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2020年01月26日 星期天

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四上市险企花104亿做广告 中小公司增幅比大公司高

  随着非上市险企年度业绩报告的披露,绝大多数保险公司2013年的各项支出指标也已出炉。根据《证券日报》记者的统计,四大上市险企去年用于广告宣传的费用合计达104.69亿元,其中中国平安以62.23亿元的广告宣传费用位列第一。而和保险巨头相比,多数中小险企广告宣传费用去年大增,其中,富德产险广告宣传费用增幅达47倍。另外,部分处于亏损状态的险企,也大手笔投放广告宣传。

  四险企三年增长30亿元

  年报显示,2013年四大上市险企的广告宣传费用依次为中国人寿14.76亿元(业务宣传费11.19亿元,广告费3.57亿元),中国平安62.23亿元,中国太保23.85亿元,新华保险3.42亿元(其中宣传印刷费2.27亿元、广告费1.15亿元)。四上市险企2013年用于广告宣传的费用合计为104.69亿元,比上一年增加逾30亿元。

  从历年数据来看,险企用于广告宣传的费用呈逐年上升态势,四大上市险企2011年广告宣传费70亿元,2012年升至92.16亿元,2013年持续攀升至104.69亿元,平均以每年10亿元的速度增长。

  具体来看,中国平安广告宣传费用投入最多,广告宣传费用超过了其他3家保险公司之和,占四上市险企广告费总额的61%。同时,中国平安的广告宣传费三年来一直保持高位增长,其2011年业务宣传费为33.87亿元,较2010年上升55%;2012年广告宣传费53.62亿元,较2011年增长了58%,2013年业务宣传费达62.23亿元,较2012年增长16%。

  和中国平安相比,中国人寿、中国太保、新华保险的广告宣传费2013年的增速则稍显“温和”。中国人寿2013年只增长0.02亿元的宣传费,中国太保增长了3.59亿元,新华保险缩减了0.12亿元。

  与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,险企近年来更多地利用网站上的广告横幅、文本链接、移动媒体端(微信等移动端App)、多媒体等方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络营销渠道将品牌形象传递到每一个潜在互联网客户。

  亏损公司也不惜广告费

  除A股四大险企之外,还有29家寿险公司、23家财险公司也披露了广告宣传费用的有关信息。

  从广告宣传费的增速看,中小险企的增幅高于大中型险企,受制于品牌美誉度等因素影响,险企开业之初往往投入巨额营销宣传费用。

  排除四大上市险企,从去年已披露相关数据的寿险公司来看,广告宣传费用排名前十的寿险公司依次为人保寿险36010万元,友邦中国 23366万元,华夏人寿22904万元,生命人寿15694万元,阳光人寿15378万元,民生人寿5782万元,招商信诺4125万元,中意人寿2456万元,中美联泰2247万元,中宏人寿2044万元。

  值得一提的是,有十余家寿险公司在去年利润亏损的情况下依然投入高额广告费用,包括利润总额排名倒数第九的国寿养老(广告费位列第13位)、利润总额排名倒数第15名的东吴人寿(广告费位列第14位)等。

  此外,开业不久的德华安顾人寿,2013年亏损总额7129万元,投入广告费用473万元。珠江人寿2012年广告费用60万元,2013年为559万元,增长接近10倍。

  而从22家已披露这一信息的财险公司来看,广告费用排名居前的险企为,浙商保险5050万元,天安财险4134万元,三星财险3205万元,长安责任3163万元,华安财险2799万元,中煤保险1340万元,安联财险603万元,民安财险458万元,渤海财险379万元。

  其中,广告费排名前十的财险公司中有4家净利亏损,广告费排名第二的浙商财险去年利润总额为-5449万元,业务宣传支出却高达5049万元,业务宣传费用几乎与亏损总额持平。处于亏损的富德产险去年广告费用投入为285万元,2012年广告费为6万元,广告费增长47倍。

  综合来看,四大上市公司广告费用支出占所有险企广告费用支出比重较大,寿险公司广告费支出较产险公司多,绝大多数险企的广告费支出较去年同比增长,少数险企广告费用略有下降。

  保险公司 利润总额 2013年广告费 2012年广告费

  人保寿险 1133220584.14 360099972.60 412450852.50

  友邦 1061204010 233660990 183437261

  生命人寿 6068152201.00 156940579.00 143207714.00

  民生人寿 116618987.76 57823458.61 66125525.64

  招商信诺 254072744 41246196 40019496

  中意人寿 216440000 24560000 15880000

  中美联泰 405819395.2 22473465.55 21186347.64

  中宏人寿 230177806 20439916 20630132

  国寿养老 -233531534.00 13937551.00 23168825.00

  东吴人寿 -119538706.66 10866741.27 2623898.15

  保险公司 2013年利润总额 2013年广告费 2012年广告费

  浙商保险 -54488988.41 50495009.03 30137894.27

  天安财险 374510442.00 41339755.00 19945482.00

  三星财险 27,565,917 32,052,450 1,002,090

  长安责任 -152974077.79 31625500.81 7620735.15

  华安财险 227162520.00 27985177.00 18032817.91

  中煤保险 -73285135.72 13395357.69 7776095.58

  安联财险 -27729767.72 6,031,563.28 623,083.58

  阳光农险 254536758.84 9356107.50 10499161.95

  民安财险 2855346.00 4575013.00 3488239.00

  渤海财险 125287516.00 3786615.00 9036774.00

  利宝保险 -244501729.00 2,958,888 7,516,478

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