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2020年06月05日 星期五

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传媒产业:中国经济发展新引擎

  我国传媒产业的发展趋势

  从产业规模来看,中国传媒产业总体产业规模从改革开放初期的仅数千万元迅速增长到2013年的将超过8800亿元。中国传媒产业2013年将持续保持高于GDP的增速,其中,移动媒体和网络媒体的增速将快于其他媒体,且图书出版和移动媒体继续保持整个传媒产业的头两把交椅位置。从整体趋势上看,传媒产业与国民生产总值增加值的变化有明显的相关性,国民经济的发展带动了传媒产业的繁荣,传媒产业的繁荣同样也推动了国民经济的发展。

  从产业结构来看,以内容制造为主体的电视、广播、报纸、杂志等传统传媒产业的单一构成被以传统媒体、网络媒体与移动媒体构成的多样化的传媒产业构成所取代。由于传媒产业、通讯产业、IT产业密切关联,越发促使传统媒体、网络媒体与移动媒体这三大传媒板块相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态,并最终形成新的媒体行业形态。在诸多传媒产业的子行业中,以“微博”、“微信”等为代表的社会化媒体的爆发式增长也成为传媒产业发展的亮点。

  从产业规划来看,中国传媒产业的发展必将与社会经济的大转型同步。作为文化产业核心领域的传媒产业,其在整个经济社会发展中的重要地位是毋庸置疑的。既要考虑传媒的意识形态功能和信息服务功能,又要考虑传媒的产业功能,以此形成传媒产业规划的政策思路和政策框架。在管理体制、市场准入、媒体审查和管理等方面的改革将会通过对传媒产业格局的影响来引导传媒产业朝着积极健康的方向发展。

  传媒产业对经济发展的影响

  一方面,对传媒产业中涉及公共服务提供的行业,通过充分发挥在世界经济一体化的进程中,传媒在国家经济发展中所具有的信息传播和舆论引导的作用,在经济结构和利益关系调整的转型期,保持国际竞争力和维护社会经济稳定。另一方面,通过将传媒产业发展纳入经济发展规划,并且制定促进传媒产业发展的政策,为传媒产业的创新发展营造良好的环境。通过传媒产业的发展带动相关产业的联动发展,共同带动整个国民经济充满活力的运转。

  传媒产业的经营主体是传媒企业或企业型组织,也就是微观经济中所说的生产者或者销售者。这些在传媒产业内大量存在的传媒企业,是传媒活动中最为活跃的经济细胞,它们拥有完整的法人财产权,以营利为基本目标,追求经济效益。它们通过市场化的运作方式源源不断地为我们提供各类信息产品和服务,并不断创造经济价值。同时,传媒产业的另一类主体是企业型传媒组织,它们承担着提供公共传媒产品和行业所需公共服务等特殊使命,进而创造社会价值。

  传媒产业所提供的各类信息产品的受众是我们每一个人,也就是微观经济中所说的消费者。多样化的信息产品和服务充分的满足了信息化社会中我们对知识和信息的需求,也为我们的社会经济生活提供了极大的便利。作为传媒产业受众对象的我们,还可以根据我们的偏好选择适合我们的传媒产品,实现消费者的利益最大化。

  新媒体的发展对经济的影响

  新媒体是建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的新型媒体形式。相较于传统媒体,新媒体在传播内容上更加多元和迅速,在传播方式上更加注重参与和互动。这些鲜明的特点使得新媒体成长为传媒产业中重要且发展最为迅速的一部分。

  政府对互联网经济的高度重视体现在对各类电商行业准入规则的制定、税收等经济政策的运用和如何实现网络媒体自律和审查方式的改进等问题上的广泛关注,这些都足以说明新媒体发展正在带动着宏观经济格局的变化。相比较而言而言,新媒体对微观经济主体经济生活的影响更加容易感知。

  双“十一”的硝烟刚刚熄灭不久,圣诞、新年的促销大战又已经拉开了序幕,网络购物比例的不断上升验证了新媒体在商业贸易领域的成功突破。淘宝、京东、当当等电商的成功也为各类传统商贸企业提供了一种全新的产品推介和销售方式。这些网络新媒体充分利用其在传播上的优势,极大地提升了信息传输效率,使商家能迅速地发布各类商品信息和促销信息,节约了时间成本,同时,依托于新媒体的网络营销模式能有效的节省商家的空间和人力成本,为消费者提供相较于实体店更为优惠的商品,进而节约了经济成本。

  当微博、微信、社交网络平台等其他新媒介传播方式逐渐成为我们生活的一部分的时候,它们也在潜移默化中影响和改变着我们的生活方式。我们可以通过直接关注感兴趣的商家,足不出户就可以了解产品信息和动态,而这类新媒体所具有的点对点的互动性,又使得我们能及时与商家进行线上意见沟通,直接达成交易。商家也充分利用这类新媒体的特点,通过与成交客户的互动来推广产品。我们会因为关注某位名人明星的微博而去购买她/他推荐的产品,我们也会因为朋友的体验式晒单而选择尝试购买,当浏览微博、微信已经成为一种习惯的时候,我们的经济行为也在随之悄然发生变化。

  新媒体为生产者和消费者的相遇提供了载体,也为个人经济价值的实现提供了载体。在庞大的微观经济市场中,由于信息不对称的存在,仍有大量的小规模生产者和个性化的需求者无法实现关联。新媒体的出现恰到好处的解决了此类问题。以农产品的营销为例,在各类污染防不胜防的今天,寻找可靠的生活必需品就成为很多都市人的心头难题,而产量规模相对有限的特色农产品供应商又苦于找不着销售渠道,微博、微信上的一条产品推广通过不断的转发,迅速地被大量潜在客户了解,实现客户数量的突破和产品的推广。同时新媒体也为经济人实现自身的优势资源向经济价值的转化提供了平台。微博名人的经济效应自是不言而喻,对于粉丝众多的草根而言,利用微博、微信等新媒体平台进行经济创收也是一种有效的途径。

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