体育产权交易加速赛事资源商业化

　　文/广州日报记者郭晓昊

　　随着政策利好频出，体育产业实质性的改革也推进到了产权交易层面。2015年乒超联赛便挂牌北京产权交易所，将冠名赞助商、合作伙伴、供应商、服装广告增值权益包和现场广告增值权益包等项目摆上“货架”，赞助总代理参考起始价为3000万元。

　　几乎同时，由成都、武汉、大连、青岛和深圳五个城市共同发起的城市足球发展理事会在成都成立，今年将退出首届城市足球联赛和冠军杯赛，赛事整体市场招商权将在上海产权交易所进行挂牌竞拍，总价5000万元。

　　业内人士认为，去年年底开始出现的各地体育产权交易平台将摆脱“无米下锅”的窘境，今后会有更多赛事资源灵活进入市场，在运营和招商方面的价值或将持续提高。

　　“国球”联赛资源上拍

　　贵为国球的乒乓球群众基础不错，但商业运作却远不如足球，去年乒超联赛冠名权的“裸奔”就曾令相关部门尴尬。2015年新赛季，乒超则迈出了实质性改革的第一步，将整个招商包在北京产权交易所和华奥星空合作的体育产业资源交易平台“上架”。

　　据悉，本次公开招商分为冠名赞助商、合作伙伴、供应商、服装广告增值权益包和现场广告增值权益包，企业可以全部或部分选择招商包，采取网络竞价的方式确定最终合作方。赞助总代理的参考起始价格是3000万元，拆分方案中，供应商每家40万元，冠名赞助商叫价800万元。

　　相关负责人表示，赛事的商业价值要让市场来评判。业内分析人士认为，产权交易平台公开、透明，有意向的企业可以放心竞拍，这对职业赛事资源的商业化运作来说是一次很好的尝试，这一模式未来有望推广到其他项目和赛事中。

　　草根足球联赛高调招商

　　除了中超、中甲这些“官办”赛事吸引众多企业投资和赞助外，借着众多政策利好的东风，草根联赛的春天似乎也就要到来了。

　　几乎就在乒超“上架”产权的同时，由成都、武汉、大连、青岛以及深圳共同发起的城市足球发展理事会在成都正式成立，并将退出城市足球联赛和冠军杯赛，包括校园足球和社会足球两个部分，预计全年将有近4000支球队，超过20万参赛人员，而比赛数量则将超过两万场。

　　该赛事同样引入全新的商业运营模式，赛事的整体市场招商权将在上海联合产权交易所进行挂牌竞拍。据悉，目前三个拍卖板块的整体打包挂牌价格高达5000万元。主办方希望通过竞价拍卖的形式，吸引更多的投资机构参与竞标。

　　体育产权交易或成“新常态”

　　去年相继成立的北京、上海体育产权交易平台曾被认为有“无米下锅”的风险。但体育产业特别是足球产业改革创新的力度如此之大，估计当时很多参与创建者也没有想到。

　　“以前赛事招商都是搞一对一谈判或开个洽谈会，现在项目就在网上，公平公正公开，理论上可参与的商家更多，活跃度也更大。”有体育产业专家认为，就算一开始通过竞拍赚不到很多钱，但通过潜心经营，慢慢做大做强，不管是民间赛事还是官方赛事，将会吸引更多的资本进入，商业价值将越来越高，企业的参与也会越来越积极，赞助形式也将更丰富。