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2021年01月22日 星期五

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DS品牌驶入“高速路”

  “她的美不是遥不可及、不可触碰,这是苏菲·玛索身上最难得的品质。她是真实、可爱的,能和观众互动,所以才能成为大众喜爱的明星。”《超级女特工》导演保尔·萨罗米如此评价她。苏菲·玛索的长相有点东方,妖娆中带着清纯,正是这种无距离感,让她在中国早就为人熟知。

  苏菲·玛索登录央视马年春晚,让喜爱她的中国观众欣喜了一番,也让她代言的豪华品牌汽车DS5“串红”。

  为什么她会代言DS5?这与DS的品牌精神和“敢想、敢为,我是DS”有关,也符合苏菲·玛索的个性。因为在现实生活中,苏菲·玛索敢想敢为,独立自我,讨厌被人控制。

  巧合的是,苏菲·玛索被誉为法国人心目中的女神,而“女神”一词在法语中的发音与DS的发音相同。作为全新DS5的代言人,苏菲·玛索在2013年已经在中国掀起了一轮“女神热潮”,成为展示DS源自巴黎创新精神的最佳形象大使,可以说全新DS5选苏菲·玛索已经获得了成功。按照过往惯例,对春晚的节目及明星的关注和热议会在节后延续很长时间,这也将为DS品牌宣传带来难得的长尾效应。

  毫无疑问,对于在中国市场正式发布还不到两年的新世代豪华品牌DS来说,代言人苏菲·玛索上春晚可谓是一个迅速提升品牌认知度、展示品牌形象的良机,今年又恰逢中法建交50周年,在中法两国共同纪念并举办系列庆祝活动的氛围下,DS这一法国最知名的传奇豪华汽车品牌,将集“天时、地利、人和”于一身,迎来品牌发展的爆发期。

  分析人士认为,2014年对于DS来说将是迎来品牌突破的最佳时机。DS品牌自身的发展已经具备了取得飞跃的基础,DS品牌积累的口碑已经在消费者心目中树立了极具品位的豪华汽车品牌形象,而今年,DS5LS和DS品牌SUV新车的即将上市以及全新DS5的产能释放将使DS车型的销量跨进新的门槛。

  2014年迎来巨大机遇

  起源于1955年的DS有着丝毫不亚于德国对手的历史和底蕴:它是法国总统戴高乐的最爱,见证过美国总统肯尼迪与杰奎琳的浪漫,甚至带领戴高乐躲过一次枪林弹雨的暗杀。

  这些典故和绯闻让DS有了相当的自信和资本,长安标致雪铁龙要做的就是让中国人知道它的基因。应该说,法国人从来就不缺乏造好车的灵感和能力,即使在德系、日系豪华车风潮袭遍全球的情况下,也没有影响他们对法式审美与新技术的追求。作为标致雪铁龙集团倾力打造的豪华品牌,DS品牌无论设计、技术还是品质都不逊于竞争对手。

  长安标致雪铁龙所做的就是让这个来自时尚之都的高档品牌与中国消费者接触并发生“化学反应”。

  长安标致雪铁龙公司执行副总裁应展望介绍说,为了打造DS的高端品牌形象,在中国DS被当作一个独立品牌运作,从一开始DS的渠道就与雪铁龙分开;从第二款国产车型开始,DS所有车型都将采用全新的DS前脸并采用独立的DS车标,不留雪铁龙的痕迹,从而标明DS在品牌层面完全独立发展;更别具一格的是,即将于3月28日上市的DS5LS,是一款专门为中国用户打造的全新车型,从中体现出长安标致雪铁龙区别于其他合资公司的特质。

  今年正值中法建交50周年,在1月27日纪念日当天盛大的庆祝活动分别在中国北京和法国巴黎举行。同时,全年还将有许多围绕中法两国建交50周年为主题的经济、文化活动持续举行,这将为加深中法两国之间的经济文化交流起到重要的桥梁作用。

  同时,作为法国汽车工业的代表、DS品牌也是法国最知名的豪华汽车品牌,现任法国总统奥朗德都选择DS车型作为总统专属座驾。戴高乐基金会将在今年的中法交流活动中发挥重要的作用,承担一系列庆祝活动的主办工作,而DS也将作为戴高乐基金会的合作伙伴,为一系列庆祝活动助阵。借助纪念中法50周年这一巨大的历史时机,DS将有更多向中国消费者展示自身品牌文化历史渊源以及具有国际水准高端产品品质的机会。

  因而,2014年对长安标致雪铁龙来说无疑是品牌“大年”,对于来自巴黎的DS来说,这更是一个天赐良机。长安标致雪铁龙销售公司总经理蔡建军比以往表现得更有信心:“我对这个品牌非常有信心。这是一个非常好的项目,国内没有几家合资项目,像长安PSA一样在设立初期资质和权限就如此完整。经过实践,我们对豪华品牌的理解和运作都越来越有感觉。随着品牌知名度不断提升,再加上产品序列不断丰富,销量也会不断增长。2014年,是到了品牌引爆、销量增长,该取得回报的时候了。”

  在豪华车市场站稳脚跟

  中国豪车市场一直保持着高速的增长,但同时竞争也非常激烈。2012年才在中国市场发布品牌的DS,在2013年已经取得了非常优异的成绩,销量同比增长400%,首款国产车型全新DS5成功上市并热销,上市首月订单超过了1000份,单店销量超过了豪车市场平均水平。上市3个月后,为经销商的平均贡献率超过了50%。而且到2013年12月,已经帮助1/3的经销商实现了当月盈利。其市场表现超过了DS的期待。

  不放罗列赘述下,全新DS5如何从众多车型中脱颖而出。

  首先,全新DS5具有引领潮流的“冠军动力”。没有多少消费者喜欢自己的车开起来永远肉肉的,豪车消费者对动力则更为关注。虽然买车不是为了飙车,但拥有强大的动力,在变线超车时能够体现出发动机的强劲,还是很有必要的。不过为了环保和节能的考虑,动力大的同时耗油低、排放少就更完美了。全新DS5搭载了引领世界潮流的大马力小排量THP200发动机,最高功率可达147kw,最大输出达到200马力,最大扭矩为275Nm/1700-4500rpm,与主流市场上2.0T发动机媲美,具有更强劲的动力性能。配合这款发动机的是来自爱信的第二代六速手自一体变速箱,该变速箱使用了最先进的液压分配器和电控单元,使换挡更加平顺,同时也提升了车辆的动力性和燃油经济性,为消费者带来动感十足的驾驶体验。

  其次,全新DS5在业界“环保领先”。在雾霾困扰着多数中国城市的今天,对生活品质要求更高的豪车消费者购车时,当然也倾向于挑选能为自己阻挡“雾霾”,健康环保的车型,全新DS5的诸多“环保设计”都会让“健康控”消费者惊喜。全新DS是国内率先实现整车无沥青的车型,其全车阻尼垫均不使用沥青材质,而是全部采用PVC和丁基橡胶,其中PVC为环保树脂材料,丁基橡胶通常作为口香糖的原料,安全上接近零风险,而其投入成本则比沥青材料高出至少3倍。为保障良好的车内空气质量,全新DS5还采用了AQS空气质量控制系统,可以根据外部空气质量自动改变空气循环模式,拒绝外部污染空气进入车内。同时搭载了离子发生器,可以分解空气中的浮游霉菌,制造新鲜空气,为消费者提供健康环保的驾乘环境。

  第三,全新DS5的惊艳“原创设计”让人怦然心动。对于一辆汽车来说,外观设计的重要性,可以套用一句俗语来说明“外形不是万能的,但没有外形是万万不能的”!尤其对于当下的豪车消费者来说,他们期待座驾能体现出个人品位,能在茫茫车海中让人留下深刻的印象。而全新DS5富于前瞻性的设计理念,恰好满足了新一代豪车消费群彰显个性的需求。全新DS5在外形设计上独特而富于想象力,完美融合两厢车的操控性,轿跑车的运动性与旅行车的实用性,如同一件向空气动力学致敬的雕塑作品。外观惊艳之外,全新DS5的车内设计也不遑多让,充满未来感,航空舱式驾驶室借鉴了诸多航空学设计元素;驾驶室内飞行式样的方向盘、仪表盘、中控布局以及HUD抬头显示系统,加上三片式全景天窗,共同构成一部炫酷的“未来航空器”,全新DS5车内车外,处处体现出源自巴黎的创新精神。

  第四,全新DS5拥有奢侈品级“精湛工艺”。豪车消费者对品质格外讲究,他们期待爱车能带给自己奢侈品般的视觉体验和手感,DS用做奢侈品的态度打造的全新DS5不仅做工精细、考究,在原材料的选择与使用上,也与奢侈品采用了相同的标准,让消费者能体会到源自巴黎的豪车特有的设计感、舒适感和豪华感。全新DS5的座椅选用欧洲进口的Nappa+Semi Aniline顶级小牛皮,SEMI ANILINE真皮被誉为真皮中的贵族,这种顶级真皮生产前对皮质的产地、外观、检验都有严格标准,100张德国生产的牛皮中只有1-2张才符合标准,在同级车中无出其右者。制造全新DS5的工匠们在豪车专属的顶级真皮上,采用复杂而精细的法式双缝线,缝制出独具匠心的“表链式”座椅花纹,将个性与优雅感完美地结合了起来。

  此外,全新DS5“5星安全保障”可圈可点。安全性也是消费者购车时最关心的因素之一。全新DS5标配前排正面安全气囊、前排侧面安全气囊和前后贯穿式头部气帘等6安全气囊采用超高强度车身结构。在日常行车中,全新DS5的TPMS主动四轮胎压监测系统,能够对轮胎气压进行实时监测,并对轮胎漏气和低气压进行报警。如果车辆在行驶过程无意识偏离当前车道,车道偏离预警系统则会及时提醒驾驶者。此外,全新DS5配备了HUD彩色信息平视系统,将车速、导航、室外温度等信息显示在驾驶员视野正前方,便于驾驶员读取,避免了低头看屏幕信息带来的安全隐患。全新DS5还应用了诸多人性科技,如ESP动态稳定控制系统、前后泊车辅助系统、坡道辅助系统等等,为消费者提供全方位的行车安全保护。

  在网络渠道建设布局方面,DS也在短时间内取得了很大进展,截至2013年底,DS已在中国建成50家DS STORE,覆盖40个主要城市,目前仍有25家经销店在筹备建设中,预计建成后将覆盖近60个大中城市。到今年年底,DS将在中国建成100家DS STORE。完善的销售网络布局,将为DS品牌在中国的发展奠定更坚实的基础。

  全新DS5良好的市场表现及网络渠道的稳步发展反应了DS品牌在消费者和投资人心目中已经获得认可的事实,在这背后,是DS成功的市场营销策略、快速的渠道发展速度、强大的生产基地、完备的人员组合等综合体系力的体现。

  “我一直在和我的团队讲,做一个汽车新品牌很难,做汽车的豪华品牌更难,做成功的豪华汽车新品牌更是难上加难。”坚韧坚持的长安标致雪铁龙销售公司总经理蔡建军曾如是说。如今,长安标致雪铁龙突围是时候了。(晓芙)

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