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2020年01月27日 星期一

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机构解读中国市场趋势:全新传播与消费市场格局初步形成

  新华网北京2月26日电(张旭、钟嘉琪)2014年,随着宏观经济的转型和城镇化进程的发展,一个全新的传播与消费市场格局会初步形成。来自25日在京举行的第十一届CTR洞察中国趋势发布会提供的报告显示:在移动互联主导下社交应用延展、平台并购整合、跨屏幕跨平台传播,都将成为2014的主题词。

  本次发布会主题为“变革中的市场进化趋势”,吸引逾400位媒体与营销行业的专业人士到会。每年知名市场研究机构CTR发布的中国市场趋势广受关注,为业界寻求创新突破提供了参考信息和决策依据。

  趋势一:2014中国传统广告市场增长率为6%。结合中国宏观经济和传媒环境的变化,报告预测2014中国传统广告市场增长率为6%。传统媒体积极应变,互联网继续领跑但增速放缓。

  趋势二:CTR预测2014中国快速消费品市场增长率为8%-9%。报告显示,电商对于实体零售渠道的冲击首次被量化,从其他渠道转入的销售额平均值为38%,虽然电商对传统渠道的分流作用不断上升,但总体对市场带来的更多是增量作用。

  趋势三:“手机”定义全面颠覆,“移动”生活已成主流。报告显示,20%的网民每天刷屏96次,平均每小时6次。尽管手机安装了愈来愈多的应用程序,70%的用户常用的仅为10个。六成中国网民使用过手机购物,15%网民一半的网购行为在手机终端完成。

  趋势四:社交媒体对消费者在“释放”中“绑架”。由于社交媒体强势发展,2014年每天接触超过4类媒体的中国城市居民比例将持续下降,各类新兴媒体将捆绑社交媒体发展延伸。

  趋势五:未来营销趋势将向精准式和体验式方向变革。精准式营销的重点是在关键时刻找到关键媒体,而体验式营销的重点则是口碑推荐决定产品和服务的竞争力。2014年口碑传播平台将拥有巨大发展潜力。

  CTR副总裁田涛表示:今天中国传媒与消费市场发生变革的主要动力是:首先,正在进展中的城镇化进程导致的消费者价值观重塑;其次,中国互联网网民规模的扩大和互联网应用的深化。新与旧之间、规模与精准之间、线上与线下之间的矛盾和纠结,孕育着全新市场模式的诞生。

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