农村正成为电商们拼杀的重要阵地,尤其是一系列扶持政策落地之后,阿里巴巴、京东、苏宁云商上演了激烈的“三国杀”。
业内人士表示,电子商务是提升农村“软实力”的重要突破口,借此路径,超万亿元市场将开启,传统的农业生产、销售模式出现变革,农业企业经营走向规模化,农民收入得到提升,新的农村生态逐渐形成。
电商新“蓝海”
9月7日,农业部与京东集团签署农业电子商务合作协议,双方将在农业优质资源产销衔接、精准扶贫、渠道下沉与信息进村入户、大数据研究与合作、乡村金融等方面展开全面合作,推动农业电子商务与现代农业发展,实现农业转型升级,帮助农民增收致富。
在京东携手农业部之前,阿里巴巴已与农业部签订了农村电商方面的相关协议,未来将在全国10个试点省推行农村电商。阿里巴巴、京东和苏宁云商都在集中火力瞄准农村市场。
政策方面更是大力支持农村电商发展,各部委自2015年以来密集发布政策,推进农村电子商务发展。
农村电商市场空间广阔。尽管农村电商仍处于初步发展阶段,但近两年增速较快。
重塑产业链条
通过电商途径,不少优质农产品已畅销全国,农民收入显著提高。而且,依赖电商实现农产品的规模化生产和销售,产生出一批新兴的农业企业。有数据显示,越来越多的农民工、大中专毕业生和退伍军人,甚至是商界精英、海归,开始返乡从事农业创业创新,成为新型农民。
中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥指出,农村电商应用发展较快,显著促进农产品市场流通。扁平的销售渠道,对传统农资生产和销售也产生影响。
在A股市场,新都化工、金正大、辉隆股份、诺普信、司尔特、新奥股份等传统农资企业纷纷“触网”,推出农资电商平台。
电商只是打开了农业信息化的突破口,电子商务、物联网、大数据等信息技术越来越多应用在农业生产领域,并在一定程度上加速农业生产方式的转变,进而加快现代农业的发展步伐。
通过物联网实时监测,应用大数据进行分析和预测,可实现精准农业,降低单位成本,提高单位产量;互联网技术推动农场信息化管理,实现工厂化的流程式运作,进一步提升经营效率,有助于先进模式的推广复制;“互联网+农业”,能够催生巨大数据搜集、信息平台建设等技术服务需求。
蕴藏众多机会
长江证券分析师称,美国农业规模化已开展半个世纪以上,但现阶段单纯农业数据服务提供商的规模相对较小,而“农资+农业信息化”的企业规模不断扩大。未来,后一种模式在中国农业发展中将具备较强生命力,将基于互联网和大数据的农业信息化服务与农资销售有机结合,通过提供农业信息化的增值服务,实现农资产品的价值变现。
平安证券分析师则认为,农村电商平台未来或呈现出阿里巴巴、京东和苏宁三大电商寡头垄断的局面,但农村电商物流方面将给很多农资企业带来机会。目前,农村电商发展存在物流成本较高、农村居民电商知识匮乏等问题。三大电商在县乡以O2O的模式铺设农村双向物流体系,利用规模效应,将大幅降低物流成本。O2O的服务站点也兼具电商宣传站和服务的性质。芭田股份、辉隆股份等多家上市公司大多与京东、阿里巴巴等合作,其产品通过电商规模销售,原有的线下渠道则成为配送和服务站点,解决农村电商“最后一公里”。
业内人士指出,“互联网+农业”市场庞大,电商只是开始。整个农业的生产和销售涉及众多层面,单一企业很难包揽整个流程,在大型电商平台承担销售流量导入的基础上,精准农业、农场信息化管理、农业大数据等领域蕴藏众多机会。 据《中国证劵报》
■声音
“中国农村居民的人均年收入已经突破1万元,并且增速快于城市居民。农村居民的互联网普及率不到城市居民的一半,电子商务的使用率明显低于城市居民。但农村居民对网络购物和网上支付的接受程度较高,使用率提升速度较快。预计农村电商发展空间在万亿元以上,未来2~3年都将维持高速增长的局面。”
——平安证券分析师
■个股点评
新都化工:转型互联网平台
新都化工更名为“云图控股”进入倒计时。公司通过产业链的延伸及拓展,由传统制造企业向消费品企业及互联网企业转型。
电商业务方面,全资子公司哈哈农庄电商依托于公司线下2000多家县级复合肥经销商及近6万个乡镇零售网点向全国大面积推广。截至上半年,会员数突破19.98万名,哈哈商城交易额突破7782.5万元,哈哈财神理财累计成交额突破9.42亿元。
神州信息:推农业大数据战略
神州信息与农业部签署《共同推进农业农村大数据合作协议》,将充分发挥神州信息在农业大数据领域的综合优势,共同推进大数据与农业不断融合。
在农业大数据领域,神州信息形成“一中心四平台”业务布局,以农业大数据中心为数据核心,农村政务大数据平台、农村产权交易大数据平台、智慧农业大数据平台、全程社会化服务大数据平台提供应用和服务,通过平台收集大数据,深入挖掘和分类分析,在此基础上形成农业大数据产业生态圈。
永辉超市:联手京东深耕O2O
永辉超市8月完成定增,募集资金63.42亿元。京东成为持股10%股东。
京东商城的物流配送网络覆盖了全国大部分地区,通过联手京东,有助于公司深耕O2O经营模式,强化生鲜冷链物流实力,进军成长空间广阔的生鲜电商领域。未来双方有望在联合采购、仓储物流、供应链金融等诸多方面深化合作。
(责任编辑:罗伯特)