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2019年12月13日 星期五

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智能电视成操作系统蓝海 引爆客厅争夺战

  国内企业若能抓住智能电视操作系统发展窗口,争取到这一新终端的用户,就有望在这个新的“蓝海”取得突破。

  目前,智能电视正引爆一场“客厅争夺战”。互联网公司、传统电视机厂商、牌照商、电信运营商抢滩智能电视发展的逻辑是:未来电视屏极有可能成为互联网新的重要入口,谁抢占了电视屏的主导权,谁就可能赢得主动权。

  传统电视向智能电视转型已是必然。据不完全统计,从2011年到2013年,传统电视厂商在国内的市场销量中,智能电视占比已经从16%提升至56%,超过半数。随着智能电视内容和服务的不断优化,在不久的未来,智能电视有可能占据客厅的主导地位。

  不过,智能电视要被迎入客厅,提供给用户全新的使用体验,关键还在于拥有人性化、便捷化的操作和丰富的应用。当前,智能电视使用的操作系统80%是安卓或基于安卓系统开发,但安卓最初并非针对电视的大屏设计,在视频优化和操作互动上,仍存在一些不足;另一方面,不同于智能手机以移动为中心、依靠手指触摸互动,以及强调轻度和社交为主的应用,以客厅为中心的智能电视,强调的是远距离操控,对清晰度、观赏度等特性较为敏感,这些差异决定了智能电视操作系统的独特性。也正因为如此,目前智能电视市场上仍没有成熟的、被广泛接受的适用操作系统。

  在个人电脑、手机、平板电脑等终端领域,经过充分的市场竞争,微软、苹果和谷歌等几家巨头的操作系统“先入为主”,已经黏住了绝大多数用户,市场已被瓜分殆尽,而对电视屏的争夺还没有形成稳定的竞争格局。因此,如果国内企业能够抓住智能电视操作系统发展窗口,争取到这一新终端的用户,就有望在这个新的“蓝海”取得突破,通过积累技术和市场经验,做强做大自主操作系统产业。

  实际上,智能电视操作系统的争夺战已经在国际电子巨头间打响。韩国LG积极部署开发了Web OS,三星推出了泰泽(Tizen)系统,苹果的IOS系统也专门针对电视做了优化。国内一些厂商目前也开始这方面的探索,并积累了一些技术实力和人才储备。但我国发展智能电视操作系统,除了国际竞争对手面临的共通技术难题外,还需要补上操作系统产业链生态的不足,毕竟一款成功的操作系统,离不开从终端硬件厂商、内容提供商到应用开发者等多方面的支持。

  不过,目前现实是,国内互联网企业对广电内容缺乏了解;广电运营商拥有线下落地优势,却没有足够的运营能力;传统电视厂商熟悉设备制造,但软件开发能力弱。因此,我国企业要赢得智能电视这一新终端的用户,亟须整合电视制造商、软件开发商、广电和电信运营商的资源,组建联盟,共同来搭建、完善和维护系统更新,以服务用户操控体验为中心,实现持续发展。

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