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移动支付跨过50%“分界线”

  • 发布时间:2014-12-13 00:31:17  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □ 本报记者 张玉洁

  12月8日,支付宝公布的十年账单显示,2014年移动支付占整体支付的比例已稳超50%。经过多年培育和产业链不断发育成熟,移动支付今年继续保持爆发式高速增长。随着移动支付场景进一步丰富,转账交易、理财业务和生活应用类APP将成为移动支付交易金额大幅增长的推手。

  转账、移动理财促增长

  根据Enfodesk易观智库《中国第三方支付市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第三季度中国第三方支付市场移动支付(不包含短信支付)交易额规模达到20533亿元,环比增长率为25.6%,摆脱第二季度的增长低谷。

  市场份额方面,2014年第三季度中国第三方支付市场移动支付业市场格局稳定,支付宝钱包、拉卡拉和财付通分别以79.26%、7.49%和7.37%位居市场前三位。支付宝数据显示,基础支付设施较为落后的西部地区移动支付发展迅速,西藏成为移动支付比例最高的地区,而陕西、宁夏、内蒙古移动支付占比均超过50%,也超过一线城市。

  EnfoDesk易观智库分析认为,2014年第三季度移动理财业务保持稳定,转账交易进一步发展成为移动支付增长的主要动力。

  支付宝数据显示,支付宝钱包移动端近50%的交易额为转账、信用卡还款所贡献。微信支付也在近期推出好友转账和面对面转账,带动微信支付交易进一步走高。同时,手机QQ支付用户数在第三季度突破9000万,财付通实现在移动支付的双线布局。

  此外,余额宝由于收益下降,用户增长数量有所降低。但由此为代表的移动理财业务日益成为移动支付不可忽视的组成部分。就理财业务来讲,与一年前相比,余额宝收益率降低明显,但其高黏度的消费属性依然吸引用户资金持续流入,并通过招财宝预约功能将余额宝中追求更高收益的大额理财用户进行分流。

  应用内支付成为主流

  由于现阶段NFC支付方式受多因素影响发展缓慢,二维码应用也受到限制,因此,应用内支付仍是移动远程支付的主流方式,也是移动网购最主要支付手段。应用内支付主要是通过中间件形式内嵌到应用内,用户在支付过程中,不脱离当前商户的APP,就可以通过输入银行卡号,或与银行绑定形式来实现支付。

  尤其是生活应用类APP的迅速发展,这使得移动支付交易规模和单笔交易金额均在不断提升。

  以打车软件为例,快的打车12月11日公布的在线支付“账单”显示,自去年12月快的打车正式引入支付宝钱包付车费至今年11月一年时间里,快的打车在线支付车费总交易额已突破128亿元。

  数据显示,经过移动支付优惠活动,越来越多的打车软件用户通过移动支付支付车费。平均每三天就有一亿元打车费进入快的打车司机账户中,使用支付宝付车费用户也从一年前不到10%增长到现在的72.6%。

  从在具体城市来看,上海、北京、广州、杭州、四大城市通过快的打车使用移动支付交易额均突破10亿元,四大城市交易总和超过57亿元,占总交易额的44.5%。其中,上海以16.5亿元位居第一。与此同时,北京、上海、广州、深圳通过快的打车使用移动支付的比例也均超过80%,杭州更是高达87%。

  此外,移动支付单笔金额也在不断提升。这一点在交易金额较大的汽车电商上体现较为明显。汽车之家“双11”数据显示,在总的订单量中,通过移动端支付全款成交量为462辆,占全款成交总量的18.57%。期间平均客单价为16.1万元,这些数据显示,移动大额支付已在中国开始逐渐破冰。

  据了解,汽车之家和全国6000多家经销商绑定了支付系统,实现资金流对接,消费者支付的购车款并未直接打到经销商账户。在用户完成提车后,汽车之家车商城才会将钱打给经销商。如果用户取消订单,购车款会直接退还给消费者,从而保证了消费者资金的安全。

  不过,从目前来看,大额支付还不是PC端支付的主流。汽车之家CEO秦致表示,大额支付在PC端尚未发展成熟,在移动领域更是刚刚起步。目前我国手机支付业务大多是一些数额较小的支付交易,而数额较大的交易对系统安全性方面提出较高要求,这也成为各国都在解决的问题。不过,未来汽车电商加紧布局移动支付将是行业的趋势之一。

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