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2020年12月01日 星期二

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风行网发布2014内容战略 重新定义视频营销范式

  风行网2014年度核心资源发布会日前正式在京举行,会上,风行网披露了2014年全新的内容战略、全媒体大数据营销,此外依托于与SMG逐步深化的台网业务线的融合,风行还宣布将在2014年打造包含PC、手机、电视、pad等四块屏在内的新一代视频平台。

  

  风行网CEO罗江春

  

  风行网营销副总裁胡永荣

  “新一代视频将拥有与此前截然不同的新产品、新内容、新营销和新理念”,风行网CEO罗江春表示,风行网新一代视频平台将启用大量创新技术和创新应用,包括基于大数据运算的精准内容推送、移动端的高清产品、跨屏产品的云储存及云记录以及更多微创新的个性化应用等等。

  罗江春还表示,在新一代视频平台,内容生产模式也将发生变革。第一种改变是从为一屏生产转而为多屏生产,电视和互联网从内容策划开始就将进行融合和交汇,一道为PC、手机、电视、pad四块屏来生产内容;第二种改变,是纯粹为互联网来生产内容,互联网的生产内容不是简单的做原创,而是具备电视级水准的为互联网生产的内容。由此,风行网将重新定义跨屏营销市场的边界。

  火力全开 打造差异化内容

  记者获悉,在2014年,风行网将继续深化与SMG的台网融合战略在影视剧、综艺娱乐、体育、公益、自制等方面全面发力,打造差异化、多元化的内容。

  2014年,伴随着世界杯、英超等顶级体育赛事的开启,风行网将联手东方卫视五星体育打造热血足球、精英体育、极速世界三大体育体系。在三大体系中,将包含对观众来说最具价值的六大内容版块,世界杯、英超、网球四大满贯、斯诺克、F1赛车、WRC拉力赛。

  此外,综艺节目方面,风行网将拥有2014年全年东方卫视的所有节目的独家版权,包括《中国达人秀》、《中国梦之声》、《不朽之名曲》、《顶级厨师》等大型综艺节目;影视剧方面,风行将覆盖超过70%的卫视热播剧以及90%的版权院线电影,并借助个性化推荐技术,为用户打造私人专属的影院享受,这也将是风行网在2014年为用户打造的核心差异化价值。

  原创自制节目方面,风行网2014年不仅将继续打造《聚焦》、《星风范》、《徐徐道来》、《评影不离》等节目,还将针对台网融合推广的节目进行原创自制推广,进行全方位的宣传报道。此外,风行还将推出极车频道,面向汽车市场,针对专业客户以整体频道冠名及栏目推荐为主,打造台网融合平台。

  当前,多数视频网站都在致力于通过台网联动来打造差异化内容,包括购买独播剧等等,但并不能做到真正的立体式传播和立体营销。在风行网营销副总裁胡永荣看来,真正的立体营销是包括时间、人群、环境、地域,把不同维度的人群进行结合,把互联网和电视台进行双边的结合,再通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容,并延伸出额外的节目,进而吸引用户进一步与平台互动和相互互动,把品牌概念最大化,如此才能形成全方位的立体营销价值。

  四屏融合 改写平台边界

  包含PC、手机、电视、pad等四块屏之间如何实现融合?胡永荣认为包括三方面,第一是全屏幕的整合,第二是全内容的整合,第三个是定制化营销的整合。

  风行网产品副总裁易正朝则表示,2014年风行网四屏战略的主题词是无边界,将不再局限于客户端、网页端、移动端等单一的平台,而是会致力于成为一个内容服务的媒体。由此,“端”的概念会逐渐模糊。风行网虽然是客户端技术公司,不过2014年风行网会在网页端推出全新的界面和创新技术,可以在视频网站中很快进入行业前五六名的位置。

  在移动端,风行网也将有两项重要举措:其一是做更多垂直的APP组合,基于SMG的优质内容开发更多APP产品,并研发如何在多屏的条件下实现超清视频;其二,是做全平台,把所有内容做统一出口。

  另一个战略重点是继续深化服务。易正朝表示,风行网今后将重点在用户观影体验上下功夫,不仅让用户看的爽,有的看,并且要全频道来承载。为此,风行网不仅会把传统的边下边看技术会推到所有端,也会把基于大数据预算技术的个性化内容推荐做成风行网产品体验第二个大支柱。此外,VIP服务也会在2014作为重点推动。

  “在2014年我们整个服务会更深化,我们今年已经开始做了很多调整,包括后端的整个服务团队会全客户导向,围绕客户导向做闭环的服务,从产品开发那一天开始,到产品的推广,到产品的运营,到产品的售卖,将形成一个闭环,而不是互相对立的关系。” 易正朝称。

  重新想象:营销无范式

  显然,跨屏营销并不简单是增加手机屏、电视屏等几块屏、几个播出形态就可以,而是需要彻底打通多个平台,不仅要从节目元素在不同平台之间进行整合,还要在此过程中将营销也进行一体化的整合。

  以东方卫视《中国梦之声》为例。作为东方卫视的合作方,风行网从节目策划开始,就培育选手艾菲开始参与内容的策划和制作,包括她的关注、口碑、话题,然后把它开始导向到“统一奶茶”新的品牌产品,并在整个活动中将所有电视台关注的价值做一系列的打通,与互联网和地面端进行多边结合,形成了超越既有范式的营销新模式。

  谈及风行网创新的营销范式,易正朝透露,在广告技术层面,风行网将对现有的广告投放系统进行升级,包括启用主动的效果测量技术、做开放式平台和跨屏系统等等。

  胡永荣则透露,在视频广告方面,风行网2014年将重点做三件事,一是视频广告模式创新,二是创意广告,三是PUSH广告。

  谈及贴片广告,胡永荣表示,在整个广告营销价值上,广告主以往更看重贴片广告,最主要原因是广告主觉得跟电视广告效果一样,但是目前情形开始发生变化,跨屏营销开始成为广告更为看重的价值所在。这也是风行网发力四屏营销的诱因之一。此间有广告行业人士也表示,台网之间从节目输出到节目的联合策划、联合制作,再到最后覆盖多个屏幕的联合营销,将是未来视频营销的主流。由此,不仅视频营销的效果评估标准和行业标准将发生改变,整个视频生态链的竞争格局也将被改写。

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