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2020年01月25日 星期六

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阿里斥巨资收购欲意何为?文化中国传播业务架构大起底

  距斥资13亿港元投资中信二十一世纪还不到两个月的时间,阿里巴巴再掷62亿港元控股股价在港已沦为“仙股”的文化中国传播(01060.HK),而文化中国传播也从仙股摇身一变成为大牛股,北京商报记者整理调查发现,文化中国传播名气虽然不大,但其业务布局的纵深程度却令人惊诧。

  架构一:影视剧制作

  代表作:《西游降魔篇》、《正者无敌》

  文化中国传播旗下拥有金鼎影视、中联华盟、丁晟影视工作室等知名影视制作公司,目前上述公司投资拍摄的影视作品有《让子弹飞》、《西游降魔篇》、《警察故事2013》以及《正者无敌》系列等。

  目前,与文化中国传播有合作往来的明星包括成龙、周星驰、葛优、黄渤、陈宝国、海岩等。据悉,文化中国传播接下来的七年将与周星驰再度签约五部电影作品。在中报中,文化中国传播也特别指出,公司占30%投资回报的电影《西游降魔篇》票房大捷,上半年海内外票房收入累计已超16亿港元,“为本集团带来可观的回报”。

  为此,去年2月,文化中国传播下属子公司与浙江省桐乡市政府签订协议,拟用1000余亩土地,以“西游”系列主题电影为基础、以周星驰未来创作的电影为补充,建设乌镇西游影城。为此,域高将与周星驰共同成立合资公司经营这一项目,域高占比75%、周星驰占比25%。据桐乡市相关负责人透露,项目投资额约在15亿-20亿元。

  此外,文化中国传播还表示,与其签约的葛优、陈宝国、黄渤、尹力、丁晟、海岩、严歌苓、董哲8个个人工作室也将推出更多的电影作品。

  在影视文化领域中的开疆辟土正投马云所好,早在多年前,马云就参股华谊兄弟,投资拍摄了一大批优质电影,后来因为华谊的上市,马云的身价也大幅升值。业内人士戏称,马云投资的文化产业成为了马云财富增值的排头兵。

  架构二:电视运营及服务

  代表作:甘肃卫视等卫星电视业务

  2011年3月,在甘肃电视台和贵州电视台三年跨区域合作期满后,甘肃广电总台采取了竞标的方式在全国范围选择新的合作伙伴,最终文化中国传播取代贵州台,成为甘肃台新的合作伙伴。

  据了解,甘肃电视台与文化中国传播签订了十年的长期合作协议,合作主要为广告经营,其直接产物便是“飞视天成”公司的成立。这家由双方共同出资组建、以市场运行机制为主导的公司,成为甘肃卫视新的广告运营商。

  这也解释了很多商家去甘肃卫视打广告的时候为何需要找一个名为“飞视天成”的公司洽谈的疑惑。按照合作协议,文化中国传播需每年出资2亿元保底价格代理甘肃台旗下甘肃卫视以及6个频道的广告。

  事实上,在与文化中国传播合作后,甘肃卫视进行了大刀阔斧的改革。自2011年改版后,甘肃卫视的市场份额显著提升,受众结构也发生明显变化,城市受众上涨69%、大学文化以上观众增加54%,在普通观众中已经取得了较高知名度和良好的反响。甘肃卫视全年新增全国覆盖人口增长量为1.05亿人,省外落地覆盖人口达到5.1亿人。

  此外,文化中国传播的中报显示,去年上半年取得的骄人业绩的原因,除了归功于文化中国传播的核心电影、电视剧制作及发行业务外,卫星电视广告业务均表现亮丽。

  架构三:报纸刊物经营

  代表作:《京华时报》、《FIGARO》

  在瞄准电视广告这块大肥肉开攻之前,文化中国传播早就入主报纸杂志,《京华时报》的发行和广告业务也囊入其中。

  2010年2月,文化中国传播以2.19亿港元向时域投资收购明城公司,间接持有京华文化传播约50%权益。而《京华时报》的内地经营及出版、广告代理业务以及经营报章网站京华网则都落入文化中国传播囊中。

  按照《中国500最具价值品牌》排行榜宣布的数据,京华时报品牌价值66.58亿元。与此同时,文化中国公开的数据显示,《京华时报》平均每期的读者规模超过160万人,其中消费能力最强的25-44岁的核心读者达到90万人,主动读者占85%、忠诚读者占86%。

  《京华时报》于2001年创办,曾是人民日报旗下的报纸。而马云此番控股文化中国传播,也算曲线买下了《京华时报》。

  除经营《京华时报》的广告与发行外,文化中国旗传播下还拥有定位于中国高端女性时尚媒体的领军刊物《FIGARO》杂志。

  据了解,《 FIGARO》的母版是来自法国的“国宝级”时尚周刊《Madame FIGARO》,是被公认为全球时尚界最有影响力的尖端时尚刊物,为全球时尚爱好者持续不断提供着最震撼的视觉冲击及潮流洗礼。

  架构四:移动传媒及游戏

  代表作:《双城OL》、《玄境OL》

  除了马云看好的影视文化领域外,文化中国传播还拥有另一件可博得马云青睐的法宝,那便是当前炙手可热的手游业务。

  文化中国传播控股的移动娱乐服务提供商唐图科技,是国内首屈一指的智能手机游戏开发商,旗下产品获得国内外无数奖项。《妖精森林(Elfin Forest)》、《龙之世界(Dragon World)》等原创游戏产品成功打入欧洲市场。

  今年1月8日,曾宣布 “打死也不做游戏”的马云正式推出手游平台,并表示要打破腾讯在该领域的垄断地位。此番控股文化中国传播,正好补足了阿里巴巴在手游领域的战略布局。

  此外,文化中国传播还拥有手机阅读与无线增值业务,如成立人民视讯文化有限公司以营运手机电视业务,以及成立永联信通科技有限责任公司通过短信、彩信、手机报等载体全天候为手机用户提供无线增值业务。这与阿里巴巴在数字娱乐领域的布局相契合。

  阿里巨资收购“仙股”变牛股

  3月11日晚间,香港上市公司文化中国传播发布公告称其获得阿里巴巴集团62.44亿港元(折合人民币近50亿元)的战略投资,同时,阿里巴巴也拿下文化中国传播增发新股后60%的股份。

  消息一出,在港股普遍大跌情况下,文化中国传播次日复牌,股价大幅高开2.9倍后继续冲高,一度涨4.3倍报3.39港元,最终收盘报1.83港元,涨185.9%。与此同时,该股的交易额也高达55亿港元,当日成交额排名仅次于香港第一高价股腾讯的56亿港元。一时间,文化中国传播似乎摘掉了“仙股”的帽子,名声大噪。但事实上,阿里斥资62亿港元收购文化中国传播的目的却不仅仅止于此,那么,阿里把文化中国传播揽入怀中,欲意何为?阿里斥巨资买下文化中国传播60%股权,到底买下什么?

  文化中国传播全称为文化中国传播集团,号称“精品影视剧摄制、移动新媒体运营、报章媒体经营等为主业的综合性文化产业集团”。北京商报记者查阅该公司去年中报发现,其营业收入及净利润分别为4.82亿港元和1.33亿港元,同比增长14.4%和30.1%。其中,公司影视制作及发行业务占营业总额的62.7%,电视广告占32.3%,手机、杂志类业务仅占5%。

  这一切对一家上市文化公司而言,似乎都是普通指标,但该公司的六大产业架构却暴露其“大佬”本色,从六大产业架构各分支情况也不难看出,阿里为何在众多文化概念股中,偏偏选中文化中国传播。

  北京商报记者 陈婷婷/文 宋媛媛/制表

  文化中国传播

  影视制作发行

  公司旗下拥有多个影视制作公司,参与投资的影视作品包括《西游降魔篇》、《正者无敌》等。此外还拥有包括黄渤工作室、丁晟工作室在内的多个个人工作室。

  电视经营广告

  甘肃电视台与文化中国传播签订了十年的长期合作协议,合作主要为广告经营,文化中国传播需每年出资2亿元保底价格代理甘肃台旗下甘肃卫视以及6个频道的广告。

  报刊经营

  间接持有京华文化传播约50%权益。《京华时报》的内地代理业务以及京华网都被文化中国传播收入囊中。此外,文化中国传播旗下还拥有女性时尚媒体《FIGARO》杂志。

  移动传媒

  旗下唐图科技,是智能手机游戏开发商,旗下产品获得国内外无数奖项。原创游戏产品成功打入欧洲市场。此外,文化中国传播还拥有手机阅读与无线增值业务。

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