2019年07月19日 星期五
财经 >>娱乐

2019上半场战绩实况:湖南卫视榜首稳固,亚军竞争白热化

2019年07月11日14:12 光明网

  作者:浅度

  1号按:

  2019年上半场落下帷幕,然而战绩优劣却众说纷纭。

  谁是真正的第一?怎样的市场表现才算是真正的领先、领跑?上半年省级卫视竞争有哪些新趋势?

  当传统收视数据由「电视市场唯一硬通货币」变成「几家传播货币」之一,「1号数读联盟」所在致力的便是「全面整合与有机统一各家传播货币」。

  本文,1号携「1号数读联盟」的各大数据方以及行业普遍认同的若干数据方,试图为读者复原「2019年上半场平台之争」在众说纷纭之下的真相。

  文章分为上下两篇:

  上篇:平台整体战绩实况。从「收视传播表现」与「网络传播表现」两大项进行平台战绩评价,收视传播表现采用索福瑞、勾正、酷云、欢网、尼尔森等五家数据,网络传播表现采用美兰德数据;

  下篇:剧综分类战绩实况。联合微博、美兰德、艺恩、勾正等四大数据方,从「收视」、「舆情」、「好评度」、「用户热度」、「网络影响力」等维度评估各大平台在剧集、综艺两大支柱内容的上半场表现。

  正文:

  上篇:平台整体战绩实况

  首先,我们需要宏观地评估一番2019年上半场各大平台的整体战绩,以观整体实力。

  这个评估,最重要的便是两大维度——

  收视传播与网络传播。

  在收视传播中,我们可以通过交叉综合「三大网」得出一个最为客观的结论:

  首先,在索福瑞的「传统家庭网」中,湖南卫视拿下三榜状元,浙江卫视位列榜眼,但受到东方卫视、江苏卫视的双面冲击。

IMG_7986

  2019年上半年索福瑞省级卫视数据统计

  上表可见,在索福瑞的三大榜单——全国网、55城、时移榜之中,湖南卫视皆以大比例领先:全国网超出第二名浙江卫视24%;时移榜的数据份额更是第二名浙江卫视、第三名东方卫视的份额总合。

  值得关注的是,虽然第一位置领先明显,但第二之争却显现白热化。浙江卫视在三榜中皆为榜眼。然而,在全国网中,凭借相亲节目持续深耕的江苏卫视仅以0.2%的收视率落后浙江卫视;而在55城、时移动榜中,亚军挑战者则由东方卫视替代了江苏卫视。

  其次,在勾正、欢网、酷云的「智能交互网」中,前五排名高度一致,份额拉开明显梯度。

IMG_7987

  2019年上半年各大「智能交互网」省级卫视数据统计

  勾正、欢网、酷云,是三家不同的智能电视终端大数据平台,三家数据覆盖与采集虽略有不同,却表现出高度的一致性,交叉可见排名的真实性。

  湖南卫视仍然三榜称王,并且与第二名的浙江卫视拉开较大差距,在三榜中分别高出1.6%、1.9%、2.33%的市场份额;而第二名浙江卫视与第三名江苏卫视的差距则相对较小,分别差距1.33%、0.67%、0.56%的市场份额。可以预见,江苏卫视在2019年下半场若继续发力,有望冲击亚军之位。

  再次,在「中间态网」的尼尔森网联之下,冠军亚军差距悬殊,亚军之位竞争焦灼。

IMG_7988

  2019年上半年尼尔森网省级卫视数据统计

  作为国际市场调查大品牌的尼尔森,其数据获取方式为海量样本、交互式用户隐蔽抽样,主要优点是抗污染能力强。这一数据的采纳,形成了对「传统家庭网」与「智能交互网」的有力补充。

  上表可见,湖南卫视以3.6%的高份额大比例领先,与第二名的浙江卫视拉开1.4%的巨大差距。而浙江卫视、江苏卫视、东方卫视则呈现焦灼之势,彼此差距仅0.1%-0.2%之间。

  因此,综合「传统家庭网」「智能交互网」与「中间态网」的三大收视体系之后,我们基本可以复原2019年上半场各大省级卫视的收视战绩实况——

  首先,排名尘埃落定。各网高度一致地呈现湖南卫视第一、浙江卫视第二、江苏卫视第三、东方卫视第四、北京卫视第五的五大一线卫视的上半场收视排名;

  其次,拉开梯队差距。即使在一线卫视之间,省级卫视在2019年上半场也分野鲜明地形成了一枝独秀的第一梯队(湖南卫视)与全面混战的第二梯队(浙江卫视、江苏卫视、东方卫视)。

  而在网络传播中,我们则可以通过「三大指标」评估各大卫视的网络影响力。

  美兰德是「1号数读联盟」的合作伙伴,也是国内目前「网络传播货币」最硬的数据机构。在由美兰德提供给1号的「2019年上半年各大卫视网络传播指数」中,我们可以看到,湖南卫视网络传播综合指数第一且平稳,浙江卫视、东方卫视、北京卫视呈现胶着之势,此消彼长、各有起伏。

IMG_7989

  我们再通过「三大指标」细化地评估各大卫视的网络传播指数:

  在指标一的「网媒传播」下,仅湖南卫视收割上星频道近三成声量。

IMG_7990

  2019上半年上星频道网媒关注份额数据统计柱状图

IMG_7991

  2019上半年上星频道网媒关注份额数据统计饼状图

  上图可见,浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视的声量处于一个梯队、差距不大,而湖南卫视则高出各家近4倍,独占3成声量。

  在指标二的「微信传播」中,湖南卫视依旧与第二梯队拉开巨大差距,第二梯队各大卫视难分伯仲。

IMG_7992

  五大卫视在微信声量的表现与网媒表现基本一致,湖南卫视以大比例领先,而其他四大卫视在折线图上则呈现出你我不分的白热化竞争态势。

  在指标三的「微博传播」中,湖南卫视继续双榜夺冠,东方卫视与浙江卫视各占一榜亚军。

IMG_7993

  2018及2019上半年五大卫视微博传播对比图

  在「微博粉丝榜」上,湖南卫视以1329万增速第一,超出第二名东方卫视近1倍。而东方卫视与北京卫视则分别以687万与667万分别第二、第三,差距仅20万,竞争激烈;

  在「微博话题榜」上,湖南卫视以17.5亿次的微博热议,比其他四大卫视的总和还高出3.4倍。湖南卫视在微博上的优势非常明显,在下文对2019年上半场剧集、综艺的复盘中,1号会有更详细的数据披露。

  因此,综合「网媒传播」「微信传播」与「微博传播」的三大指标之后,我们也基本可以复原2019年上半场各大省级卫视的网络传播战绩实况——

  相较于收视表现呈现出相对稳定的、略有梯度的排名战况,网络表现则更加鲜明地呈现出湖南卫视一家独大,其他四大卫视百舸争流的两极分化之势。这也表明,在网络传播领域,相较冠军之争相对没有悬念,亚军之争仍是2019年下半场亟待观望的重点指标。

  下篇:剧综分类战绩实况

  剧集和综艺,已然成为当下电视平台的两大内容支柱。因此,评估2019年上半场的战绩实况,二者便成为这份成绩单上最重要的两大科目。

  首先,我们通过各家传播货币的整合,综合评估2019年上半年各大省级卫视在「剧集领域」的最终表现。

  在收视效果上,根据勾正数据,在2019年上半年智能电视端剧集排名TOP5中,湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《少年派》分别占据第1、第2、第3,浙江卫视的《都挺好》《带着爸爸去留学》则分列第4、第5;

IMG_7994

  2019年上半年智能电视端剧集排名TOP5

  在微博舆情上,根据1号根据微博发布的《一周电视剧报告》统计,在2019年上半年的总计22周报告中,湖南卫视摘得17次第一,东方卫视2次、北京卫视1次,其余卫视皆未上榜;

IMG_7995

  2019年上半年省级卫视微博平台剧集周冠军次数排名

  在网络影响力上,根据美兰德数据,在「2019年上半年首播剧网络影响力综合指数TOP5」中,湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》《封神演义》《筑梦情缘》分列第1、2、4位,北京卫视与东方卫视联播的《青春斗》位列第3,浙江卫视独播的《小女花不弃》位列第5。

IMG_7996

  在用户热度上,根据艺恩数据,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视分列第1、第2、第3。湖南卫视以55.24的用户热度高居榜首,而东方卫视与浙江卫视则以极小的差距竞争用户热度亚军。

IMG_7997

  在好评度上,同样根据艺恩数据,湖南卫视、北京卫视、东方卫视分列第一、第二、第三。北京卫视首度在各大指标中上榜亚军,而在其他数据维度表现优异的浙江卫视在这一指标下却排名第七。

IMG_7998

  因此,综合「收视效果」、「微博舆情」、「网络影响力」、「用户热度」与「好评度」的五大指标之后,我们复原了2019年上半场各大省级卫视的剧集领域的战绩实况——

  湖南卫视表现稳健,五大指标尽数位列第一,但亚军争夺较为复杂:

  一方面,浙江卫视在收视表现亚军实力突出,但其他指标较为逊色,尤其好评度落后较多;另一方面,东方卫视虽收视表现一般,但其他指标均名列二三。可见两位「亚军候选人」皆各有短板,在2019年下半场还需各自补齐。

  其次,我们同样用收视传播效果与网络传播效果的双指标,来复盘2019年上半年各大升级卫视在「综艺领域」的成绩单。

  在收视表现上,根据勾正数据,湖南卫视的《声临其境2》以378万的UA(UA是每天到达规模的均值)摘得2019年上半年智能电视端省级卫视综艺排名TOP1,江苏卫视的《非诚勿扰》与浙江卫视的《奔跑吧3》分列第2、第3。

  在网络表现上,根据美兰德数据,在「2019年上半年省级卫视全网综艺综合指数榜」上,湖南卫视的《快乐大本营》《哈哈农夫》《天天向上》分列第1、3、4位,占据TOP5的3席;浙江卫视的《王牌对王牌4》《奔跑吧3》分列第2、5位,占据TOP5的2席。

7999-01

  美兰德的全网综艺综合指数,包括了网媒关注度、微博提及量以及微信刊发量等多个指标。其中,由于传媒1号长期联袂微博推出周更板块《一周综艺报告》,对微博平台上各大卫视的表现更有发言权。

  在微博传播中,网络平台相较电视平台优势明显,排名前茅几乎被各大视频网站占领,然而,湖南卫视不仅是唯一可以抗衡各大网络平台的电视平台,甚至超过各大网络平台——

  根据微博2019年上半年总计21周各大平台的数据统计,湖南卫视摘得14周冠军、腾讯视频4次、优酷3次,湖南卫视是台网的总冠军,而在省级卫视的赛道之上自然毫无悬念的无一对手、全面称王。

IMG_8001

  2019年上半年各大平台(台+网)微博综艺周冠军次数排名

  因此,综合「收视表现」与「网络表现」的两大维度之后,我们可以得出2019年上半场各大省级卫视的综艺领域的战绩实况——

  总体实力湖南卫视地位稳固,收视效果各家都有成绩,网络表现梯队差距悬殊。如果在下半场中各大卫视要发起对平台亚军的冲击,必须重视网络表现的提高,毕竟,如今再也不是只看收视一家传播货币的时代。

  1号结语

  本文,1号用了「大数据」的思维,整合、交叉、联动的各家数据,尝试为读者复原众说纷纭之下,或许全网最全面、客观、真实的战况真相。

  综合了平台整体实力与剧综分类表现,综合了收视效果与网络表现,我们可以看到即使在省级一线卫视之中,也已经形成了一条泾渭分明的界限——

  一方面,是湖南卫视不但全面领跑,且在各个指标都与其他卫视拉开或大或小的差距,自成一脉;另一方面,是其他一线卫视实力相近且各有长短,因而处于白热化的亚军争夺战中。

  然而,我们必须意识到,属于这个传媒时代的「传播货币」与「竞争货币」,不能有「偏科」、不该「顾此失彼」。说易行难,但这便是目前呈现出「湖南卫视榜首稳固、亚军竞争白热化」现象的根本机理——能否做到全面发展、统筹兼顾。

  而这,也是2019上半场的成绩单留给2019下半场的启示录——浙江、东方、江苏、北京四大卫视,谁能率先做到「全面发展、统筹兼顾」的八字箴言,谁将最有希望冲击下半场的亚军之席。

  数据说明:

  l 用户热度:反映用户参与全媒体平台的互动娱乐。基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出。

  l 好评度:反应观众对于某一影视内容喜爱程度的变化。通过对该影视内容播映前后在视频、社交平台的口碑变化以及热词综合计算得出。

  数据鸣谢:

  感谢「1号数读联盟」合作方——勾正数据、美兰德、微博、艺恩(按字母排序)等四家数据方的数据支持!

相关阅读

 

猜你喜欢

热门推荐

  • 大妈不满开包检查 用发胶喷伤安检员眼睛还打警察

    (原标题:不满开包检查,成都大妈用发胶喷伤地铁安检员眼睛被拘10天)   7月11日,成都市公安局官方微博发布消息称,7月7日,成都地铁1号线世纪城站内,刘某某(女,63岁,南充高坪区人)携行李箱通过地铁安检时被要求开包检查不满,用发胶喷安检员眼睛导致受伤,而后又用发胶瓶击打上前制止她的民警。因构成故意伤害、阻碍执行职务,成都轨道公交公安分局依据《治安管理处罚法》,最终对其合并执行拘留10日。

     来源:澎湃新闻

  • 高级葡萄一颗3000元 你离“水果自由”有多远?

    继“车厘子自由”、“荔枝自由”频繁登上热搜后,今天#全国鲜果价格上涨#的话题再次登上热搜榜。在许多西方文化中,人们更加注重苹果和桔子营养价值,而在日本人们把水果上升到了精神层面,普遍用于祭祀神明。

     来源:环球网

  • 产妇入院后被“遗忘”病房内独自产下女儿

    据法国《进步报》9日报道,6月7日凌晨5时30分左右,30岁的里昂居民科琳娜被送入里昂圣约瑟夫和圣吕克医疗中心。报道指出,令人尴尬的是,在科琳娜入住后不久,医院还曾通知她的丈夫,麻醉师将为产妇实施硬膜外麻醉,即无痛分娩措施。

     来源:海外网

  • 妈妈地铁站口发传单 将婴儿交给监控“照看”

    正在执勤的民警接到乘客反映后快速到达了现场,民警发现婴儿车附近已经聚集了不少围观群众,有几位热心乘客还自发承担了照顾婴儿的任务。了解了情况,民警正准备在车站进行走访并调取监控录像找寻线索时,一位年轻女士挤进了人群,她自称是孩子母亲,姓王。

     来源:看看新闻

  • 高级葡萄一颗3000元 你离“水果自由”有多远?

    继“车厘子自由”、“荔枝自由”频繁登上热搜后,今天#全国鲜果价格上涨#的话题再次登上热搜榜。在许多西方文化中,人们更加注重苹果和桔子营养价值,而在日本人们把水果上升到了精神层面,普遍用于祭祀神明。

     来源:环球网

  • 江西一临时人行钢便桥被大水冲倒 未造成人员伤亡

    截至7月9日清晨,双桥附近水位已漫过河堤,远超临时钢便桥防洪设计标准,致使便桥被冲毁,所幸因及时采取了预防措施,未造成人员伤亡。7月9日凌晨4点左右,水位继续暴涨,河中漂浮物猛增,尤其是洪水中携带的大型树木较多,对桥身不断冲击。

     来源:宜春发布

  • 特色小镇变房地产项目?当地政府怒了:收回1000万

    但有6个特色小镇,被淘汰出创建名单,而且收回1000万元的启动资金,大理的鸡足山禅修小镇和文山的八宝壮乡特色小镇就在这份名单中。云南省宾川县鸡足山镇  按照云南大理宾川县2017年的规划,鸡足山镇曾经专门划定一块区域,准备发展为云南省特色小镇,名字叫做鸡足山禅修小镇。

     来源:央视

  • 中国2018年资助各类家庭经济困难学生近1亿人次

    中新社记者 贾天勇 摄  会议介绍了保障家庭经济困难学生顺利入学的政策措施及资助工作开展情况。赵建军说,资助家庭经济困难学生顺利完成学业,是阻断贫困代际传递的治本之策。

     来源:中新社

  • 法国一产妇入院后被“遗忘” 病房内独自产下女儿

    法国里昂市一名产妇日前在医院病房内独自诞下一名女婴,原因是医护人员居然忘记了她的存在。据法国《进步报》9日报道,6月7日凌晨5时30分左右,30岁的里昂居民科琳娜被送入里昂圣约瑟夫和圣吕克医疗中心。

     来源:海外网

  • 中国商人在俄被劫1.4亿卢布 嫌犯系联邦安全局员工

    (原标题:俄媒:中国公民在俄被劫超1500万元 嫌犯系联邦安全局员工) 俄罗斯《生意人报》援引消息人士的话称,俄联邦安全局莫斯科办公室的员工涉嫌窃取了这名中国公民1.4亿卢布。

     来源:海外网

  • 美经济未现好转迹象 鲍威尔国会发言释放降息信号

    美国联邦储备委员会主席鲍威尔当地时间10日在国会听证会上表示,受多个因素影响,美国经济前景在近期没有出现好转迹象,不确定性增加。当地时间6月19日,美国联邦储备委员会主席鲍威尔在华盛顿召开新闻发布会称,暂时不会降息,美联储将在经济形势更加明朗的情况下再采取措施。

     来源:中新社

  • 中方对中美经贸谈判的前景怎么看?外交部回应

    海外网7月10日电据外交部网站消息,7月10日,外交部发言人耿爽主持例行记者会,相关内容实录如下:  问:昨天,白宫国家经济委员会主任库德洛表示,中美仍然有可能在谈判中克服分歧,但是目前谈判没有既定时间表。

     来源:海外网