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山西汾酒加入白酒"定制"战 避谈降价称适应市场

2014-05-20 07:53:10来源:中国经济网责任编辑:孔彬彬

  当酒企都在忙于应对行业变化之际,山西汾酒昨日在京举行荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动,并宣布山西汾酒创意定制公司正式成立,将力推定制酒业务。

  在山西汾酒董事长李秋喜看来,汾酒获得巴拿马万国博览会甲等大奖章,不仅在当时成为舆论的焦点、热点,而且对此后汾酒100年的发展产生了具有历史意义的影响。

  对于山西汾酒纪念获得巴拿马博览会最高大奖一事,资深白酒专家肖竹青表示,汾酒这么做的目的就是为了提升汾酒的价值感,这些举动也是当前白酒行业进入恶性竞争中,企业争抢市场的一个表现。

  而推出定制酒,同样成为山西汾酒顺应市场变化做出的战略选择之一。事实上,白酒“私人定制”成为酒企们近一年来最爱干的事情,包括贵州茅台五粮液泸州老窖等名酒企业纷纷推出定制酒。在上述业内人士看来,定制酒是适应消费者需求下的产物,在行业调整期内,定制酒也是为企业贡献利润的一个重要板块。

  查阅山西汾酒2013年年报和今年一季报可看出,公司业绩表现并不理想。

  山西汾酒年报显示,2013年公司实现营业收入60.87亿元,同比下降6.04%;归属于上市公司股东的净利润9.6亿元,同比下降27.64%。

  同样,山西汾酒2014年一季度收入及净利润延续了自2013年二季度以来的单季负增长。在报告期内,公司实现营业收入15.57亿元,同比下滑44.28%;归属于母公司所有者净利润3.42亿元,同比下滑54.46%。

  从上述公司业绩表现来看,山西汾酒依然面临着较大的销售压力。

  对此,在李秋喜看来,未来个性化消费是一种趋势,定制酒也是很大的一个市场,定制酒开拓了新的营销模式

  山西汾酒创意定制公司总经理侯清泉表示,创意定制是原有经营理念和营销模式的创新,也是传统汾酒和新的营销模式的结合,是汾酒转型的重要举措。

  不过,对于五粮液对其产品降低出厂价和零售价,李秋喜在接受记者采访时回避了是否跟随降价的话题,只是表示,“在价格问题上,汾酒始终坚守到了今天,汾酒的品质和价格也是适应市场的”。

  • 来源:中国经济网
  • 编辑:孔彬彬

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