海澜之家上半年营收超95亿元 集团化战略抵御市场风险

　　中国网财经8月26日讯(记者 贾玉静)昨日晚间，海澜之家(600398.SH)发布2022年中报，报告显示，公司实现营业收入95.16亿元，归母净利润12.76亿元。其中，主品牌海澜之家实现主营业务收入74.06亿元，圣凯诺实现营收8.77亿元，其他品牌营收9.01亿元。

　　去年3月，海澜之家宣布公司将由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，开启集团化战略转型，以主品牌海澜之家为核心，成功培育出职业装品牌圣凯诺、轻奢女装品牌OVV、家居生活品牌海澜优选、快时尚都市品牌黑鲸、运动服饰品牌HEAD(海德)等细分领域龙头品牌，全面覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服及家居生活六大板块，增强企业抵御市场风险能力。

　　今年上半年，受部分地区疫情反复、经济下行压力增大、气候异常等因素影响，消费市场表现疲软，服装企业普遍承压。在疫情防控常态化的形势下，海澜之家维护线下门店稳定发展的同时，顺应新的消费趋势和消费习惯，拓展线上销售渠道，推动公司踏上数字化转型的征程。值得一提的是，在“电商618”和“父亲节”两大节日营销契机中，海澜之家创下了近几年节日销售新高。其中，“618”线上销售营收同比实现30%增长，“父亲节”依靠线下销售也实现了30%的业绩增长。

　　分渠道来看，海澜之家线下渠道上半年实现营收78.15亿元，报告期末，门店总数达到5718家，其中直营店825家。从线上渠道来看，海澜之家继续发力天猫、京东、淘宝、唯品会等主流平台，同时加速扩张“直播”“小程序”“短视频”等社交零售新渠道，满足日趋多样化的线上消费趋势。据财报显示，海澜之家线上渠道实现营收13.70亿元，同比增长5.79%，占总营收的比重增至14.92%。

　　此外，报告期内，海澜之家在研发费用方面同比去年增加60.25%。目前，公司已研发出双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、三防极光鹅绒服、科技抑菌纱线、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技系列等科技创新成果，产品线从“纯商务”到“休闲全品类”，切实有效解决国民多场景穿着之需。据华金证券研报表示，海澜之家持续加大研发力度，推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料，满足消费者多场景的需求，扩大品牌影响力和产品市占率。

　　据Euromonitor预测，中国男装市场持续稳定增长，前景诱人。2021年中国男装市场的增速将达到13.1%高位。2025年之后，也将保持3%的平稳增速。并且，2023年男装市场规模有望突破1000亿元。“他经济”风头正盛，长久以来被低估的男性消费力量正在崛起。华创证券分析师刘佳昆表示，海澜之家多年深耕男装领域，随着疫情加速行业整合及本土化优势加持，有望凭借模式、产品、渠道和营销的优势实现年轻化转型，保持稳健增长。