日前在“2021西普会”上,拜耳旗下品牌康王进行了“专业与年轻化、持续赋能终端成长”主题演讲,介绍了康王品牌在赋能终端上的全新尝试。
据介绍,与年轻人进行有效的沟通,是康王品牌近些年来一直在持续变革的一个重点。今年,康王再次进行了突破,在电竞平台上用年轻人最喜欢的场景文化与其对话,为终端客户持续输送新鲜血液。
通过与最大电竞“英雄联盟S11”主播绑定,将康王品牌与年轻人最受关注的电竞热点产生强关联,从而实现1.6亿多次的品牌曝光,与年轻人的互动超240万次,同时与全国8大连锁的超万家连锁门店合作,通过线下路演、CRM活动推送等,持续为零售终端招募年轻潜力用户。
资料显示,“康王”作为去屑药用洗剂中的知名品牌,拥有近25年的历史,并于2014年随着拜耳收购滇虹药业集团股份有限公司,成为拜耳旗下的品牌。
继年初推出头皮健康28天的疗程概念之后,近期康王又联合全国顶级头皮健康领域的专家,打造全国首部关注头皮健康的科普书,力求通过通俗易懂的文字,将头皮健康相关的专业知识普及给中国消费者。
另外,康王的Rx和OTC两款产品通过年轻人易于理解的“复方银球强效版”和“单方金球温和版”描述,让消费者轻松找到更符合自己健康需求的产品。
(责任编辑:安荻)