“零号英雄”为提高产品销量虚假宣传被罚 保龄宝参股半年便撤资

　　中国网财经8月5日讯(记者 贾玉静)日前，中国网财经记者从上海市市场监督管理局官网获悉，零号英雄(上海)健康科技有限公司(以下简称“零号英雄”)因涉嫌虚假宣传案，被杨浦区市场监督管理局作出罚款2万元的行政处罚。

　　根据行政处罚决定书(沪市监杨处〔2022〕102022000076号)显示，今年1月25日，市场监管部门在监督检查中发现，零号英雄在某电商平台“零号英雄旗舰店”店铺(网址:lhyx.tmall.com)对其销售的益生菌跳跳糖固体饮料产品的宣传过程中，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定。同日，杨浦区市场监督管理局对其予以立案调查。

　　经查，零号英雄自去年11月12日至今年2月25日，在某电商平台对其销售的益生菌跳跳糖固体饮料产品，使用“TCI803芽孢乳杆菌原始本体发现于阿尔贝斯山最高峰，可抑制胃有害菌，提升胃黏液素分泌，进而提升胃细胞保护避免溃疡，TCI803可降低胃部发炎基因表现，减轻胃炎症状，人体实验证实改善肠胃有害菌感染状况，且受试者感到胃部不适状况与排便状况获得改善”；“可降低胃肠胃有害菌感染，其中一位确诊感染肠胃有害菌者，服用TCI803护胃益生菌4周后，呼气碳-13浓度与血中肠胃有害菌抗体IgG皆有效降低”；“调理肠胃持续使用1-2月打嗝、胀气、腹胀、口臭有效改善”；“可改善胃黏膜健康服用TCI803护胃益生菌4周后，血液胃蛋白酶原PGI/PGII比值显著提升1.91且改善人数比率为83.3%”等内容进行宣传。

　　零号英雄对上述宣传内容无法提供科学有效的依据，并承认为虚假内容，目的是为了提高产品销售量。案发后，零号英雄已对上述产品予以下架。

　　综上所述，零号英雄的行为构成了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项所指虚假广告行为。依据《中华人民共和国广告法》以及《中华人民共和国行政处罚法》相关规定，杨浦区市场监督管理局决定责令零号英雄停止发布广告，在相应范围内消除影响，并罚款2万元。

　　公开资料显示，零号英雄成立于2021年7月，原系保龄宝(002286.SZ)投资的企业。据保龄宝2021年8月23日公告，旗下全资子公司山东保龄宝倍健食品有限公司(以下简称“倍健食品”)与零号英雄签署投资协议，拟共同出资4000万元设立上海曼巴蔓芭合资公司(以下简称“上海曼巴”)。

　　今年2月9日，保龄宝又发《关于对外转让上海曼巴蔓芭健康科技有限公司股权的公告》称，公司全资子公司倍健食品拟将所持有的上海曼巴30%股权(对应认缴出资人民币1200万元，实缴出资人民币600万元)转让给上海瑞希康医学技术有限公司，转让金额为人民币480万元。本次交易前，倍健食品持有上海曼巴30%股权(对应认缴出资人民币1200万元，实缴出资人民币600万元)，本次交易完成后，倍健食品将不再持有上海曼巴股权。

　　谈及为何短短半年时间，保龄宝就对上述战略投资进行了否定，保龄宝曾在投资平台公开回应，称“本次交易有利于提高公司资金的使用效率，控制投资风险”；而再早之前，保龄宝曾将“零号英雄”形容为“公司快速进入新型消费品市场，形成新消费领域专业化服务能力的一次尝试”。