英国《银行家》杂志近日发布“2017年全球银行品牌500强排行榜”。中信银行以94.79亿美元的品牌价值排名第22位,成为极具品牌影响力的商业银行。
中信银行表示,排名的取得是对该行品牌工作的认可和激励,2017年中信银行成立30周年,将继续提升品牌影响力,以建设“最佳综合融资服务银行”为愿景,一如既往的扶植实体经济,致力于提升专业化能力和服务水平,更好地服务企业及客户。2016-2017年,中信银行强化执行三年战略,在优化资源、创新推动品牌与业务方面做出了有效探索。
内外合力 强塑新价值
在整体品牌管理方面,中信银行通过内部统一改造VI新标识、外部体育营销树立新形象这两个“抓手”大力提升品牌价值。
据介绍,中信银行推出了全新的VI规范手册和营业网点形象建设标准手册,同时全面启动了新标识、新网点改造工作。与此同时,通过体育赞助、产品营销活动等进一步提升品牌形象。2016年,中信银行更是在世界级水平的大陆冰球联赛闪亮登场,以实际行动支持我国冰雪运动发展的同时、为2022年北京冬奥会蓄力添彩。
内外合力使得中信银行的品牌价值快速提升。2017年《银行家》杂志“全球银行品牌500强排行榜”的最新数据显示,中信银行品牌价值达94.79亿美元,较上年增长23.76亿美元;榜单排名22位,较上年上升了12位。
聚焦“互联网+” 树立新形象
2016年以来,中信银行在互联网金融领域频频发力,成为传统金融机构转型的典范,聚焦“互联网+”概念的优势业务为提升品牌形象提供了重要助力。
中信银行在互联网金融的布局双管齐下。一方面,与互联网企业合作布局新兴业务板块。另一方面,中信银行在原有业务上积极探索服务与产品的“互联网+”升级。围绕企业交易行为和交易链条,推出“交易+”品牌;作为牵头行、联盟主席行,联合12家全国股份制商业银行发起设立了“商业银行网络金融联盟”……这些产品与服务使得中信银行在互联网金融领域的影响力迅速提升。
打造“大单品” 凸显新优势
而随着利率市场化改革的不断深入、金融和技术脱媒持续加速,银行同业竞争日趋激烈。中信银行围绕各个业务板块打造了多个龙头“大单品”,这些“大单品”为中信银行打造出强大的产品矩阵,在提供更好服务的同时不断提升品牌知名度,得到了客户及社会的认可与赞誉。(张文)
(责任编辑:罗伯特)