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2020年04月09日 星期四

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欧洲杯吸金13.45亿欧

  一场足球盛宴让许多欧洲人暂时忘却了欧债危机,北京时间昨日凌晨上演的本届欧洲杯决赛,决出了参赛球队中的最大赢家。冠军球队将有超过2000万欧元的奖金进账。就吸金能力来看,冠军球队并非最大赢家。在欧洲杯引发的商战中,欧债危机对本届欧洲杯影响并不大,欧足联、主办国波兰和乌克兰、众多商家均从中获利不菲。据欧足联官员预计,今年欧洲杯将带来高达13.45亿欧元的收入,欧足联最终盈利将超2亿欧元。在国内,转播商、旅行社及足彩等领域亦从欧洲杯中分得一杯羹。

  据欧足联官员预计,今年的欧洲杯将带来高达13.45亿欧元的收入,这一数字略低于由奥地利和瑞士承办的上届欧洲杯带来的13.51亿欧元的总收入。欧债危机对本届欧洲杯的影响并不明显。

  “从数字上来看,本次比赛的商业收益还是不错的,特别是考虑到目前欧洲的经济环境”,欧足联秘书长大卫·泰勒在接受采访时表示。据悉,欧洲杯的收入主要来源是赞助商和电视转播。

  根据欧足联网站公开信息,本届欧洲杯有9个主赞助商,分别是阿迪达斯、佳能、嘉士伯啤酒、嘉实多润滑油、可口可乐、德国马牌轮胎、麦当劳、现代起亚汽车和夏普,其中6家是此前2010年世界杯的主要合作伙伴。

  此外还包括乌克兰电信商Ukrtelecom及波兰巧克力制造企业E.Wedel在内的若干家本土赞助商。“当我们和企业商讨赞助事宜时,他们都对于能在全球范围内扩大影响力很感兴趣”,泰勒说。

  泰勒还透露,欧足联与203家媒体转播商签订了协议,预计2012年欧洲杯平均每场比赛的电视观众将达到1.5亿人,这超过了美国最受欢迎的体育赛事“超级碗”。而上届欧洲杯决赛时的电视观众人数达到2.37亿人,相当于夏季奥运会开幕式的电视观众数。

  本届欧洲杯“吸金”能力了得,在花销方面也出手阔绰。今年的参赛总奖金达到了史上最高的1.96亿欧元,比上一届多了1200万欧元。

  由于部分开销超预期,官方估计今年欧足联的最终盈利可能略低于上届欧洲杯的2.5亿欧元。

  ■ 相关链接

  欧洲杯央视日均吸金2750万

  开赛9天,央视和BTV相关广告吸金超3亿元

  欧洲杯央视日均吸金2750万

  昌荣传播集团市场与媒体研究中心数据显示,截至6月16日,即欧洲杯开赛后的9天中,企业针对欧洲杯投放在中央电视台体育频道的广告总费用达到2.4752亿元,日均投放费用为2750万元;与此相同,北京电视台(BTV)体育频道的广告总费用达到1.0813亿元,针对欧洲杯的日均投放费用为1201万元。

  昌荣传播集团市场与媒体研究中心负责人称,欧洲杯的播出时间大都在深夜,但仍然能让转播的电视频道有很大的收视提升,深夜时段一般为广告价值很低的时段,包括欧洲杯在内的大型赛事可以让这部分时段在短期内创造更大的额外价值。

  截至6月16日,一汽轿车和李宁体育用品两家企业针对欧洲杯投放的广告费用最高,分别为1118万元和1088万元。此外北京现代汽车、壳牌中国、广东加多宝、喜力、特步、百威、青啤等企业的广告投放额名列前茅。

  北京电视台体育频道则集中在交通类、酒类、饮料、IT服务类、食品类等企业。

  ■ 延伸

  中国企业缘何缺席欧洲杯?

  欧洲杯早已成为商家营销争夺的资源,国内众多商家搭车,以求从中谋利。两年前的世界杯上,赞助商中曾出现中国企业的身影,不过在本届欧洲杯的主赞助商并未有中国企业。对奥运会等体育赛事高度重视的我国啤酒企业,面对欧洲杯亦较为低调。

  记者了解到,雪花、燕京和青岛这三大国内啤酒企业今年并没有针对欧洲杯赛事做大投入的营销活动。

  国内某大型啤酒企业内部人士向记者表示,欧洲杯离中国市场太远,加上时差的影响,真正熬夜看欧洲杯的铁杆儿球迷数量毕竟有限,单纯为这部分潜在消费者大做营销活动,往往得不偿失。与此同时,更多的球迷更愿意到酒吧、夜店与朋友一起观赛,而这部分渠道又大多是外资啤酒品牌占主流。

  有业内人士指出,国内部分企业之所以对欧洲杯表现出冷淡态度,主要是因为7月28日开幕的伦敦奥运会很快就要到了,各企业的营销预算有限,很难达到同时在两个相距不足一个月的国际重大赛事上都做足营销,企业要将有限的预算留到伦敦奥运会上。

  不少分析认为是欧洲杯高昂的“入场券”也使得中国企业不得不“捂紧钱袋”。据《新京报》

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