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康佳签约范冰冰开启品牌重塑战略

  • 发布时间:2014-08-21 08:54:25  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  康佳签约范冰冰开启品牌重塑战略

  □ 本报记者 王杨二

  8月18日,康佳电视在成都召开2014年秋季新品发布会,康佳耀世之作——薄至1.28cm,独具工艺精神的康佳·优酷电视易TV slim 全球首发。康佳·优酷电视“易TV slim”新品,是今年3月康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来,以联合品牌的形式,重磅推出OTT领域本年度最具卖点和产品力的重量级明星产品,首发亮相惊艳全场。当天,康佳集团成功签约巨星范冰冰作为新一季广告代言人。康佳集团董事局主席吴思远表示:“既有的行业秩序、行业的运营生态和游戏规则正在改变,品牌形象、品牌内涵、品牌的沟通方式也随之发生了根本的转变。在互联网的消费者主权时代,消费主体的日趋年轻化,为品牌注入年轻化、时尚化元素已经成为家电行业品牌升级的重中之重。因此,康佳开启了品牌重塑战略。”

  作为互联网时代最具竞争力的康佳,选择的代言人也要是中国最具影响力的。康佳此次邀请范冰冰出任代言人,因为她具有与众不同的明星领袖气质。范冰冰是众多网友心目中“女神”,她以时尚和美丽成为LV在亚洲的首位形象大使,在世界的时尚舞台上,散发着耀眼的“范式”光芒。她一线巨星的地位、兼具国际化和个性化,这样一种内涵,与康佳电视的品牌形象相契合。作为国产电视领导品牌,康佳成功签约范冰冰作为其品牌新一季广告代言人,是康佳第二次腾飞、实现弯道超车的核心动力。这一重磅消息势必为电视业界带来一股势不可挡的摩登浪潮,引领电视产业走向国际“范”时代。

  康佳启动代言人计划选择了范冰冰,这是其品牌重塑,向年轻化、时尚化迈进中的重要一步,而范冰冰的倾力代言也将为品牌注入更多时尚元素。通过代言人形成品牌人格化,形象化的载体,让品牌代言人形象深入人心,这场电视业界与时尚明星的跨界联姻将为家电业注入新鲜气息。

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