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中国“地面电视台”成立“剧盟”联手突围

  • 发布时间:2014-06-28 16:38:29  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  新华网长沙6月28日电(记者明星)“一剧两星”政策出台后,省级卫视纷纷将重心转向综艺自制,而一向处于央视、卫视夹击下的省市“地面电视台”也未放弃新形势下对收视与收入的升级探索。6月28日,来自哈尔滨、沈阳、长春、广州、南昌、郑州、武汉、成都、青海、河北、广西等全国30多个省份“地面电视台”的近百名广电负责人、学者和资深业内代表齐聚长沙,正式组建“全国地面频道电视剧播出联盟”,并首次召开台长峰会。

  峰会上,“剧盟”组织者中广天择传媒分享了拥有多年成功经验的经典电视剧播出模式。以该模式为基础,“剧盟”为成员提供“购、编、推”一体化、限期试播、收视分析等专业服务。长沙市广播电视台台长、中广天择传媒董事长曾雄表示,“剧盟”战略将以“低成本、低风险”为成员台迅速打造“高收视、高收益”的专业电视剧频道,联手突围发展困局。

  多年来,电视剧是电视频道收视中坚,省级卫视无一不加入“剧战”,资金雄厚者奉行独播,次之联播,不济者也能拿到二轮、三轮播出权。同样对优秀电视剧垂涎若渴的省市地面台,一则资金根本无法与卫视相比,热门剧集完全可望不可及;二则缺乏对电视剧市场的分析体系及人才。地面台在电视剧交易市场曾几乎完全边缘化。

  如此困境下,如何用巧劲扳回收视?如何重返电视剧市场?记者了解到,“剧盟”给出的答案是:电视剧模式整体输出。

  据悉,自2012年开始,中广天择传媒已启动将一种针对地面台购剧、选剧困局的解决方案。该解决方案是复制并升级了由长沙广电旗下经贸频道开创实践的类型化电视剧五集连播的编播模式。作为孵化这套编播模式的长沙经贸频道,因该模式的实践成功,收入从刚过千万元迅速增长到8200万元,打造了经营规模接近省级频道的奇迹。

  这一电视剧模式由中广天择传媒在一年多的时间内向湖南省内8家地面城市台进行了成功的复制推广,并拓展向全国更多省份。中广天择传媒副总经理何超认为,地面台要实现联手突围,首先就需要对频道、剧型、播出方式等进行专业的定位,以期吸引长久固定受众。

  据了解,“剧盟”合作由中广天择传媒具体执行,所有成员台购买电视剧的资金将由中广天择先期承担,电视剧剪辑、包装、传输成本亦由其承担。同时,“剧盟”成员还拥有试播权利,可视试播效果决定是否引进合作。

  “高收视必然带来高收益。”何超告诉记者,剧盟运行良好的话,全国各省份收获的将不仅是一个个独立的高收视电视剧频道,而且还会诞生一个相当有广告价值的播出网络。国际大品牌广告商走进省市地面台也将指日可待。

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