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2020年02月24日 星期一

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没了缺口的苹果,距离下一个诺基亚有多远?

  苹果的logo,是一只有缺口的苹果。虽然关于被咬了一口的苹果的来历众说纷纭,但它一直以来给人的感觉就是:惊艳、卓尔不群、不走寻常路、让对手惊叹、让用户惊叹。所以在我看来,那缺口代表着一种时尚和风潮,尽管不一定完美,却与众不同。

  但是,这一切,随着苹果的各种产品成为“街机”之后,慢慢的消退了它的色彩,再也找不到昔日的痕迹。我甚至怀疑,这个逐渐没了缺口的苹果,距离下一个诺基亚会有多远呢?

  在不久之前的那次发布会上,苹果让人失望,尤其是中国人。中国人失望的是它的价格,“iPhone 5c在美国的合约价为99美元,裸机价为549美元,而在中国则高达733美元。”苹果没有推出众望所归的廉价产品,有人认为这是一种歧视。但是,更深入的看苹果产品的创新含量的话,那这种歧视会成为一种误判。其实,苹果的iPhone 5S并非只是换了机壳颜色的iPhone,然后卖出了高价,它还换了一款64位的处理器。但是,从实际效果来看,这新的处理器的意义也许并不大。新推出的产品,如果从全球范围来看,苹果似乎是在以内在的科技含量掩盖自己日渐匮乏的想象力、创新力;而对于中国市场来说,只能说苹果的高管们依然认为苹果产品值得在中国市场卖出高价,而中国消费者也乐意为这所谓的新产品买单,苹果还可以在中国“圈钱”。

  但问题是,如今的这个苹果,除了一个logo,除了一个系统和附带的产品商店,我们实在看不出它和它的三星等对手有什么太大的区别。形状,差不多;屏幕,差不多;构造,差不多;使用感觉,差不多。我甚至怀疑,难道是苹果在三星们的追赶下慌不择路,一边猛劲儿跑,一边往后看,渐渐的忘了自己的跑步姿势,用一种相反的“亦步亦趋”束缚了自己,结果自己迷失了方向。如此一来,即便是苹果能够暂时占据巨大的市场份额,能够拥有大量的资金,可是又有何用呢?

  近几年来,在三星为代表的世界系、中国本土系的围攻下,苹果做为领跑者已经跑得越发艰难。2013财年第三财季数据显示,“苹果公司营收为353.23亿美元,比去年同期仅增长1%;净利润为69亿美元,同比大幅下滑22%,重新回到了2011财年的水平。而曾经大幅增长的大中华区营收为46.41亿美元,同比下滑13.88%,环比跌幅达到43.49%。大中华区营收在苹果公司整体营收中的占比为14%,同比下降近5个百分点。”市场研究公司IHS iSuppli提供的最新数据显示,“苹果2013年上半年在中国内地智能手机市场的份额仅为7.2%,尚不及三星14.9%份额的一半。”

  与此同步的是,苹果的创新能力也在节节后退,甚至成为了一个模仿者。上世纪80年代帮助乔布斯设计制造第一款Mac电脑的设计师哈特穆特·艾斯林格日前表示,“如果仅仅是模仿,就很难称得上是聪明的办法,我认为苹果在经过7、8年的突飞猛进之后,如今已经进入相对平稳的发展期,其创新能力较以往已经大大折扣。”

  苹果,已经不是以前的苹果了。为了迎合消费者,苹果不再是潮流的引领者,它跟风、媚俗,已经毫无特色。这让我想起了前些日子被微软收购的诺基亚手机,假如长此以往,苹果说不定会在哪天轰然倒地,成为一堆烂苹果泥,被谁收购也并非是一个天方夜谭的故事。若干年前的功能机时代,谁会想到今天的诺基亚呢?

  不可否认,苹果依然是目前的霸主,但它能够施加的行业影响却已微乎其微。打个比方,如同两个拳击手,以前苹果的一记直勾拳,三星要几分钟才能缓过神来,然后模仿一拳打过去;而今天,三星只需几秒的时间了,并且会打出一记更漂亮的拳招反击;甚至,三星已经可以主动出击,而面对三星的回击,苹果已经茫然,有些黔驴技穷,没了必杀的绝招。倘若假以时日,三星乃至别的拳手打出更漂亮、威力更大的组合拳,苹果还有招架之力吗?

  如今的苹果,少了一种气势,缺了一种内涵,这没了缺口的苹果,距离下一个诺基亚有多远?

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