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2020年02月18日 星期二

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持续亏损 日本电子企业试图突围重夺市场主导权

  暂处劣势的日本消费电子企业不甘心就此成为配角。为了重新夺回全球市场的主导权,在2013美国国际消费电子展上,索尼、夏普、松下等日本企业纷纷以4K(超高清)技术为突破口,推出新一代技术的电视机,以此提升产品竞争力。但持续的亏损,已经成为日本消费电子企业沉重的包袱,将增大其复苏难度。

  差毫厘致失千里

  近日,日本松下集团关闭了其位于上海的等离子显示器生产线,将生产能力转移至位于山东省的液晶电视组装厂。这意味着,随着液晶电视的兴起等离子电视正在逐渐失去市场,成为被淘汰的产品,松下电器正在考虑停止等离子面板的研发工作。由于竞争激烈、价格下跌,松下电视业务连续出现亏损,成为拖累业绩的主要因素。

  不仅仅是松下集团,对于索尼、夏普等其他日本电子巨头来说,电视业务同样是亏损的重灾区。在松下、索尼、夏普三家公司最近发布的财报中,公司业绩仍然以亏损开头。其中,夏普调整了全财年净亏损预期近一倍,达4500亿日元(约合56亿美元)。目前,夏普的处境最为艰难,公司已经承认,单靠一己之力已经无法继续生存,但其糟糕的现状又阻碍着别的公司与其合作。

  日本电子巨头没落的原因是多方面的,主要因素在于发展战略的失误。由于发展战略过于重视电视业务,忽视了在智能手机等方面的投入,不仅在激烈的竞争中失去了领先的位置,而且企业也面临着巨大的发展压力,可谓“差之毫厘,失之千里”。

  松下集团作为日本最大的消费性电子商品制造商,受到的压力不小。社长津贺一宏日前表示,考虑到公司连续亏损,公司正在展开讨论,不排除关闭部分业务部门的可能。据了解,松下集团去年裁员超过38800人,占员工总数的11%左右。今年3月底前,还要再裁8000人。

  有底蕴但追赶难

  虽然地位不断下降,但日本消费电子企业长期以来积累了大量的先进技术,这让他们拥有了追赶的底蕴。在此次美国国际消费电子展上,索尼、松下均宣布已研发出56英寸4K的OLED电视,率先在业内将4K技术应用于OLED电视,显示日本企业在新一代显示技术上的实力。不仅如此,夏普推出的85英寸8K电视机,分辨率是韩国企业主力4K产品的2倍。三家日本企业同时在高清技术上发力,可以认为是在向世人展示技术上的优势。

  然而,短期内日本电子企业想要扭转局面并非易事。索尼、松下、夏普在电子展上展示的4K OLED电视能否在今年内实现量产需要打上问号。因此,日本电子企业如果仅靠一两个新产品就想实现反超是不大可能的,需要全方位调整战略。松下集团将于3月31日前公布2013年至2015年度经营计划,以确保2015年度能达成获利率5%的目标。松下社长津贺一宏日前在电子展上表示,将着力发展前景看好的面向企业的业务,确保收益稳定。索尼公司也表示,将以用户需求为导向来整合内部资源,建立用户体验、产品策略和创意的平台。在本届电子展上,索尼公司推出的电视、手机、平板电脑,采用了统一的用户操作界面。

  求复苏需辟蹊径

  在松下、索尼、夏普巨亏的时候,日本另外两家电子巨头日立、东芝却在实现盈利。在这两家公司中,一个明显的共同点是电视机业务比重很轻,日立甚至已经不做电视机业务,而是主要在汽车产业、社会基础设施及电子等新材料、新零件领域开发,而仅次于三星的全球第二大NAND闪存芯片厂商的东芝公司,家电业务现在只占公司业务的9%左右,其主要精力也早就放在了社会基础设施系统和电子元器件方面。

  从目前的情况看,单纯依靠家电产品,日本电子企业就想实现复苏是相当困难的,必须独辟蹊径,加快转型。目前,松下集团已经开展了面向飞机的机内娱乐系统业务以及电池、电源控制等汽车相关业务。此外,已经与通用汽车合作开发汽车导航系统,与IBM开展云计算合作。夏普计划出售旗下复印机与空调业务,集中精力发展手机与消费电子业务。

  日本电子企业的变化反映出,企业如果不创新就很容易落伍,而一旦落伍再想追赶的成本将大大增加。随着来自国外电子企业的激烈竞争,以及日本经济停滞不前带来的国内市场萎缩,日本电子企业复苏还将面临较长的转型期,其中不乏痛苦的抉择。

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