新闻源 财富源

2021年12月08日 星期三

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

京东“校园白条”抢在节前亮相 名校大学生最爱赊账消费

  • 发布时间:2014-10-08 07:12:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  国庆长假,是人们一年一度的消费高峰,也是各路电商扩充市场规模的重要节点。今年国庆,刚刚上市不久的京东商城除了继续其常规动作——大幅促销之外,还对其新推出的旅游线路进行“爆款”大促。

  不过,更为值得一提的是,为了让人们,尤其是学生们面对目不暇给的促销,“有钱”购买,京东金融还在节前不失时机地推出了第二款“白条”产品——校园白条,以方便学生族赊账消费。

  名校大学生热衷打白条

  据京东方面介绍,校园白条正在国内重点高校做试点,向在校学生提供先消费后付款的信用服务,学生凭借学生证、身份证及借记卡,在京东金融APP上就可在线申请开通。

  事实上,京东把第二款白条产品瞄准“学生族”自有道理。来自京东的数据显示,在学生白条用户中,使用分期方式的占比达到了 40%,平均客单价比其它白条用户高出20%。而在全部学生白条用户中,又以清华、北大、复旦、武大、浙大等知名高校的学生占比最高。

  “网购已经成为80后、90后生活的一部分,他们对生活有更高的要求,比任何时候都愿意去消费。因为对未来更有信心,同时渴望认同和被信任”,京东消费金融业务高级总监许凌指出。

  许凌表示,除了面向学生之外,白条还将会向垂直类领域,如汽车、旅游、家居装修等拓展。针对不同用户的需求,推出相应的产品。此外,对京东大客户也将推出“金采计划”,解决客户采购资金的燃眉之急,“很多企业购买办公电脑等大量采购,也可以打白条,这是京东将推出的战略性产品。”

  中国电子商务研究中心助理分析师钱海利指出:“学生作为网购大军中一员,经常会因为经济能力有限无法产生更多消费,校园白条为学生提供了资金服务,而且学生一般不会购买高价格的产品,这为校园白条的推行减少了不小风险。纵观各大高校,中国学生的数量和未来蕴藏的消费潜力都是不可小觑的,京东用比较少的运营资金获得了大量用户。”

  艾瑞总裁阮京文则认为:“伴随着消费群体越来越年轻化、消费观念的改变和消费习惯的升级,未来5年-10 年的消费金融领域,将会是互联网企业挖掘新业务的宝藏。”

  消费金融大大催生购买力

  今年2月份,京东金融推出其第一款面向个人用户的信用支付产品——京东白条,用户可通过京东白条购买京东产品,并以分期形式进行还款,最高可获得1.5万元授信额度,产品服务费低于同等的银行产品。

  来自京东金融的数据显示,京东白条上线半年时间,大大促进了京东商城销售额的增长,用户使用白条后月订单数量增长了33%,月消费金额增长了58%。在白条用户中,有55%使用了分期付款服务,使用分期付款的客单价比非白条用户的客单价高出了50%。如今,京东白条已成为部分用户生活的一部分,消费频率超过10次以上的用户数占比为15.5%。每月打“白条”次数最高的用户达到了81次。经济最发达的地区,华北、华东、华南地区的白条用户占比达77.5%。

  在业界人士看来,作为一家民营企业,敢于靠“赊账”的方式促进销售,关键在于背后的数据支撑。“授信在中国历来都是老大难问题,但在京东这里,授信方式和标准有了新突破。京东十余年的消费数据恰好为授信提供了支撑。用户在京东的购物记录、支付记录、评价记录等都决定了该用户能否拿到白条及额度,海量的消费数据用以信用观测在国内尚属首次,这背后是大数据的价值在发挥作用”,中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇指出。

  数据显示,目前国内银行发放的贷款中,有82%都是贷给企业,只有18%是贷给个人消费,而这18%中又有15%是房贷,真正利用消费金融工具来进行日常消费的比例只有3%。

  对此,郭田勇认为:“互联网金融的核心竞争力在于借助对大数据的挖掘与分析,降低信息不对称、减少交易成本,进而提升资源配置效率并促进经济增长,代表着未来金融的发展方向。中国互联网金融领域近来涌现出不少产品,一定程度上丰富了金融市场,不过能够直接针对买方、针对消费环节进而实现消费金融线上化的产品屈指可数。从这个角度来看,京东白条相对于其它互联网金融产品,无疑具有独特性和创新性,一方面加深了互联网金融的内涵,有助于提升互联网购物体验、完善互联网金融服务内容;另一方面,从更深层次来看,也为中国消费金融的发展提供了新的思路。”

  继今年2月份,京东推出互联网金融行业首款信用支付产品京东白条后,7月份,天猫也推出类似产品“天猫分期”。9月份,百度与中影股份等机构推出了国内首个电影大众消费平台“百发有戏”。艾瑞预计,在更多市场主体参与下,2014年中国互联网消费金融交易规模将突破160亿元,增速超过170%。2017年,整体市场将突破1000亿元,未来三年复合增长率达到94%。

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅