中国家居产业已经到了转型升级的关键时期，外部环境与内部条件都已具备，家居产业必须要有开创者，引领行业企业从"产品经营者"，转变为一体化的解决方案提供者

　　2014年对家居产业而言，是多变之秋，但更多的不是变好，迹象表明市场在向下“变”。

　　“目前，欧派已是一家年零售规模过百亿的综合型家居企业集团，在家居行业中长期处于领军地位，发布欧派大家居战略的目的是，要引领‘家居行业第二次革命’。”全国工商联家具装饰业商会执行会长、广东省家居业联合会会长、欧派集团创始人、董事长姚良松日前在欧派集团在广州举办“欧派大家居战略启动仪式”上表示。

　　大家居战略非标定制化

　　欧派集团董事长姚良松提出，欧派大家居将改变目前市场上“大家居”的卖场形态，站在引领中国家居产业发展方向的高度，姚良松向记者表示，中国家居产业已经到了转型升级的关键时期，外部环境与内部条件都已具备，家居产业必须要有开创者，引领行业企业从“产品经营者”，转变为一体化的解决方案提供者，向消费者提供“一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务”。

　　姚良松表示，过去20年，欧派从橱柜开始，延伸至衣柜、卫浴、木门等品类，为行业建立了“大规模非标定制化”的生产标准，满足了中国家庭对家居产品的个性化需求，如果说，以整体厨房为开端的“家居产品定制化”是家居行业的第一次革命，那么，“一体化的家居解决方案”就是家居行业的第二次革命。

　　欧派集团提出大家居战略具有非常清晰的发展思路，他将为消费者提供全面的家居服务。

　　“大家居”已成行业大趋势

　　党的十八届三中全会，明确了“市场在资源配置中起决定性作用”；新一轮改革正在全面推进，社会主义市场经济体制正在确立。对此，姚良松的解读是，这将为民营企业打开广阔的发展空间，民营企业将迎来新的发展春天。

　　姚良松认为，家居产品的消费需求是，更高品质的产品和服务。包含四个方面：一是更人性化的整体设计方案，更能满足个性化需求；二是产品品质更精良，工艺更精湛、更细致，质感更舒适，用材更优异；三是服务更省心、舒心，更加人性化，更加便利；四是品牌内涵能满足消费者精神层面的需求。

　　姚良松还从全球产业国际分工角度判断，不论是现阶段，还是未来几十年，甚至更长时间，中国还将以制造业为主。

　　重新定义大家居行业

　　“大家居”是一个早已有之的概念，欧派大家居，与之前的概念有什么不同？

　　姚良松指出，之前的“大家居”，更多的是卖场的一种形态，各种不同品牌的产品，集中到一起销售，红星美凯龙就是例子，它只是解决了消费者一部分需求，而不能提供一体化家居解决方案。欧派大家居，要实现的是，设计、产品与服务，全部由欧派提供，消费者的需求，全部由欧派解决。

　　按照姚良松的说法，以数学公式表示，欧派大家居=设计家庭装修方案+配置厨房、客厅、卧室、卫浴等功能空间的全部产品+售前售中售后服务，欧派究竟有什么过人之处，能够做到这一切？姚良松向记者透露了欧派的底气。

　　首先，欧派建立了行业独一无二的“大规模非标定制体系”。从橱柜开始，这套体系延伸至衣柜、卫浴等七大品类，成为欧派强大的核心竞争优势。10多年前，针对消费者个性化需求与企业大规模生产之间的矛盾，欧派开创了信息化平台与模组化生产相匹配的方式，成功地解决了前述矛盾，这套体系被称为“大规模非标定制体系”。

　　其次，欧派强大的营销终端体系。在营销体系方面，欧派独创了“树根理论”，形成了与代理商之间的分利共享机制，保证了其代理商先于企业，获得较好的经营利润。姚良松介绍，欧派有为数不少的代理商，每年利润过数百万、上千万。他们有优秀的团队，有科学的市场布局，认同欧派的文化、理念，对欧派有很高的忠诚度。这些代理商在全国建立了超过3000家欧派专卖店，覆盖了全国所有县级市场。

　　另外，欧派已建立了电商O2O平台，并已具备相当强的实力，具有良好的发展前景。欧派通过卓越的软件设计技术和电商优质的线上线下服务，将个性化的创意设计方案、精良的制造工艺和人性化的服务结合起来，为消费者提供“一体化家居解决方案”，带来更加便捷、完美的全新消费体验。

　　大家居航母战略目标

　　姚良松最后道出了欧派大家居的“野心”：3年内，培养一支专业、高效的大家居产业经营团队；以现有的七大品类为基础，继续拓展相关品类，形成更完整的产品阵容；在全国建设100-150家大家居体验店，覆盖全国三级以上市场；用10年时间，打造成全国的大家居航母级企业。

　　需要品牌影响力和先进的商业模式。欧派在过去20年中，不断实践、探索、总结、完善，形成了几百万字的制度、流程，实现了管理的信息化、制度化、流程化。这些软实力，比硬件更重要、更有价值、更难被模仿。欧派不仅自身的实力比较强，还建立了同样强大的外部资源体系。

　　业内人士指出，从中国橱柜大王到综合型家居企业，再到家居行业第二次革命的引领者，欧派总是站在消费需求观察者的位置，不断地发现新趋势，适时地推动行业迈上新的高度。