京报集团记者 樊一婧
“现在大家上车都看手机,谁还看那个?”现如今,信息爆炸的时代,一部手机往往就能涵盖海量信息。相比之下,搭乘出租车的碎片化时间里,往往很难从出租车里那块小触摸屏上获取有价值的信息。新鲜感过后,出租车前排座椅后那块四方的可触摸小屏幕,除了概念上刺激外,从形式到内容的传播方式都不够成熟。
如今,移动上网的普及和网约车的流行,让经营这块小屏幕的上海触动传媒身陷破产传言。红极一时的小触摸屏恐怕很快就要告别大众的视野,而它身后还有大量的债务包袱。
近日,触动传媒人去楼空的消息浮出水面。记者注意到,触动传媒的官方微博和微信公众号推送内容分别更新到今年3月1日和6月14日,此后再无信息。记者昨日多次拨打触动传媒的客服电话,以及北京办公地的电话,始终无法接通。
有品牌客户透露,去年下半年打算投放触动广告时,被告知公司状况不稳,要暂缓合作。
创立于2003年的触动传媒,一度被外界看好。随着影视演员吕良伟等明星投资人的介入,触动传媒迅速崛起。公开报道显示,2008年,触动传媒全年广告收入超过1亿元,同比增长了10倍。到2010年,这家公司已实现盈利。其官网资料显示,触动传媒拥有互动荧屏数量5万台,产品覆盖北京、上海、广州等7大城市。据悉,这家公司已经历五轮融资。
不过,2014年,触动传媒已显出颓势。
在北京工作多年的出租车司机孟师傅说,印象里10年前就安装了这种互动荧屏,“新月等出租公司装了触摸屏,渔阳、北汽没装。”昨天记者打车时,10辆左右的新月出租车中,只看到一辆安装了红色外框的触动传媒。司机打开总开关后,乘客可选择转换节目,包括体育天下、演出资讯和星座解读等,但大多是宣传介绍,并无长篇内容,有些活动已经结束。
得知出租车上的广告屏即将消失,网友们纷纷吐槽:“又晃又吵,坐在前排关不了声音真的好烦”“早就该取消了,把屏幕放在出租车前座靠枕后面,刹车时容易撞人脸上,造成安全隐患”。
未能挽回落败的命运,这些互动荧屏将何去何从?与触动传媒合作的沪上出租车公司锦江出租车公司广告部工作人员表示,双方合同到期已结束合作,接下来公司会着手进行拆除荧屏工作。另据了解,部分合作的出租车公司已通过法律途径起诉追讨债款。
“如今从被动传播变成主动传播,市民可以拿着手机主动搜寻信息,互动荧屏这种被动传播的模式关注度有限。”在北京商业经济学会秘书长赖阳看来,互动荧屏效率低,在无法发展更新商业模式的情况下,其资金链自然会出现问题。
(责任编辑:罗伯特)