轮回,对于敏感的中国白酒行业来说,似乎只需5年。
案例是5年前,打破神话、跌落神坛的贵州茅台在5年后的今日再次绘制其“极度繁荣”图景:飞天茅台冲击“2000元/瓶”关口、二级市场股价飞涨、 生产企业号称“铁腕措施”稳过双节、黄牛雇人排队抢购……甚至就连飞天茅台的空瓶回收价格也一路飘红。
一切似曾相识,并引发环环叩问——茅台如此“繁荣”图景背后隐藏着怎样的逻辑?又将对中国高档白酒市场产生什么影响?
分析人士告诉凤凰网山东,飞天茅台等绘制暴涨图后,投资、消费与投机的合力或将让一众高端白酒再次进入集体亢奋时刻,但同时也将殃及“复苏之步”本就不稳的中国白酒市场。
毕竟,参照过往的片段以及当下的细节,对于这个市场而言,人为炒作、囤积居奇等并不是陌生字眼……
茅台的“繁荣”图景
8月16、17日,中国A股市场明星股——贵州茅台股价延续小幅震荡态势。截至17日收盘,其股价报492.69元,下跌0.77%。
尽管如此,这似乎并不影响投资圈以及媒体对它的高度关注。毕竟,他们中大多数依旧清晰地记着,刚刚过去的8月14日、15日,贵州茅台两天盘中均突破500元大关的片段。
凤凰网山东计算发现,从3月14日至8月15日这5个月时间,贵州茅台股价可谓是一骑绝尘。连破“400元”、“500”元关口的它在5个月累计上涨了130.3元,涨幅高达35.3%。
而如果以31.39元的发行价为基础,截至目前,复权价计算,其股价上涨近95倍。
面对这只A股历史上首个站过500元关口的个股,尽管有恐高情绪酝酿,但也有机构大胆称,虽有16、17日的震荡,但茅台股价还将“震荡缓慢上行”,500元非目标,600元才是下一个山头。
茅台股价创造A股股坛神奇的同时,其核心产品——53度500ML飞天茅台(下同)也不断冲击“2000元/瓶”关口。
凤凰网山东查阅京东、酒仙网以及1号店等多个网站后发现,53度飞天茅台的报价从1299元/瓶到1888元/瓶不等,不过,报价为1299元/瓶的京东特别注明:预约。
而在线下,飞天茅台单瓶报价更为夸张。凤凰网山东获悉,目前茅台在全国各个地区的零售价几乎均处于1500-1800元/瓶之间,甚至在个别地区直接冲向“2000元/瓶”大关。
一边价格攀升,另一边投资消费与投机囤积的合力,也让茅台经销商链条再次躁动,“大经销商被指巨资囤货”、“中小经销商有钱难买”、“黄牛雇人排队哄抢产品”等频频见报端。
茅台股价、卖价“双宿双飞”,其企业亮出的控价限货、稳过双节的“铁腕措施”也吸睛无数。
8月7日茅台限购令出台;8月13日,茅台负责人宣布,在8月15日-9月30日之间,茅台将投放市场至少4500吨茅台酒,高于去年同期的40%以上,这意味着今年中秋、国庆双节前,茅台每天在市场的投放量在100吨左右。而据了解,以前双节时段的8月份的投放量为每天80吨,9月份的投放量为每天90吨。
事实上,自今年4月份始,茅台已经采取了一系列控价措施。
资料显示,4月下旬,茅台先后对16家贵州市场违约经销商和66家国内违约经销商通报并追责;5月3日,茅台董事长在市场工作座谈会上要求经销商守好两条“价格红线”,即53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶,零售价1299元/瓶;近日,双节临近,茅台率先在北京70家销售网点拿出50%供应量来维持1299元/瓶的红线;且这场限价限量活动目前已蔓延至全国17个省市。
但遗憾的是,上述企业的“铁腕措施”并未拉住飞天茅台攀升的缰绳。业内人士直言,由于市场上囤货现象集中,目前,不仅批、零市场的飞天茅台价格均双双突破上述两条“价格红线”,而且,在不少区域的终端消费市场,该品类的酒几乎“一瓶难求”。
更甚至,茅台如此“繁荣”图景的映衬下,就连以往被行业不屑一顾的飞天茅台空瓶也炙手可热起来,回收价格直接翻倍。
片段似曾相识
飞天茅台如此恢弘壮丽的涨价图自然搅动了白酒市场的“一池春水”。毕竟,号称中国白酒价值标杆的茅台一直充当着该市场价格涨跌的风向标。
消息称,随着国庆、中秋的到来,茅台市场缺货后,五粮液、国窖1573、青花郎等争相上位。其中,“普五”——52度五粮液成为千元高端市场最大的“收割者”,零售价直逼千元大关。
茅台市场缺货和五粮液价格上移的同时,国窖1573经典装也完成了价格的“三级跳”, 直至目前的740元/瓶,而其计划外价格更是涨至810元/瓶。
“五粮液对标茅台,国窖1573又对标五粮液”的价格传导下,欲返千元关口的青花郎宣布提价15%;躁动不已的水井坊、剑南春也“磨刀霍霍”……
片段似曾相识。
凤凰网山东梳理发现,2006年—2011年,伴随着茅台价格的一路飞涨,中国高端白酒市场涨价潮接连袭来。最具代表的“茅五剑”(茅台、五粮液、剑南春)价格持续刷新。
与此同时,在二级市场上,茅台引领的一众高端白酒的股价持续飘红。
如此局面下,投资消费与投机的合力,让中国白酒行业的囤酒风潮格外凶猛。“几万,几十万,甚至上百万的大单,比比皆是。”有从业者称。
大单的背后,是数量庞大的囤酒军团的接连入驻。
至于这个“军团”到底有多少人存在,尽管截至目前,仍没有人或者机构能统计出来,但外界可以从当时“茅五剑”的受欢迎度,彼时,除白酒经销商外,政府官员、私营企业主、房地产商老板、村镇“能人”等引领的“囤酒兵团”纷纷入驻。
同时,值得注意的是,当时,面对高企不下的物价前,高喊“保卫财富”的城市中产阶级甚至工薪阶层也不断向囤酒渗透。
就这样,或因财富推动、或基于抗通胀缘由,囤酒军团不断被扩大。据多名浸淫白酒行业的人士介绍,2009-2011年3年间,随着茅台、五粮液等高端白酒领军接连上演“价格飞涨”,中国囤酒人数每年增速迅猛,个别年份甚至翻番。
凤凰网山东梳理发现,当时,面对上述现实,作为涨价“排头兵”——贵州茅台以及五粮液集团先后祭出限购、控价等招数。
但收效甚微,2011年年底前后,当延续上涨通道的飞天茅台创造2380元/瓶的神话,此前也频频控货提价的“茅五剑”价格也达到了十年高位。
并且,价格飞涨与企业限价的叠加一度引发市场紧缺,山东、河北等多个省份的酒类流通企业仓库门前车水马龙,“如果买得多,还要找关系”的说法比比皆是。
不仅如此,与白酒相关的其他行业如酒品回收、酒瓶加工等行业也分外火爆。
面对上述局面,尽管当时不断有专家发出风险警示,但不少机构以及热情高涨的囤酒者仍坚持认为,牛市还在持续。
2012年,教训不止一点点
但牛市并未一直维持,2011年的“火爆”之后,便是陨落。
自2012年起,伴随着中国经济的增速放缓、限制“三公消费”政策的出台以及古井贡勾兑事件、酒鬼塑化剂风波等丑闻的接连爆出,利空消息与市场价格互为影响下,当素来坚挺的茅台无法扛住资本的抛弃,高端白酒牛市行情就此终结。
如此行情下,或因投资失利、或因财富缩水、或因现实困扰……此前连续3年因飞天茅台等绘制的高端白酒暴涨图而出现的“每年保持50%的递增、个别年份甚至翻番”的淄博囤酒军团在2012年首次出现“锐减”。
不仅如此,伴随着茅台引领的中国高端白酒市场完成从波峰到波谷的急速翻转,囤酒者不得不面临“库存压顶”的现实。
以2012年为例,数据显示:仅“茅五剑”的库存量与2011年同期相比攀升3成,同比2010年,更是上升逾5成。
并且,一项行业统计也显示,截至2012年7月底,茅台的社会库存约为1.5万吨,五粮液的社会库存更高达2万吨,而据业内预测,要消化掉这部分的库存起码还要20个月的时间。
不仅如此,“此前为了应对五粮液、茅台等高端白酒价格接连提价,有相当一部分个人和企事业单位消费者已经提前大量囤货购买,加上这部分数量以及厂家不断释放的差能,保守估计的话,目前国内仅茅台的社会库存将接近两万吨。”当时,业内人士分析,未来3-5年内,可能会增至3万吨。
如果说,昔日这个所向披靡的囤酒兵团的“队伍锐减”奏响高端白酒囤积危机的话,那么茅台、五粮液等高端白酒价格一路飞下则撕开了此前中国白酒“黄金”时代的口子。
从2012年开始,行业的艰难生态渐次展开:囤酒者赚得盆满钵溢的时代渐成历史茅台、五粮液等高端白酒价格几近腰斩、中国高端白酒市场,乃至整个白酒市场“悲歌”笼罩……
行业悲歌下,为更好地挤出泡沫,白酒产业链紧急拆弹紧密锣鼓地进行。
2012年那一年,茅台变高调在全国大举开设直营店;五粮液等高端白酒开始“控量生产”等等。
此时,面对漫长的白酒囤积“变现”过程,经历市场风云的众多囤积者才意识到,这或许本身就是为有钱人量身定制的游戏。
或中伤白酒行业
如今,教训还未走远,一切似乎又卷土重来。而这距离2012年的那场危机刚好5年。
针对5年后茅台这场又陷“繁荣”图景的事实,白酒专家蔡学飞表示,“茅台今年股价和零售价同时飞涨的根本原因在于茅台大商渠道囤货以及人为操作的资本市场追捧茅台概念股。”
他说,当前茅台经销商囤货现象很普遍,很多经销商都是“挤牙膏”似的出货,因为他们想当然地认为,当前茅台的零售价还没涨到当年的顶峰,经销商普遍对价格的预期很高,囤货以备后续赚取更多的利润。
而对于茅台厂商,也有媒体认为,其存在一定的计划性缺货现象。其中,中国商报引述经销商的话语称,日前,茅台内部消息透露,现在茅台酒厂还欠已打款的经销商一百多亿元的货未发。该报称,茅台集团有计划的缺货,是为了让经销商。代理商们都赚到钱,以增强他们对企业的认同感,来弥补2014年来市场调整期带来的信心缺失。
但值得注意的是,茅台集团相关负责人并没有对中国商报的质疑作出回应。
回应没有。茅台的所谓“铁腕措施”也于事无补,如前述仍在攀升茅台价格等等。对此,蔡学飞认为,茅台股价飞涨的根本原因不排除人为炒作的因素,而参与炒作的机构不排除茅台厂商、大商以及众多投资机构。因为茅台确实兼具消费品、投资品、奢侈品几大属性,具有实实在在的市场基础和投资价值,加之中国股市近两年持续低迷,没有很好的炒作题材,茅台作为具有市场基础的消费类股票,又赶上中高端白酒集体回暖的大背景自然成为众多投资机构的炒作标的。
分析认为,茅台股价售价飞涨背后存在众多的人为因素,它们在营造其“盛世王国”的同时,也同样存在“虚假繁荣”。
而这看似繁荣的图景在透支茅台未来的同时,也或将中伤中国整个白酒行业。
凤凰网山东注意到:从8月初开始,多地政府部门陆续下发了《关于开展违规公款购买消费高档白酒问题集中排查整治工作的通知》,拟于8月底前对违规公款购买消费高档白酒问题开展一次集中排查整治。 其中,根据此前湖南海关纪委监察室下发的通知显示,这一次自查很细致,包括关区行政经费账、党费账、工会账、事业单位账(含食堂账)和经济实体账中用公款购买消费高档白酒情况,公款包括海关行政经费、地方财政拨款、其它资金、事业单位和经济实体收入等。而除了各部门自查之外,监察室和办公室还将组成联合检查组进行抽查,并按期按时上报。
业内猜测,这一轮整治或与目前茅台价格疯涨有关。
对此,第一财经撰文表示,白酒行业对于政策的变化非常敏感。上一轮2012年开始白酒行业大调整。2015年开始,随着一线高端白酒的快速回暖,高端白酒尤其是茅台的价格进入了新一轮上涨空间,而这一轮通知的下发,也让刚刚复苏的高端白酒或面临高处不胜寒的处境。
毕竟,就目前的中国白酒市场而言,其“复苏之步”并不稳健。
(责任编辑:董文博)