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去年广西电商成交额2034亿元

  • 发布时间:2015-01-28 14:33:09  来源:南宁晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  ■本报记者张丽颜黄颖

  广西相关部门的最新统计数据显示,2014年广西电子商务成交额2034亿元,相比2013年的1266亿元大幅增长60.7%,电子商务活动南宁排全区第一。尽管数据上亮点不断,但广西电子商务仍存在企业电子商务应用普及程度低、产品知名度低等短板。如何破解这些难题?专家建议,企业要重视搭台电子商务,要培养品牌产品,开发出更多适合电商营销的产品。

  现状 电商活动南宁位居全区第一

  去年,“电商广西、电商东盟”工程相当给力。数据显示 ,2014年广西电子商务成交额为2034亿元,相比2013年的1266亿元大幅增长60.7%。

  自治区工信委中小企业相关负责人说, 广西电子商务从企业规模看,以大型企业为主。数据显示,2013年广西大型企业电子商务交易额为300.93亿元,占当年全部电子商务交易额的75.7%;小型企业交易额22.53亿元,占比5.7%;中型企业交易额74.06亿元,占比18.6%。从行业看,则以制造业和批发零售业为主。

  电子产品、服装等制造业,批发零售业,租赁和商务服务业等行业的电子商务呈现蓬勃发展的势头。2013年,广西电子商务交易额超过亿元的企业有57家,其中超过10亿元的有13家(有11家是烟草企业),交易额为631.39亿元。只有1家企业过200亿元,其他企业均低于100亿元。

  近年来,广西电子商务活动频繁。在2013年广西电子商务活动中,南宁排名第一,桂林、柳州位居第二、第三。排名最末的为防城港市。

  电子商务提高了企业的经济效益。数据显示,2013年,在调查的企业中,电子商务销售企业营业收入1404.74亿元,营业成本为8239.90亿元,实现企业利润113.04亿元。营业收入利润率为8.05元/100元,成本利润率为13.46元/100元,分别比没有电子商务销售的企业高2.95元/100元和7.58元/100元。

  问题 企业电商应用普及程度偏低

  尽管广西电子商务发展快,但依然存在电子商务应用普及程度偏低等问题。

  广西中小企业管理部门的相关负责人说,一些传统企业把竞争焦点放在实体经营上,缺乏电子商务的运作;而有的企业电子商务意识差,不愿意在这块投入资金。

  以2013年为例,广西规模以上企业中,工业、建筑、批零、住宿和餐饮、服务业等企业只有2.9%的企业开展电子商务应用,低于2012年全国7.3%的平均水平;在大型企业中,通过电子商务进行采购、销售的比例为9.8%,也远低于2012年全国大型企业18.8%的平均水平。从行业看,信息传输软件和信息技术服务业开展电子商务应用普及程度最高,为20.5%;其次是住宿餐饮企业,为12.8%。建筑企业开展电子商务应用普及程度最低,仅为0.7%。

  同时, 产品知名度低,质量安全标准体系不健全问题也较为突出。由于广西产品在全国的知名品牌少,网站点击率少,从而影响产品交易数量和企业收益。广西某商贸公司负责人石先生说,他们公司的农产品虽然很好,但几乎没有叫得响的品牌,外包装也很差,甚至没有包装。

  此外, 电子商务交易的安全问题也制约了电商发展。例如,无法准确知道经营者的信用状况,是否有网络经销的资格;敏感信息和交易数据在传输过程中是否被恶意篡改。 另外,电子商务网站无法验证登录到网站上的客户是否是合法用户,网上交易行为一旦被某一方否认,另一方难以找到用于仲裁、已签名的记录依据等。

  原因 物流滞后等成电商发展阻力

  为何在广西电子商务的发展中会出现这些短板?

  广西社科院工业经济研究所所长姚华分析,很多企业没有进入电子商务时代的战略意识,对电子商务这块不够重视。同时,很多企业缺乏品牌培育,品牌培育意识比较薄弱。

  “这与目前广西的产业结构有关。”姚华分析,广西轻工业比重较低,产业结构有待调整。例如,2000年,广西的轻工业和重工业的比例大约为5∶5;而到2013年,该比例为3∶7。电子商务面对的消费群体以大众消费者为主,大众消费者的消费产品集中在食品、服装等轻工业领域。而重工业产品,例如工业原料、水泥、铝锭等销售渠道比较单调,以期货销售为主,一般不会通过电商渠道销售。“广西目前在产品培育,特别是品牌培育上存在一定不足”。

  姚华认为,广西的物流相对滞后也是制约电子商务发展的一大瓶颈。广西不处在物流大通道中,物流业相对江浙等发达地区滞后。以网购为例,在江浙网购,产品当日下单当日到达,而在广西,一般需要2—3天时间。“物流成本高、时间长,制约了电子商务发展”。

  “我们面临的一大难题就是包装和物流。”广西捷辰农业发展有限公司总经理黄郴说,不是我们不想搭上电商平台,而是成本太高,消费者心理接受不了。“以农产品为例,农产品对物流、包装的要求很高,物流费用自然就高。但能承接这种农产品的专业物流公司并不多,部分物流公司包装不符合要求,但收取的物流费用却很高”。

  建议 电商物流纳入城市物流业规划

  对于广西电子商务的“短腿”,该如何破解?姚华认为,首先,企业要重视电商战略;其次,要培养品牌产品,开发出更多更适合进行电商营销的产品;再次,产业结构要优化调整升级,加快发展轻工业,打造品牌产品,扩大市场份额。

  此外,在物流上,要给予广西物流企业一定的政策支持和优惠措施。例如,适当放宽物流车辆进入市区的限制,给予物流企业一定的优惠政策等,将发展电子商务物流纳入城市物流业规划。

  广西企业如何不落伍?业内人士认为,首先,广西要加快完善电子商务交易物流配套体系。电子商务的快速发展给物流市场提出了更高的要求,政府应通过政策进行引导和鼓励发展第三方物流企业,逐步开放市场,加快建设以物流科技和信息服务为核心的物流服务平台,通过运用信息技术和供应链管理技术进行资源整合和一体化运作,降低成本、提高效率、优化服务,助推电商发展。

  其次,发展农村电子商务,推动农业产业结构优化。加强电子商务市场监管,研究制定电子商务信用认证、隐私权及消费者权益保护、网络企业商业秘密保护、电子合同、电子发票、网络市场主体管理与服务、网络市场信息管理与服务、网络信用信息管理与服务等方面的相关措施和管理办法。

  再次,建立社会诚信体系,随之提升品牌培育上水平。通过电子商务工作的开展,拓展培育农业工业产品或服务上品牌的宣传方式和营销手段,通过面向消费者营销活动的深入开展,提高消费者对“桂”系列品牌的价值认同感,提升广西品牌总体形象。通过电子商务工作的开展,能够更为准确地掌握终端营销信息,把握市场消费特征及消费行为变化,可提高精准营销的能力 。

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