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2019年11月18日 星期一

鲁大卫:可口可乐3年内将在中国投资40亿美元

  导语:中国新一届政府上任以来,对经济转型的重视可谓空前,其中转型的重要内涵之一便是建立需求拉动型的消费型经济。可口可乐大中华及韩国区董事长鲁大卫近日在接受中国网消费频道专访时表示,中国已经成为可口可乐全球最重要的市场之一,可口可乐将在3年内在中国市场再投入40亿美元。

   中国网财经12月12日讯 鲁大卫说,从1979年重返中国至今,可口可乐很荣幸与中国消费者共同见证和经历了中国经济社会的转型和发展。从1979年至2011年,可口可乐已在中国投资超过50亿美元。从2012年开始,可口可乐将在3年内在中国市场再投入40亿美元。

  “除了完善系统基础设施,新投资重点关注如何强化消费者体验,确保消费者买得起我们的产品,以及加深对品牌的忠诚度,这是我们业务可持续发展的基础,也正好与中国当前经济转型所涉及到的需求拉动型消费经济方向一致。”他说。

  谈到中国社会的消费潜力,鲁大卫表示,从最初只在友谊商店等涉外场所售卖可口可乐,到现在遍布中国的880万个零售终端,中国已经成为可口可乐全球第三大市场,也是可口可乐全球最重要的市场之一。

  他指出,2012年中国人均饮用量为39杯,今年的数据略有上升。而2012年全球平均水平是94杯,美国是401杯,墨西哥为745杯。可见,我们在中国市场的未来前景十分广阔。中国是实现公司2020愿景的重要组成部分——在10年内,公司计划将系统营收和饮用量翻一倍。

  “2013年,中国饮料市场的本土企业成长得很快,竞争也已愈发激烈。”谈到对于“挖掘和释放消费潜力”相关政策的期待,鲁大卫说,“我们希望政府和相关部门能提供更为清晰严格的监管机制,营造更为公平公正的竞争环境。”

  对于可口可乐“挖掘和释放消费潜力”方面的具体案例,鲁大卫介绍,“我们的业务发展持续关注以下两个方面:即以进一步加强品牌沟通和消费者体验、通过产品创新来推动新的业务增长点。”

  他说,2013年夏季,我们的旗舰品牌可口可乐推出“昵称瓶”系列活动,以消费者熟悉的网络语言,强化可口可乐品牌的快乐分享,该活动深入人心,得到了网民自发的数亿次的分享,并带来两位数的销量增长。

  他指出,今年推出的几款新产品也获得了很大的成功。在位于上海的全球研发中心的支持下,原叶推出了滇红红茶口味,上市半年,销量就占到原叶品牌总销量的一半左右;果粒奶优推出了营养原味,上市半年成为果粒奶优最畅销口味之一。我们将继续开发适合中国的新产品,以满足不断增长的消费者需求,推动业务增长。

  此外从消费者的角度出发,他希望企业能不断提高自我创新的能力,为消费者提供更有创意更丰富的产品选择。

  • 来源:中国网财经
  • 编辑:杨威

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