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2020年01月23日 星期四

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品牌是企业发展之魂

  对于现代企业来说,品牌是企业发展不可或缺的。虽然只是一个简单的名称、名词或者符号组成,但是它为企业树立了以产品为核心的企业形象,是企业占有市场、获取最佳效益和良好信誉的有力保证。从某种程度上讲,品牌能与消费者产生某种情感共鸣,获得消费者的认可和信任,甚至让消费者产生依赖。因此,品牌对企业而言具有重要的意义和作用,简言之,品牌就是企业发展之魂。

  品牌是区分企业产品的重要标志。随着市场经济的发展,琳琅满目的商品遍布市场的每个角落,无论是哪一类商品,生产厂家都为数不少。当消费者走进商场购物时才发现,这么多商品品种都一样,到底应该选哪一种好呢?当消费者开始思考这个问题时,就不知不觉地区分商品,这时品牌的效应开始发挥作用,多数消费者只认牌子,如果听说过这个牌子或者以前用过这个牌子的产品觉得质量可靠,那么他会倾向于选择这些牌子的商品。虽然商品种类都一样,看上去都差不多,但是每个厂家有自己的生产工艺和流程,生产出来的产品必定有自己独特的地方,在功能、品质等方面与同类产品肯定是有区别的,那么品牌就是区分同类产品的重要标志。

  品牌促进产品销售。品牌是产品的核心内容,包含着企业产品的品质、功能、效用等多种因素,几乎代表着企业产品的全部内涵。因此,品牌效应是其他营销手段所不能比拟的。随着市场经济的发展,商品的品牌识别已经取代传统的产品识别,成为市场选择的唯一要素。好的品牌代表着好的产品、好的信誉、好的服务,好的品牌众人知晓,大多消费者只认牌子。所以说,品牌可以为企业带来源源不断的利润,促使产品拥有更加畅通的销售渠道。消费者对于企业品牌的印象,源于其对品牌价值的认识和感受,企业可以通过产品推广与销售使品牌印象在消费者心目中根深蒂固,品牌又促使消费者更多消费,这样就形成了一个良性循环。

  品牌是企业知识产权保护的对象。从王老吉商标之争,我们可以看出企业的知识产权对企业发展的重要意义。品牌作为企业知识产权的重要组成部分,应当充分重视,予以保护。另外,创造一个广受消费者欢迎的品牌,需要日积月累的努力和长期的品质、服务与价值保证,如果不注重品牌保护,等到企业做大做强之后,随之而来的利益纠纷就很难处理。因此,品牌作为企业的一项重要的知识产权,不仅是获取消费者认可与信任的重要标志,招揽顾客的金字招牌,更重要的是品牌对于企业长远发展具有战略意义。

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