康佳签约范冰冰开启品牌重塑战略
- 发布时间：2014-08-21 08:54:25 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
康佳签约范冰冰开启品牌重塑战略
□ 本报记者 王杨二
8月18日，康佳电视在成都召开2014年秋季新品发布会，康佳耀世之作——薄至1.28cm，独具工艺精神的康佳·优酷电视易TV slim 全球首发。康佳·优酷电视“易TV slim”新品，是今年3月康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来，以联合品牌的形式，重磅推出OTT领域本年度最具卖点和产品力的重量级明星产品，首发亮相惊艳全场。当天，康佳集团成功签约巨星范冰冰作为新一季广告代言人。康佳集团董事局主席吴思远表示：“既有的行业秩序、行业的运营生态和游戏规则正在改变，品牌形象、品牌内涵、品牌的沟通方式也随之发生了根本的转变。在互联网的消费者主权时代，消费主体的日趋年轻化，为品牌注入年轻化、时尚化元素已经成为家电行业品牌升级的重中之重。因此，康佳开启了品牌重塑战略。”
作为互联网时代最具竞争力的康佳，选择的代言人也要是中国最具影响力的。康佳此次邀请范冰冰出任代言人，因为她具有与众不同的明星领袖气质。范冰冰是众多网友心目中“女神”，她以时尚和美丽成为LV在亚洲的首位形象大使，在世界的时尚舞台上，散发着耀眼的“范式”光芒。她一线巨星的地位、兼具国际化和个性化，这样一种内涵，与康佳电视的品牌形象相契合。作为国产电视领导品牌，康佳成功签约范冰冰作为其品牌新一季广告代言人，是康佳第二次腾飞、实现弯道超车的核心动力。这一重磅消息势必为电视业界带来一股势不可挡的摩登浪潮，引领电视产业走向国际“范”时代。
康佳启动代言人计划选择了范冰冰，这是其品牌重塑，向年轻化、时尚化迈进中的重要一步，而范冰冰的倾力代言也将为品牌注入更多时尚元素。通过代言人形成品牌人格化，形象化的载体，让品牌代言人形象深入人心，这场电视业界与时尚明星的跨界联姻将为家电业注入新鲜气息。
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