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借力世界杯电视迎来销售高峰

  • 发布时间:2014-06-23 11:27:00  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:石西升

  四年一度的世界杯堪称全世界的赛事盛宴,形态各异的世界杯元素更是充斥于各商家促销的多环节。在这一欢腾热切的氛围中,各大电视厂商也借势发力,用“视界杯”试图在销量上取得佳绩。

  世界杯热浪席卷家电卖场

  此时的家电卖场,电视专区一改平日模样,与世界杯有关的店庆活动、世界杯风格的装扮与设计、甚至销售人员也穿上了各支参赛队伍的服装,所有的一切似乎都有世界杯的影子。很多人会为世界杯熬夜,但是否也会有很多人为世界杯期间的电视机产品买单呢?

  记者从大中电器电视促销员那里了解到,世界杯自开赛以来,卖场的日人流量显著提升,周末更是络绎不绝。“平时卖场没有这么多人,现在却忙得连水都顾不上喝”促销员小周如是说,不过面对华丽丽的工作业绩,他还是认为付出是相当值得的。“每天卖出去的产品大概是平时的二到三倍,成交率也高了很多”。

  在卖场的电视机销售专区,记者发现很多消费者会驻足观看世界杯的比赛录像,这或许是电视销量提升的另一原因所在。一位消费者表示,他本身对世界杯非常感兴趣,借助比赛效果在电视机上的演绎,进而引起他对电视画质和功能的兴趣,由此让自己产生想要购买的冲动。在记者采访的消费者中,大多数人对电视机的点播功能表示认可,此外,大屏超高清电视的画质也引起了他们的关注。

  电视月销量借势逆袭

  奥维咨询产业链数据显示,2014年第一季度六大整机厂的出口量达到380万台,同比增长51%;整个2014年上半年的出口量有望超过880万台,同比增长38%。数据表明,世界杯对电视销量有着显著的带动力,它正在让全球的消费者为之疯狂。

  此外,奥维咨询的数据还显示,UHD销量渗透率呈现整体上扬态势,5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%,引爆大屏超高清彩电市场。在世界杯前,索尼和FIFA此前公布了一项转播方案,本届世界杯将会针对三场重要赛事使用原声4K分辨率拍摄,此外,世界杯的官方纪录片也将使用最高标准录制,想要感受这些内容的魅力,唯有通过超高清电视方可实现,而这无疑增强了4K电视的推广和销量。

  每年的五、六月份,并不是电视机的销售旺季,而世界杯的到来改变了这一切。同样是促销活动,厂商和卖场平时也在做,为何融入了世界杯元素之后,却发生了如此大的改变?

  对此,资深行业专家李乐分析道,世界杯本身就具有极高的关注度,而大多数人观看世界杯的渠道就是电视,通过世界杯的比赛,平时对电视关注不高的用户,会将注意力迁移到产品上,感受到电视机在短短几年之内的改变。此外,还会有很多人专程为世界杯选够电视,对于商家而言,抓住用户的知识盲点和需求痛点,就可以吸引消费者购买。(李小娟 潘洪杰)

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