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2020年02月18日 星期二

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加多宝诉王老吉广告语侵权请求被驳回

  继12月20日,广州市中级人民法院一审宣判广药王老吉诉广东加多宝虚假宣传案胜诉后,两大凉茶巨头之间的又一起官司昨日得出结果。加多宝在重庆起诉王老吉广告语侵权的全部诉讼请求被法院驳回,“司法大战”再败一场,但加多宝表态将继续上诉。而王老吉方面则指称加多宝借官司与广告“搭便车”强化与自己品牌的联系。

  业内人士分析认为,两场官司的一审判决王老吉方面大获全胜,但仍面临加多宝提起的上诉程序。目前全国范围内双方仍有近20起案件正在审理,未来两大品牌在市场营销与销售份额的争抢之外,仍将面临漫长的司法争斗。

  ●南方日报记者 牛思远 欧志葵

  重庆一中院驳回加多宝诉讼请求

  12月24日,重庆市第一中级人民法院对原告广东加多宝饮料食品有限公司(下称加多宝公司)诉被告何某、广州王老吉大健康产业有限公司(下称王老吉公司)不正当竞争纠纷一案进行公开宣判,宣布驳回加多宝公司的全部诉讼请求。

  据重庆市一中院官网发布的消息,在这一官司中,原告加多宝公司诉称,“怕上火喝王老吉”广告语是其经营的知名商品红罐凉茶的显著商业标记,王老吉公司直接抄袭该广告语侵占了原告的商誉,使广大消费者误以为王老吉公司生产的“此”红罐“王老吉”就是过去原告生产经营的“彼”红罐“王老吉”。

  加多宝一方认为,王老吉公司的行为违反了诚实信用原则,构成了不正当竞争,给原告造成了巨大经济损失和商誉损失。同时,重庆一餐饮店商户何某由于有相关涉案行为也成为被告。

  而对于加多宝的指控,王老吉公司答辩称,“怕上火喝王老吉”广告语的权益属于知名商品“王老吉凉茶”的合法经营者即王老吉公司,原告是“加多宝凉茶”的经营者,不享有该广告语的相关权益,原告主张的1000万元损失无事实和法律依据。

  这个官司中,原告加多宝请求,判令王老吉公司和经销商何某两被告“停止不正当竞争行为,并判令王老吉公司承担消除影响、赔偿原告经济损失1000万元的民事责任”。

  重庆市一中院审理后认为,尽管涉案广告语系原告创设并使用,但该广告语是原告为定位和推销“王老吉”凉茶品牌产品量身定做并使用的,是推广和提升“王老吉”品牌形象的重要手段。涉案广告语中,“怕上火喝×××”是产品功能定位,“王老吉”是产品指向,二者不可分割,共同构成了有机的整体。

  法院意见称,在原告不再使用“王老吉”商标后,王老吉公司作为“王老吉”商标的合法使用人,理应对为“王老吉”品牌量身定做并与“王老吉”品牌不可分割的涉案广告语享有合法利益。

  因此,重庆市一中院一审判决,驳回加多宝公司的全部诉讼请求,王老吉公司继续延用“怕上火就喝王老吉”广告语在行为动机及行为结果上不具有不正当性,因而不构成不正当竞争。

  加多宝再输官司称将上诉王老吉称对方“越俎代庖”

  值得注意的是,在重庆审理的加多宝诉王老吉案件索赔金额,与日前刚刚在广州一审宣判的广药王老吉诉广东加多宝虚假宣传案中的金额是完全一样的,颇有针锋相对之意。

  12月20日,广州中院一审判决加多宝败诉,其涉案的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等两个广告语构成虚假宣传,于判决生效之日起立即停止使用并销毁相关广告。此外,法院判令加多宝方面按照广药王老吉的起诉请求,赔偿原告方1000万元及其他合理支出,并且在媒体上公开道歉。

  在广州败诉后,加多宝方面当庭表示将上诉。而此次在重庆再遭挫折,加多宝方面也再度表示,对判决结果“难以理解”,将立即上诉。

  加多宝集团董事长办公室冯志敏称,加多宝是“怕上火,喝王老吉”广告语著作权的创造者和合法拥有者,不容其它任何企业剽窃和滥用。加多宝方面认为,加多宝的凉茶是王氏第五代传人王健仪亲自授权的祖传配方,王氏后人从来没有将配方授予广药,广药的凉茶与加多宝的凉茶不是一种产品。

  “司法的基本原则是,‘以事实为根据、以法律为准绳’,但判决书始终没有回答,甚至回避这一问题,这是导致本案错误判决的根本前提。”冯志敏称,“为维护加多宝的正当合法权益,我们会继续向上一级人民法院上诉。”

  对于判决结果,王老吉公司方面则表示,“怕上火喝×××”,是加多宝及其代理商对王老吉凉茶文化进行的一个概念提取和文字表述,是采用广告包装手段对王老吉凉茶使用价值的唤醒。

  王老吉公司表示,加多宝更多的是扮演“保姆”的角色,无论“保姆”为“孩子”做出怎样的付出,但究其根本都是对宝宝天性的挖掘。而保姆就应该遵循保姆的态度和本分,可以适时赞颂自己的贡献,但不应偷换概念,做起“抢子”的勾当,以功劳自居干“越俎代庖”的事。

  “在失去‘王老吉’商标之后,为了能继续利用王老吉这块金字招牌赚取利润,加多宝想尽了办法搭便车。”王老吉公司表示,“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告违法被撤后,便只有借助打官司才能与王老吉“藕断丝连”。

  业内人士认为,未来两大凉茶企业之间的官司大战仍将继续,而双方在“司法营销”上的斗法还远未终结。

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