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2017年07月22日 星期六

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国际大牌菲拉格慕在走秀网业绩翻15倍内幕

  中国网9月24日讯 (记者孙杰)2012年,走秀网独家获得意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕的官方授权。今年9月24日记者获悉,菲拉格慕在走秀网的销售额至今已经翻了15倍。

  据悉,从2012年10月到2013年7月间,菲拉格慕在走秀网的销售额增长了1567.3%,翻了15倍。其中,在今年2月和6月分别出现了爆发性增长。而销售额最高的区域分别是北京、广东和浙江。

  货源难题

  多年来,本土电商遭遇国际奢侈品大牌抨击的原因之一就是“未授权”,消费者担心通过该渠道购买的产品是假货,无法享受品牌质保。

  货源始终是电商们一个绕不开的难题。绝大部分本土电商都没有获得奢侈品牌的官方授权。电商品上的货品来源主要是奢侈品牌的欧美批发商、海外奥特莱斯等,一些小的电商网站甚至通过简单的海外代购,用随身携带的方式补充货源。

  混乱的货源模式一度遭到奢侈品牌的激烈反对,欧米茄等品牌曾公开指责淘宝网站售假,而天梭也曾起诉当当网销售未经授权的天梭产品。

  于是近年来,电商们开始设法争取安全、稳定的奢侈品货源,授权无疑是最受认可的一条官方途径。

  同时,随着消费习惯的改变,奢侈品牌开始低下高贵的头颅,主动展开线上动作,争取线上顾客,并通过电商深入三四线城市。

  走秀网CEO纪文泓认为,品牌实体店主要服务一二线城市,但中国除了北上广深等一线城市外,三四线城市都对奢侈品有需求。对于奢侈品牌来说,去三四线城市开店成本很高,一时很难铺开,且如果没有众多品牌同时进入,无法形成群聚效应,这时电商会成为一种补充。

  纪文泓认为,海外品牌进驻国内电商是一种趋势,而电商平台能否有效整合资源,利用本土化优势,再结合海外品牌的独特个性,打造对国内消费者具有吸引力的平台,是海外品牌进驻国内市场的首要考虑因素。

  走秀网定位为海外时尚品牌的中国卖场,除菲拉格慕以外,还陆续获得了珠宝电子商务鼻祖蓝色尼罗河(Blue Nile)、 意大利著名品牌FABI、美国时尚品牌Fossil等官方授权。

  由于特殊的供应优势,走秀网近期推出的FENDI 2 JOURS系列、PRADA鳄鱼皮系列,更是比专柜价便宜上万元。据了解,走秀网欧洲供应商收购了近千件FENDI同款商品,影响了意大利国内其他供应商的供货价格,相当于垄断了该款的批发货源,因此极具价格优势。

  • 来源:中国网
  • 编辑:谢凌宇

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