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2014年09月21日 星期天

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互联网企业成荧屏"新贵" 春节上演广告营销战

  新华网上海2月13日电(高少华)腾讯的“跨出一步,爱更清晰”;小米的“小米手机,为发烧而生”;猎豹浏览器的“猎豹,买票快,上网更快”;京东商城的电商宣传广告……今年春节期间,国内多家互联网企业纷纷斥巨资在央视播出电视广告。而在这一热潮背后,传递出竞争激烈的中国互联网行业的广告营销战正日趋升级。

  春节联欢晚会近年来一直是企业广告营销的“重头戏”。在今年春晚前的广告时段内,360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相,取代传统广告大户成为荧屏“新贵”。这也是迄今为止互联网企业广告投放最多的一次,以至于被人感叹“2013年春晚成互联网公司广告专场”。

  和传统企业相比,互联网企业通常更擅长营销推广和炒作造势,其电视广告效果也更容易给人留下深刻印象。有网友表示,今年春晚“互联网广告明显凶猛”,央视广告中互联网广告越来越多,挤掉一些烟酒广告也算是个好兆头。而且,和十几年前国内第一次互联网泡沫时的情形不同,那时互联网企业都是用风险投资商的钱投广告,而现在则是自己赚钱来投。

  在著名天使投资人、4399游戏公司董事长蔡文胜看来,春节联欢晚会前十分钟的广告是经济晴雨表,看哪些行业在做广告,就可看出哪些行业赚钱。这次互联网广告特别多,说明互联网越来越火了!

  针对今年互联网企业争相投放电视广告现象,创新工场CEO李开复认为,这证明互联网正走向主流,但是互联网公司也要注意市场经费。比如,2000年美国的超级碗比赛,有19家互联网公司打广告,今天这19家中还有11家存活。

  腾讯、京东等公司“扎堆”成为电视广告“新贵”,是当前国内互联网行业快速发展的一个缩影。据统计,2012年中国互联网产业规模已高达4500亿元。中国互联网协会副理事长高新民不久前指出,“在金融危机影响持续、世界经济增长乏力的大环境下,中国互联网产业显露出少有的发展活力,成为减缓经济危机影响的重要力量。”

  但与此同时,作为快速发展的一个新兴领域,国内互联网企业普遍面临激烈的市场竞争。比如在2012年,奇虎360和百度就围绕互联网搜索上演了“三百大战”;京东商城、苏宁易购、国美商城间则爆发了史无前例的“电商价格战”……为领先竞争对手,互联网企业也更加重视广告宣传和营销推广,希望以此吸引用户“眼球”,提升社会认同度。

  而在这方面,电视媒体目前依然占据着中国广告市场的首要位置,其背后蕴含着广阔的消费市场。特别是在春节期间,当许多人暂时离开电脑和家人团圆、围坐在电视荧屏前时,电视媒体就成为各大互联网企业重金争夺的一大传播渠道。

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