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2019年12月13日 星期五

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雅居乐·富春山居: “名人营销”构建高端圈层

  “名人营销”这个词语对于房地产行业而言并不陌生,近几年来几乎所有的品牌房企旗下的重点项目在销售期间都会邀请各界知名人士为其撑场。但尽管如此,在广州大部分进行“名人营销”的楼盘都仅仅是通过名人效应来吸引买家关注从而拉动营销,而真正能把名人与社区文化融合在一起的案例则少之又少。作为萝岗最高端的豪宅社区的雅居乐·富春山居,从开盘伊始,已经相继迎来了超过50位国际各届顶级名人。而与一般房地产项目习惯于青睐娱乐界名星所不同,富春山居的“名人”涵盖了财经、艺术、文化、军事、高雅生活、新子教育等多层次。据项目负责人透露,富春山居其所追求并不只是市场的轰动效应,而是从居住人群的需求和兴趣点着力,通过“名人”搭建一个业主与名人面对面交流的平台,营造出高端的社区高端圈层文化。

  罗杰斯莅临全城轰动

  去年11月20日,是近年来广州投资界最为震撼的一天。由雅居乐富春山居特约的首届“中国新经济力量论坛”正式拉开帷幕。在此次论坛上,不仅聚集了国内外众多顶尖经济学家,同时在雅居乐·富春山居的推动下,广州更迎来了世界顶级的投资大师、量子基金创始人吉姆·罗杰斯。

  可以说,“中国新经济力量论坛”是广州所有高端豪宅项目举办的经济类论坛中规格最高影响力最大的活动。而这也是富春山居以“名人”构建豪宅社区圈层极为华丽的一笔。

  像这样高端的经济盛会在广州并不多见,而有实力打造这种盛会的项目则更是少之又少。而作为“中国新经济力量论坛”的协办者和推动者,雅居乐·富春山居本身所具备的圈层凝聚力可见一斑。

  即便是作为世界级的投资专家,去年莅临富春山居参观的吉姆·罗杰斯也对这个豪宅社区表示了浓厚的兴趣。在论坛之前的见面会上,罗杰斯等众多专家共同走进雅居乐富春山居,参观现场园林和示范单位。在参观期间,吉姆·罗杰斯多次表达了由衷的喜爱,并称赞富春山居对细节的打造堪称完美。他甚至向发展商表示,“我要在这里买两套。”

  联手三大男高音营造高雅音乐氛围

  雅居乐·富春山居所推崇的“名人营销”并非只是一时的轰动,也并非是单一类型的偏爱,而是多维度全方位的社区圈层构建。除了针对萝岗开发区高端经济人士圈层的打造外,还立足于高雅豪宅社区文化的配套。

  在罗杰斯之后,在今年萝岗的广州首席生态豪宅雅居乐·富春山居又再度在其高端会所“熹玥荟”迎来了中国三大男高音,举办了一场星光璀璨人气高涨的音乐盛宴。作为中国男高音中最具代表性的梦幻组合,戴玉强、魏松、莫华伦三大男高音时隔两年在广州再度相聚,为广州带来了一场异常震撼的表演。而在这一场音乐盛会当中,超过千位财智精英慕名而至,共襄这场殿堂级音乐会带来的狂欢盛宴,整个富春山居完全被高雅文化艺术所包围。

  而此次演出的地点选择在雅居乐·富春山居“熹玥荟”千人宴会厅,这对前来的三位艺术家来说,是首次在广州采用这样独特的场合表演。据了解,三大男高音在表演前在仔细考察过场地后,毅然决定采用“不插电”的演唱,因为这里的环境、空间都非常符合专业音乐会的标准,不用麦克风演唱,现场的音效也会非常好。对于一个豪宅社区配套的会所而言,无疑是最大的肯定。

  举办玄奘文化展掀“探宝旋风”

  要营造社区高端文化圈层,除了高雅音乐,还需要有深层次的书画艺术。而要实现这一点对于一个楼盘而言并非易事,但以顶层豪宅定位的雅居乐·富春山居却实现了这一点。在今年4月份,一场盛大的“中国梦·梦回盛唐——西安玄奘文化展”暨大雁塔建塔1360周年纪念名家书画展在雅居乐·富春山居正式揭幕了。这不仅是富春山居的一场文化盛会,同时也是广州市民首次可在本土见识到大雁塔的宝物。

  据了解,在此次特展中悉数展出的展品,都可称为文化瑰宝。比如玄奘西域取经带回的不足20片真迹的贝叶真经、释迦牟尼佛祖印碑、三圣二绝碑拓等等。

  此外,适逢今年是大雁塔建塔1360周年纪念,主办方更邀请国内书画名家甄选著作前来参展。据了解,此次文物展共展出字画逾百幅,在展厅中汇集成近200米的“艺术长廊”,蔚为壮观。大多出自陕西山水画派名家之手,题材涉及山水、花鸟以及部分书法。此次文化展,也为南北两派书画界人士提供了思想碰撞、艺术交流的难得机会。而在文物展现场,也汇集了众多广州本地的书画名家,他们闻讯而来,即席挥毫,留下珍贵的墨宝,为文物展增添了诸多的看点。

  有文化界的人士对此次书画文物展给予了很高的评价。作为一个新楼盘,举办这种国内高端的文化展览除了体现项目本身实力以外,更为重要的就是能为社区营造出一种难以复制的文化氛围。这对于居住于其中的业主而言,得到的不仅是居住的幸福,更是一种生活的享受。

  “熹玥荟”成就名人交流平台

  对于不少豪宅楼盘而言,举办一场名人活动并不是难事,但能像富春山居持续以“名人”构建豪宅社区高端圈层文化的则非常少见。据其负责人透露,雅居乐·富春山居无论是哪一场名人活动都仅仅是其社区文化的一部分,他们所追求的是打造出一个业主与名人面对面交流的平台。

  记者了解到,雅居乐·富春山居就拥有一座六星级铂金酒店式会所“熹玥荟”。富春山居就是以这个顶级会所为平台,重邀全球政要、娱乐、体育等各界名人,通过不同形式的互动活动,与业主建立一个与名人面对面的沟通交流平台,共建属于富春山居私享的名人盛宴。

  出自新加坡LTW执掌人林丰年之手的“熹玥荟”,总建面达到3.5万平方米,旨在打造成六星级商务会馆的高端社区配套。自开放以来,雅居乐·富春山居以这个顶级会所为平台,重邀国际性财经、娱乐、文化、艺术等各界名人打造了“名人面对面”系列活动,深得高端业主以及买家的喜爱。除了上述的国际投资大师罗杰斯、中国三大男高音以外,包括台湾第一名模林志玲、国际花艺大师苏丽思、国家智库钟朋荣金岩石、点心界翘楚丘卫国等等名人、名家都曾先后莅临“熹玥荟”。也正是通过“熹玥荟”,雅居乐·富春山居创造出业主与名人面对面的沟通交流平台,共建属于富春山居私享的名人盛宴。

  据开发商透露,现时有不少业主已经成为富春山居“名人面对面”活动的常客。他们认为,富春山居的系列高端活动主题丰富极具意义,有许多难得一见的名家,圈层小众高端互动性强,而且操办得非常有格调,这样的高端活动确实难得一见。参与这样的活动,对于他们的生意、生活以及家庭有极大裨益。更有业主主动介绍朋友出席活动并共同置业,他们认为,“富春山居吸引人的不仅是绝伦的环境,更是这里同质而居的文化圈层。”

  文/图南方日报记者 蒋劲劲

  ■最新动态

  中国新经济力量论坛

  今日开幕

  第二届雅居乐·富春山居特约中国新经济力量论坛今日正式开幕,论坛的举办地点将设在位于广州科学城的雅居乐·富春山居千人宴会厅。据了解,本次论坛规格高,嘉宾阵容强大,将成为年内最大规模的经济论坛之一。值得关注的是,此次论坛邀请诺贝尔经济学得主、“欧元之父”的罗伯特·蒙代尔教授领衔的顶级专家到场,聚焦中国金融改革与经济转型。

  据中国新经济力量论坛组委会代表透露,作为广州年内最大规模的经济论坛盛事,今天开幕的中国新经济力量论坛会期为半天。“因其规格高、权威性强、影响广泛,本次论坛一如既往的得到了国内外经济学家学者、地方政府以及企业领袖等社会各界的高度关注,届时预计将有近百名重量级嘉宾到会。”论坛组委会相关负责人表示,本届“中国新经济力量论坛”将继续努力打造为中国新经济领域最具影响力的国际讲坛。

  据悉,作为此次论坛的举办地,雅居乐·富春山居,正位于中国新经济力量策源地广州科学城的核心。致力为中国新经济的推动者,新智富人群打造区域标杆项目,富春山居自面市以来,一直都受到广州智富买家的关注。而第二届中国新经济力量论坛的举办无疑又将是该项目搭建名人交流平台又一成功典范。

  南方日报记者 蒋劲劲

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