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品牌鱼龙混杂 质量良莠不齐

  • 发布时间:2014-08-25 09:38:38  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □ 实习记者 乔楠

  近日,本报通报了江苏省质监局对泳衣产品的抽检结果,不合格率接近7成。值得注意的是,在此次抽检中泳衣产品的质量与价格呈现了正相关。

  这样的抽检结果并非个例。上海市质监局8月份发布的抽检结果显示,儿童泳装近4成不合格。主要不合格项为耐光色牢度、拉伸弹性伸长率、纤维含量、标识和甲醛含量等。不合格产品中,不乏浩沙、艾斯纳托等知名品牌。

  高温炎热的夏季,正是泳衣销售的旺季。记者走访发现,泳衣价格从20多元到上百元不等,一些商场专柜的泳衣价格甚至高达近千元。

  专家称不合格的主要原因是市场竞争激烈,一些企业为压缩成本而牺牲了质量,此外标准落实不到位也导致了质量问题的出现。

  产业集中度过低

  纺织业资深分析师、中国第一纺织网总编辑汪前进告诉记者:“目前,我国泳装行业产业集中度比较低,能够占到1%到5%的市场份额都算比较高的了,市场上更多的是中小企业,像浩沙这样的龙头企业市场占有率也仅为个位数。”

  有报告指出,中小企业所占据的泳装市场份额高达90%以上。这些企业大多聚集在福建晋江、浙江义乌和辽宁兴城三大泳装基地。

  三大泳装基地各有特色。其中晋江起步较早,产品品质好,外销较广,价位处于中高端,代表品牌有浩沙、洲克、天姿、罗日雅、保日达等。而浙江义乌主要以低价批发为主,以万方、七彩虹、小金鱼等品牌为代表。辽宁兴城有泳装生产企业100多家,以出口为主要销售方式,蝶姿、凯迪龙、金雪儿等是其代表品牌。

  资料显示,2012年这三大泳装生产基地直接从业人员近20万人,年产泳装4.2亿件,占全球总产量的近40%。中国泳装由于质量上乘、价格合理,深受国际市场欢迎,中国泳装在国际市场上的份额也在不断扩大,而其中销往国内市场的仅为2亿件左右。

  舍弃质量换利润

  大大小小的泳装企业数不胜数,市场竞争也越来越激烈。汪前进解释说:“品牌知名度低或者压根谈不上品牌的产品,为了生存便千方百计压缩成本。”

  记者调查发现,抄袭品牌泳装设计,以及频频出现质量问题是近年来人们对泳装行业最为常见的诟病。

  中国纤维检验局一位工作人员告诉记者,泳衣、内衣这类贴身穿着的服装,面料要求要比其他服装要高一点。如果耐光色牢度、拉伸弹性伸长率、纤维含量这些项目不合格,一方面可能导致走光,另一方面跟皮肤接触后容易引起过敏等现象,此外,也影响泳衣寿命。

  汪前进告诉记者,这些牵扯到质量问题的不合格项目,并非企业的生产技术水平达不到,而是压缩成本造成的。他认为泳装材料最常见的问题是,实际成分跟标牌不匹配。例如,标牌上显示某种纤维成分占20%,棉纤维占80%,但实际检测中棉纤维含量可能达不到80%,由于棉纤维比其他纤维成分价格要高。所以经常出现虚标问题。

  他还指出,质量问题很难通过肉眼观察来发现,只有通过专业检测机构进行验证。虽然出台了泳衣相关的国家标准,但是标准执行并不严格,落实不到位,也导致了诸多问题的存在。

  市场潜力巨大

  市场研究机构NPD的数据显示,2013年美国市场的泳装销售额达到了惊人的44亿美元,比上年度增长6个百分点。在这44亿美元市场规模的背后,仅有3亿的人口规模。而中国的人口是美国的几倍,泳装销售额却仅为美国的几分之一。由此看来,泳装在中国市场还是小众产品,与欧美相比,泳装的消费水平仍处于初级阶段,“但拥有巨大的市场潜力”,在谈到中国的泳装市场时,汪前进如此评价。

  知名营销专家张发松曾在媒体上表示,随着人们生活水平的提高与消费理念的变化,很多泳装企业也看到了国内泳装市场的增长空间,因此不少外贸企业纷纷发力内销市场。

  首席行业分析师Marshal Cohen认为,对消费者而言,泳装市场的蓬勃发展,意味着对新趋势、新潮流更加自主的选择权。

  泳装行业的发展趋势如何?“人们对泳装在时尚性方面的要求会越来越高,会更加强调个性。随着消费水平的提高,泳装产品处于升级态势,这种需求更多的在于中高端产品。”汪前进解释道。

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