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2020年03月28日 星期六

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彩电业面临结构升级调整

  一直以来,业内都把国庆彩电销量当做全年业绩的晴雨表。今年国庆黄金周彩电销量同比下滑,这也是十年来首次出现同比下滑。数据一出,彩电行业风声鹤唳,有说法称彩电业面临史上最艰难时刻,对此业内人士表示,事实上,此数字并不能全面体现全年销售情况,彩电行业面临产业结构和产品结构的深度调整。

  据奥维咨询(AVC)周度推总数据显示,中秋、国庆黄金三周(9月16日-10月6日)中国彩电市场整体销售规模624.2万台,同比2012年下降1%;其中液晶电视604.6万台,同比持平;等离子电视15.1万台,同比下降25%。其中线下传统渠道销售量594.4万台,同比下降2.7%。

  对此,奥维咨询相关负责人文建平表示,不可否认,彩电行业确实出现了下滑,一方面是因为上半年节能惠民政策结束之际,销量翘尾透支了市场需求,另一方面则因为去年“十一”黄金周销量特别可观,基数过大,才会出现同比下滑。

  而此趋势是否意味着全家业绩将会下滑,文建平表示不能片面的这样认为,量确实在减少,不过从上半年业绩来看,营收、利润却是上涨态势。对全年影响并不大。奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯补充道,数量下滑、利润上涨恰恰说明企业在调整产品结构,改变了之前靠价格战薄利多销的方式,更注重产品本质,高端化趋势越来越明显。

  从去年下半年以来,国内外企业纷纷推出高端产品战略。国内企业和日本企业主打4K,三星和LG两家则在OLED产业领域做文章。

  对于下滑现象,彩电企业也表现得很淡定,创维集团新闻发言人李从想告诉北京商报记者,这一数据很充分地说明目前中国家电的消费习惯在发生变化。这和企业的营销策略有关。之前更注重节日促销,而现在平时的促销活动让消费者在平日也可购买彩电产品,所以消费市场发生变化。长虹方面相关负责人也指出,电商兴起也对此数字的变化起到至关重要的作用。一方面电商的低价战略让消费者不会专挑节日消费。此外,电商的低价使得价格战难以刺激消费者。这也是今年国庆市场难见彩电产品有明显降幅的原因。

  而对于小米等IT企业发起的价格战,文建平认为对传统企业冲击不大。因为一方面这些企业的销量不大,彩电企业没必要被其的声势所吓倒,这些企业目前尚处在品牌导入期,做的市场宣传是为了强化品牌,还未形成气候。传统企业要更加顺应趋势,做好产业结构调整,同时要更加注重线上布局,避免线上线下冲突。

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