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2020年02月26日 星期三

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“天泉池”黑茶进军东莞市场

  “黑茶恋天泉,一池醉天下”,是“天泉池”品牌唯美诱人的广告语。“天泉池”是什么?是一个地名,一个温泉?一种酒,还是一个景区?还是……?都不是,它是安化黑茶的一个新创品牌。

  在品牌创立之初,天泉池清醒地认识到茶文化之于茶行业的重要意义,整个品牌的建立、运营和管理都紧紧围绕着挖掘和丰富品牌文化内涵这个中心点,潜心致力于打造国际性黑茶品牌。

  带着使命感出发的新品牌

  安化天泉茶叶有限公司座落于海拔 1326 米的东坪镇中砥工业园内,规划用地高达 150 余亩,是集种植、研发、生产、销售、服务于一体的现代化企业。追溯天泉名号的历史,可从安徽茶商世家胡氏一族开始。明后期,胡氏迁徙到安化雪峰山下,建立了天泉茶庄苦研制茶技术。后来在清末万人斗茶大会上一举夺魁,从此声名远播,无人不称绝。可惜后来太平军起义,胡氏全族遭到祸患,只有唯一一个传人带着茶苗远走印度,后来遇到贵人相助,成功传播了茶术。然而,胡氏的传人胸怀国家民族,这种情怀促使他在辗转中回到中国,将自身携带的黑茶压制成砖传到边陲,后来惊现“金花”,人人赞奇并争相购买,极大地推动了茶马古道的开通。而胡氏也终于回到安化重振了天泉茶行,盛极一时。

  天泉茶业有限公司秉持“品质第一、诚信经营、稳步发展、合作共赢”的经营理念,承袭了胡氏的德业,沿用其独门制茶工艺,并融入最新的技术,铸就新的黑茶品牌,续写黑茶传奇。到目前为止,已拥有先进的现代化设备和传统的制茶工艺,以及一支技术精湛的研发团队、经验丰富的营销团队。公司以消费者需求为导向,依托完善的管理和优良的品质,用专业的团队打造了“天泉池”系列产品,立足湖湘,开辟国内,面向世界。如今,天泉池即将强势入驻东莞。

  天泉池黑茶品牌,从诞生开始就集浪漫英雄主义与现实主义于一身。品牌名的灵感源自胡氏的天泉茶庄,也源自以安化黑茶为背景的电视剧《菊花醉》中的“天泉山庄”,撷取“天泉”二字再缀以“池”,意寓汇聚最好的茶饮。“黑茶恋天泉,一池醉天下”的广告语更是带着唯美的色彩。 同时,天泉池品牌是在使命感中孕育出来的,在安化黑茶风采日盛的当下,公司本着将祖辈的事业发扬光大、做出高品质、专业的好黑茶以推动整个行业发展的理念,踏踏实实地展开了天泉池的品牌培育之旅。公司主要产品有“天泉池”牌黑砖茶、茯砖茶、天尖茶、花卷茶(俗称千两茶)、精品手筑茯砖茶、荷香茯砖茶,精品颗粒直泡茶等系列产品。如今,天泉池系列产品已获得 QS 认证、ISO9001 :2008 国际质量体系认证、安化黑茶中国驰名商标认证。

  品牌文化与品牌同步发展

  天泉茶叶有限公司的决策者在品牌的创立之初,就高度重视品牌本身的内涵。在实际操作层面上,一确定走品牌路线,就在建厂、起名、办证、做形象、定包装等各个环节上下了苦功夫。培育这个品牌,就像塑造一个生命般,细心地给予它外表、思想、内涵和行为。时尚国饮是愿景、品质第一是理念、传历史谱新曲是使命。尤为难能可贵的是,品牌文化的建设未止步于单纯的口号。在完善品牌建设的具体条件的基础上,天泉池不断丰富产品路线、开展建立商品通路、建立客服体系、开展市场推广、引进 si 品牌终端设计形象,确定品牌的独特风格。

  公司在外树品牌的同时,内修着形象,着重建设企业文化,用文化推动管理。坚持周报周会及月计划的规范管理,打造“三点一面”的管理理论,创立文化墙,开展团队培训和学习分享。2013 年 1 月,企业自创的《天泉》内刊发行了。该刊物用朴实的语言、贴近员工的姿态体现着企业文化使命,播扬企业文化,构建内部的交流学习平台,忠实记录公司的发展历程,向外展示天泉池的风采,提升企业形象。

  董事长杨永和先生清醒地认识到,践行产业报国对湖南甚至国家的都有着重要意义。作为长沙市 2012 年第十一届委员会委员,杨永和董事长在与会期间针对当下产业行业的现状提交了《关于将长沙打造成茶叶强省之魂的提案》报告,从市场和品牌角度提出了一系列的建议,内容包括加大质量监管力度和推进制定行业标准、规划大型集中的茶叶品牌市场、打造农产品物流园地并完善配套工程、利用茶叶发展推动文化发展、打造长沙茶博会等。从该报告中我们可以发现,天泉的领导者对茶叶行业的发展,在宏观上有着全面而清晰的认识。我们有理由相信,将自身的发展与行业、城市的发展紧密联系起来的企业,一定可以走得又久又远。

  公司厂长为原安化茶厂厂长赵安球先生,是一位从事黑茶行业四十几年的老茶人。他曾说 :“黑茶的生产是不需要添加任何化学元素,绝对的天然。当然,黑茶是无保质期的,越久越香。”秉承着“传历史茶魂、谱黑茶新曲、做建康好茶”的使命,天泉池品牌被注入了“五宗醉”的丰富内涵。

  第一是“醉于工艺”。天泉池黑茶的每道工序,都有严格的要求和标准,精心挑选传承百年精湛技艺的制茶师傅,结合传统手工工艺与现代化生产工艺,经过杀青、揉捻、渥堆、烘培等工艺,让每一片新鲜茶叶都经过师傅们的千锤百炼和层层检验,以高超的制茶技艺和严谨的态度保证高端品质。

  第二是“醉于品质”。每个茶园基地,都有着美妙的地理环境及纯正的树种,所有黑茶鲜叶都采自北纬 28 度,1200 米以上富含冰渍岩土壤的高山,原料档次嫩度高、净度好,比普通黑毛茶内含物更加丰富、果胶质更多。精心选材,取之精华,只为做健康好茶。

  第三是“醉于收藏”。细心点,我们就会发现,天泉池产品随着年份的久远,更加让人回味悠长。久存若干年,营养保健价值不会降低,反而更胜,香气亦愈发浓郁醇厚,沁人心脾。成熟的天泉池产品,饮的是黑茶,品的是人生,悟的是真谛,价值,与身俱来,值得私藏。

  第四是“醉于艺术”。天泉池产品注重挖掘产品内涵,并潜心打造外形包装的艺术性。每款产品的问世,背后都有着独特的渊源和内涵。包装设计融合着设计师的设计风格和品牌理念,独具匠心,每款产品的风格都不同,各具特色,简洁大气,厚积薄发,蕴藏着茶文化深厚的内涵,同时也诠释着不凡的智慧和生活态度。

  第五是“醉于服务”。每次购买,客户都能在饱含浓厚的心意、人性化的设计空间里,享受到最为真诚的服务。服务内容加入心意关怀和全面配套的整体包装,结合茶具的引导、冲泡的方法,充满无限的想象力。(陈培佳)

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