。报告显示,产业链中,“经营理念”上升为选择零售商所看重的首要因素,而在“活动配合”上,此前零售商先行,却没有得到品牌商和代理商的足够重视,今年调查结果显示该因素已经得到3方的共同认可。

  值得注意的是,虽然电子商务看起来很美,但是77%的企业电子商务盈利没有超过预期。业内人士表示,虽然整体而言,产业认为线上销售比重将会进一步加强,但47%的企业认为电子商务更多起到的只是推广作用。同时从已开展电子商务企业的投入与实际产出来看,76%的企业电子商务销售占比在10%以下,77%的企业盈利没有超过预期。

  报告最后提出,消费者、人才、产品成为困扰孕婴童产业经营的前3大主要问题,具体包括如何抓住消费者心理、人力发展和员工管理、产品销售与促销。

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