新闻源 财富源

2020年02月25日 星期二

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

天价烟酒茶凸显“社会经济学”

和天下

  湖南中烟工业公司生产的白沙和天下,价格为1800元/条~2000元/条。

钻石

  河北中烟工业公司生产的钻石软景泰香烟,价格为1800元/条。

黄鹤楼

  湖北中烟工业公司生产的黄鹤楼1916的售价为1800元/条。

真龙(盛世)

  广西中烟工业公司生产的真龙(盛世),价格为1900元/条。

利群

  浙江中烟工业公司生产的利群休闲香烟,价格为1900元/条。

红河道

  红云红河烟草集团生产的红河道,价格为2300元/条。

茅台

  2010年,贵州十二生肖茅台酒以102.2万元的价格被拍出。

  2011年,一瓶上世纪30年代赖茅在北京保利陈年美酒拍卖会上以264.5万元天价成交。

五粮液

  一瓶特制五粮液纪念酒曾在深圳以88万元的天价拍出。

  3000毫升装54度珍品艺术五粮液每瓶标价达14.8万元。

泸州老窖

  2008年,泸州老窖1573定制酒拍得99万元。

汾酒

  2010年9月初,汾酒以209万的天价拍出。

  4000毫升装青花瓷汾酒每瓶标价5.5万元。

国窖1573

  2012年,泸州老窖集团推出33万元每瓶的国窖1573高端定制酒。

  还记得小时候去国营商店的感觉吗?那时候,最让人印象深刻的就是手绘大招牌上的“烟酒糖茶”。当时,这些老百姓的生活必需品是那样简单和亲切。而今,这普普通通的几个字已经不那么简单了。

  不信请看这条新闻:3月,500克的西湖龙井头茶在预售义卖会上卖出了18万元的天价。

  而除了茶叶,天价烟、天价酒更如雨后春笋,让人见怪不怪了。

  这些贵族化的商品,其最大的作用已经由单纯消费转为请客送礼,甚至收受贿赂的最佳工具。

  而在天价烟酒茶难以控制的背后,除了法律的空白,还有更多的原因值得我们深思。

  市场反映

  天价风吹遍烟酒茶市场

  2009年,因消费1500元一条的“九五至尊”烟而被网络曝光的原南京市江宁区房产局局长周久耕,不仅丢了乌纱帽,还被法院以受贿罪判处有期徒刑11年。

  与现在的天价烟相比,2009年周久耕消费的1500元“九五至尊”已经是小巫见大巫。2012年2月,继陕西榆林出现批发价2800元/条的“天价”香烟之后,西安一条牛皮纸颜色外包装的“好猫”香烟,零售价竟然卖到5600元/条。

  天价烟不仅仅存在于陕西。据不完全统计,全国千元以上价格的烟至少有二三十种。网友们给天价烟作出了一份“排行榜”,红河道、黄鹤楼、利群、真龙等品牌的一些特制烟品榜上有名。其中,泰山(儒风)、云烟(软礼印象)、典藏金圣、境界玉溪等,零售价都在1000元/条上下浮动。黄鹤楼为 1800元/条,红河道为2300元/条。

  天价风也不只是刮到了烟草市场,酒类市场和茶叶市场近些年也频现天价。

  如茅台、五粮液均推出各类“高端定制酒”产品,如“世博茅台纪念酒”、“茅台十二生肖酒”等。

  在市场上,3668毫升装53度百年郎酒每瓶标价10万元。此外,3000毫升装54度珍品艺术五粮液每瓶标价最贵,居然达14.8万元,还是打折后的价格。

  不仅白酒,国产葡萄酒也同样热衷套用“高端定制”概念,如张裕、长城等都先后推出过多款高端定制葡萄酒,均价格昂贵。茶叶市场也不甘落后。2002年广州茶叶博览会上,100克普洱茶王的拍卖价格超过了16万元。2004年,在广州,6筒陈年普洱茶拍出了78万元。2010年,在安徽潜山路天福茗茶店,100克鑫钻世家普洱茶也卖到4500元。

  在国内一次春茶网络竞拍会上,四川一种用熊猫粪便培育的茶叶以每500克219865元的天价被拍走,相当于每克440元,超过了黄金的价格。

  2012年3月,500克的西湖龙井头茶在预售义卖会上卖出了18万元的天价,这些天价茶叶来自杭州龙井茶叶集团有限公司。虽然18万元的天价并不具有市场参考价值,但是平均每500克4万元的价格仍然令人咋舌。

  天价来源

  不同等级有不同的功能

  同样是一盒烟一瓶酒一饼茶,为何价格会如此昂贵?

  以烟草为例,在生产出来后,香烟被分为5个类别,国家规定了各类别的产量,需严格按照标准生产。新的消费税率执行后,有些厂家5元以下的产品已经限产。企业只有靠降低原材料消耗、内部挖潜来节约成本。

  由于单箱利润低,不少厂家往往是为了完成任务才接低档烟的活儿,但最大的烟民群体恰恰集中于此。为此,国家往往不得不“倒贴钱”鼓励烟厂生产低档烟。因此,烟厂赢利的真正希望,就在贵族烟的身上。

  高档一点的香烟被烟厂以500多元/条的调拨价又卖回给烟草专卖局,而专卖局的客户经理们热烈讨论着如何将香烟卖出去。一个品牌是否满足目标顾客的消费欲望,是否让顾客的物质需求和心理需求都得到满足,是判定这个品牌的潜力标准。换句话说,就是这个品牌的培育价值。

  比如,有的烟外包装采用中国传统水墨山水画形式,若隐若现的笔韵,勾画出悠远意境和高雅气质。代表高贵的金色和代表热情的红色相结合的混合色,铺陈出一种无与伦比的视觉效果。

  其实长期以来,高端烟的批发价格都在每条700元左右,最贵也不过800多元,按照零售业10%~20%的利润分成,其到达消费终端的价格最多也不过千元。但因为供货有限,经过市场的炒作,它们一度被看做“身份”的象征,再加上香烟市场的全开放性,价格水涨船高。

  有媒体曾在湖南进行实地采访,在一个拥有100多万人口的县级市,作为一个A2级烟草零售商,老板李明的生意很不错。一包5元钱的白沙烟,虽然只能赚5毛钱,但是因为销量大,所以薄利多销。李明表示,天价烟的进货价在800元左右,平时卖的话在1500元~1800元之间。如果遇到逢年过节,可能要上涨至2000元。

  比如“和天下”,是湖南中烟公司旗下的一个品牌。但要赚这类天价烟的钱,并没有想象的那么容易,主要是看进货的途径。如果想通过正常渠道进货,比较困难。李明熟知的行规是这样的:假如店里的销售业绩好,积极配合烟草专卖局的工作,可能会得到部分天价烟销售的机会,这是一种奖励。再就是接受“套餐”的进货方式,比如,在当地拿一条“和天下”,就要搭配一二十条省外烟。

  当地烟草专卖局一位片区经理曾告诉李明,内部员工都拿不到“和天下”,拿顶级烟必须要达到一定级别,即使是他自己,也只能通过批条子拿低一级的烟。

  天价逻辑

  天价背后的社会经济学

  酒类市场也是如此。一位在白酒行业从业达30余年、熟稔“行规”的某酒业北京片区负责人向记者透露,天价酒是“买的不喝,喝的不买”,“便宜了说不定反而销售减少”,这是隐藏在“高档白酒”背后并不符合常理的社会经济学逻辑。

  由此可以推断,除了厂家的限产政策带来供给减少外,力推高档酒价飙升的原因主要是“公务酒”、“人情酒”、“办事酒”等需求的大量存在。

  记者在采访中还发现,高档酒的市场营销似乎掉进了一轮不易被人察觉的“循环怪圈”。为人情而送礼的消费水平不断上升,直接导致这些酒的销售量减少和价格高涨。

  如果说香烟和酒类是厂家人为控制,茶叶由于收藏的人相对较多,所以价格跌宕起伏较大,其中消费者的配合炒作也起了不少作用。

  由于买高档茶叶的人“不差钱”,所以各种类型的茶叶被“爆炒”了一遍,从安溪铁观音到武夷大红袍,从云南普洱到正山小种。在对茶叶价格的“爆炒”中,无数个创富神话也就此诞生。

  茶商

  高档茶不是给老百姓喝的

  买一饼茶的钱可以买一辆车,买一瓶酒的钱可以买一套房。虽说烟酒茶并非生活必需品,但如此高昂的价格,也够得上国内奢饰品的顶级。那么,这些天价烟酒茶都是谁在消费呢?

  杭州五星级宾馆高档茶叶店的销售人员告诉记者,上好的茶叶都被拿来送人,很少有人自己买来喝。销售人员表示,顾客常常把茶叶的费用合并在住宿费、餐费或者会议费里,再开出发票来。

  从销售记录上看,预定明前茶的有高等院校、部队机关,还有一些企业。安徽的一家茶叶经销商直言不讳,送礼消费成了高档茶叶的主力军,“很多单位要提前团购,在我们家乡,送礼消费的客人有很多”。

  烟商

  一条天价烟反复被买卖

  西安烟草商李先生经营多年,见过各种各样的买烟者。他推测,当地买天价烟自己抽的应该不超过10个人。其中4人个他能叫得上名字。那时候,他在一个政府机关宿舍门口开店,有一次卖出一条“和天下”后,没过多久就有人把这条烟拿来换钱。第二天同一条烟又卖出去,结果又被人拿来换钱。  

  义乌市国土资源局原局长龚义收受的赃物中有大量烟票。其中有一家企业一次送他100条软中华的烟票,龚义用这些烟票兑换了6万多元的现金。义乌市纪委透露,近年查处的贪腐案中,几乎每个问题官员都收受了大量高档烟烟票。

  由此不难推测天价烟酒的去处,大体有两个方面:一是有求于人时,作为礼品的“馈赠”。 二是用作机关单位的日常招待消费。这部分消费当然不会是私人出钱。“天价烟酒”便成为公款招待的一部分。

  “售价千元以上的香烟是超高端产品,全部手工选叶、手工包装制作完成,低焦低害,但买这种烟的人自己都不抽,主要是送礼。”一位从事20多年烟草生意的何先生说。他称,除了送礼的人购买外,还有一些烟贩子,低价购进,然后高价销售给一些烟酒店,从中牟利。

  据他介绍,有些天价烟,在当地可能没有市场,那么小零售商就会求助于烟贩,烟贩再通过自己的渠道,将烟卖回产地,或者其他有市场的地方。这样,烟贩就成为烟草产业链上重要的一环。而经过这一倒手,烟价也就提了上去。

  综合《上海青年报》、《华商报》等媒体报道

  控制难题

  香港《防止贿赂条例》相关条款规定,任何政府雇员维持高于收入的生活水平而无法提出合理解释,或是未得行政长官许可而接受礼物等,即使没有犯罪证据,也会受到刑事检控。

  再看内地制度,虽然中华人民共和国《刑法》规定了公职人员巨额财产来源不明罪,但并不完全适用于收受天价烟酒的公职人员;而各类三令五申的禁令,对此类行为也没有明显的威慑力。

  地方政府的扶持

  令人遗憾的是,部分地方政府不但不对送天价烟酒作礼品的歪风加以制止,甚至还以政策加以扶持。以烟草为例:

  据媒体报道,江苏省淮安市曾下发红头文件规定,每个单位每年都要购买数百条本地特产名烟“一品梅”作为礼品和接待用烟。

  湖北省宣恩县也要求进一步规范公务接待用烟管理,要求各乡镇、县直机关各部门以及企事业单位在对外交往和接待工作中,一律使用名优烟。

  巨大利润的诱惑

  国家统计局的数据显示,去年,我国烟草行业累计实现销售收入达10111.4亿元,实现工商税利7529亿元。上海烟草集团实现工商税利587.3亿元,利润150.3亿元,而中华烟的年度销售收入则突破了1000亿元。

  “这一轮中国烟草利润的增加,不是靠销售总量的增加来提升,而是靠结构的提升来实现。”有关人士表示。

  国家统计局数据显示,去年,全国共生产卷烟4849万箱,同比增长不到3%。但是,全国卷烟的单箱批发销售收入首次突破2万元,比五年前增加了差不多1万元,结构的提升对销售收入的增长推动高达80%左右。

  对此,国家烟草专卖局曾建议,香烟零售价每条不超过1000元,批发价最高不得超过800元,并通过消费税改革,课以重税。面对舆论压力,不少烟草工业企业收敛了不少。

  熊猫茶

  四川一种用熊猫粪便培育的茶叶卖出了每500克219865元的天价。

  普洱

  2002年,在广州茶叶博览会上,100克普洱茶王拍卖价格超过了16万元。

  2004年,在广州6筒陈年普洱茶拍出了78万元。

  2010年,100克的鑫钻世家普洱茶已卖到4500元。

  龙井

  2012年3月,500克的西湖龙井头茶在预售义卖会上卖出了18万元的天价。

  • 股票名称 最新价 涨跌幅