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2021年01月26日 星期二

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年人均花2万多元!清流人网购居全国县域之首

  ■本报记者 江海

  在我省不知名的小县城里,许多人的网购花费已经轻松超越了城里人的水平,而且他们买起“大牌”来更疯狂。

  比一二线城市市民更能花钱、更爱“大牌”、更刺激消费、更拉动内需……昨日,淘宝发布的《县域网购发展报告》显示,县域网购力量在去年得到了巨大释放,平均每个人网购花费近6000元。这个数字,比一二线城市的还要高。而全国人均网购花费最高的县城,居然是我省的清流县。

  县域消费者才是网购“高富帅”

  在许多人的印象中,如闽侯、闽清这样的县域消费者,应该是标准的“矮穷挫”,他们不仅人均消费低,而且喜欢网购廉价的商品。然而,这些想法在数据面前,只能被证明是偏见。

  《县域网购发展报告》显示的数字非常惊人:2012年,县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,平均每个人网购花费近6000元。这个数字,比一二线城市的还要高。更值得一提的是,县域消费者买起国际“大牌”来比城市消费者更疯狂。在名牌产品网购中,每百元成交中近一半来自县城!以雅诗兰黛为例,县域消费者一年在它上面要花765元钱,而一二线城市的消费者人均一年仅花652元购买雅诗兰黛。

  在消费倾向方面,从整体上来看,我省县域用户跟一二线城市用户相比,在网购种类上并没有太大的差别,都是以服饰、话费充值、箱包皮具、3C数码、美容护肤等为主。但是从人均倾向上来看,县域用户和一二线城市用户相比,更爱“洋品牌”,在理财、贵金属、二手车、游戏币等商品上,县域年人均购买数量更是远远高于一二线城市的数值。

  我省县域消费者是“强中之强”

  昨日发布的相关报告中,最令人吃惊的是,全国人均网购花费最高的县城居然在福建省。不过,这个县城不是人们猜想的福清、长乐或者石狮、晋江,而是很多人都不了解的闽北小城——清流县。

  淘宝数据显示,2012年,清流县年人均网购花费达20151元,其人均网购花费占其人均收入比达72.55%,而京、沪、穗、深等一线城市的这个比重均未超过27%。

  扣除清流县,我省网络消费排名前10位的县(或县级市)分别是晋江、福清、石狮、南安、长乐、闽侯、福安、福鼎、惠安和仙游,福州市下辖县有3个入选。

  那么,为什么我省县域消费者的网购消费力如此之强呢?福建省电子商务协会人士表示,四级城市网购消费者的平均收入较低,但他们在网上的消费量与更大更富裕的二、三级城市的网络购物者相仿,中小城市网络消费的钱包份额(即他们的网上消费量在可支配收入中的占比)也因此更高。此外,线下的局限性导致县域网购消费者的需求更大。以雅诗兰黛为例,其线下渠道并没有覆盖到县一级的地区,很多县域地区用户只能在各大电视台的广告中看到这个品牌,却不能在身边的商场里买到。这样,县域地区用户就会通过网购来释放他们对于“大牌”的消费欲望。

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