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2020年02月26日 星期三

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网络和移动端成主战场 “她经济”消费升级

  新华网杭州3月7日电(傅瑜、胡作华)进入3月以来,陷入降价漩涡的杭州房产商紧盯即将到来的人气旺季——3·8妇女节,大做促销文章。而开启今年妇女节消费大幕的阿里巴巴表示,活动节手机淘宝预订基本已被抢光。 与以往不同的是,今年“女性经济”更注重线上和手机移动端的打拼,推动着“女性经济”消费升级。

  手机淘宝预订基本被抢光

  今年的三八妇女节“她经济”大战由阿里巴巴首先打响。2月26日,手机淘宝宣布“3月8日请全国人民吃喝玩乐”,将在妇女节当天联合全国八大主要城市数千家线下实体店,通过O2O形式,吸引女性消费者,全方位带动消费市场。多方消息显示,此次活动阿里的投入将超过“双11”与“双12”的总和。

  据淘宝官方数据,“3·8”前夕,全国5.5万个KTV包厢中97%被抢。电影票方面,3月5号第一场秒杀从10时开始,到13时30分,已有11.5万张票被抢。

  其他电商也在跟进,手段翻新层出不穷。3月4日,“网易电影票”高调宣布,将在妇女节推出“3.7元看电影”活动,覆盖20个城市,400多家影院,力度甚至高于“3·8”手机淘宝生活节。

  传统以女性为消费主体的化妆品市场,成为今年妇女节各大电商鏖战的主力战场。京东“蝴蝶节”、乐蜂网“桃花节”、聚美优品“301四周年庆”,天猫、苏宁的“美妆”,商家争相造节并通过电视、网络、视频等多渠道进行广告宣传。

  “各种节我都要看晕了,”即将工作的傅同学向记者感叹,她刚好想买化妆品,但是每家都有,价格比来比去,再看看用户评价很花时间。“而且最近手头紧,马上就工作了不想再问父母要钱。面对促销很是‘捉急’。”

  “事实证明,消费不是去迎合的,而是去创造的。女人手中的钱最好赚。”学习商科的她最后说。

  各大商家都盯紧女性钱包

  近期市场不太景气的杭州楼市,正试图利用3·8妇女节来吸引女性的眼球。大浙房产联合开发商三八妇女节献礼,推出了号称“杭州最适合购买的女性楼盘”。其网站信息显示,深得女性青睐的楼盘在地理位置上大多具备优质商业配套,方便购物。

  在汽车消费上女性也具有自身特点。浙江瑞泰汽车公司员工介绍,女性购车讲究的不仅仅是高性价比,漂亮的外观和乘坐舒适性也非常重要。为做好三八妇女节促销,这家公司推出节日特惠车型和试驾礼,甚至通过组织手工巧克力DIY吸引女性顾客进店。

  各大4S店都盯紧女性钱包,据杭州之信汽车4S店营销专员周小姐介绍,节日当天组织类似团购的活动,有装潢礼包、现金优惠、豪华酒店一晚,双人早晚自助餐及免费水疗贵宾卡等赠送。虽然目前总预约人数未统计,但据周小姐介绍,基本上每个专员都有四五位有意向的女性消费者。

  在旅游市场,三八妇女节刚好碰上春季踏青时节,火了周末短途游览线路,多个省市旅游市场赏花游线路火爆,许多针对女性推出当天优惠线路和票价。

  “她经济”吸金能力强大

  今年的“她经济”不同于以往的一个特点是互联网的颠覆,传统网络和手机客户端体现出强大的吸金能力。

  淘宝“3·8”生活节的主要目的之一就是抢占移动支付用户。阿里巴巴旗下淘点点事业部总经理王煜磊介绍,这次活动旨在让广大喜欢手机上网的用户体验不一样的吃法。在活动期间,小南国北京、上海、南京共33家门店加入了“淘点点”,尝试这种全新的“互联网餐厅”模式。他同时透露,“在3·8活动消息放出后,每天都能接到各地餐厅打来电话,要求加入到活动中”。

  以往每年三八妇女节都有活动的险企今年也搭上互联网顺风车,把营销从线下搬到了线上。记者登录各家保险公司官网,就发现多款女性专属险种,有泰康人寿女性保险,新华保险网上商城 “相约三八妇女节,美好人生,美丽惠无限”活动,国华人寿推出“女神关爱季”等等。

  浙江省社会科学院公共政策研究所所长杨建华指出,“她经济”体现的是我国女性的社会地位和经济地位,他认为,消费转向网络和手机逐渐成为日常生活的常态,这是技术进步带来的生活便利。杨建华指出,相对男性来讲,女性需要注意不要过度追求奢侈品,防止攀比炫耀的心理,在消费节面前理性消费,才能让这个专属节日更加缤纷多彩。

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