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2019年12月09日 星期一

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白酒企业上半年业绩低迷 泸州老窖1573逆市提价

 

  近日,关于泸州老窖上调旗舰产品国窖1573出厂价的消息引发业界关注。日前泸州老窖公司证券部人士证实,国窖1573出厂价确实已经上调,公司将其打造成奢侈品的方向不会改变,国窖1573窖池产量有限,“就有这么高的价值”。

  泸州老窖这一“逆市涨价”举措在业内激起巨大争议。赞同者认为此举有助品牌提升档次,反对者则认为其为“自毁前程”。而近期白酒上市公司的半年报显示,今年白酒业销售持续低迷,行业复苏仍面临重重压力。

  逆市上调出厂价

  根据通知,国窖1573高度酒出厂价将从889元上调至999元,每瓶上调110元;低度酒则从749元上调至839元,每瓶上调90元。与此同时,在市场终端价上,国窖1573高度酒终端零售价从每瓶1389元上调至1589元,涨幅达14.4%。

  日前,泸州老窖公司董秘办相关人士证实,公司近日确实已经将52度国窖1573出厂价从每瓶889元提升至999元,提价110元。不过,目前多个市场零售终端的52度国窖1573零售价格仍为1389元,尚未发生变化。

  “把国窖1573打造成奢侈品的方向不会改变,泸州老窖方面称,国窖1573蕴含着极高的历史价值,品质也不比茅台差,以前的定价确实有点低。

  白酒专家肖竹青表示,市场低迷让经销商普遍缺乏信心,国窖1573的提价有其积极意义,不但可以振奋渠道信心,也可以提升品牌价值,打造一种奢侈品的标志。知名酒行业观察家舒国华则认为,泸州老窖想通过涨价树立行业第一品牌,“不过就是一种精神胜利法,没有销量要高价有何用?”

  有酒类经销商表示,目前白酒市场整体都不太好,国窖1573走量不大。虽然公司上调了出厂价格,但是由于部分经销商还有库存,加上销售政策弥补,短时间内国窖1573的批发价格与出厂价之间可能会出现“倒挂”现象。

  广州本地一位泸州老窖经销商则直言,除了茅台的经销商之外,其他白酒品牌经销商大部分都亏损。“目前泸州老窖的销售价普遍低于一级批发价。”

  白酒企业上半年业绩低迷

  目前,沪深两市白酒板块已有五粮液酒鬼酒、泸州老窖等8家上市公司披露中报,除了伊力特,其余7家酒企净利润增速较去年年报及中报均出现明显下滑。已发布8家酒企半年报来看,仅有五粮液、山西汾酒洋河股份和伊力特中期净利正增长。不过,较去年全年、中报及今年一季报相比,五粮液、山西汾酒和洋河股份三家酒企净利润增速均大幅下滑。

  瑞银证券分析指出,此次“逆市提价”的泸州老窖,其高档酒收入下滑8.4%,而中低端酒则收入上升18.1%,估计上半年高档酒销量下滑约20%。由于业绩低迷,白酒板块13家酒企今年以来股价呈现10%~50%的跌幅。

  对于下半年乃至未来白酒业的走势。白酒专家晋育锋则指出,白酒产业具有8到10年的波峰性递进周期,2005年至今仍是上升期。白酒行业大量的新增产能尚未释放,各地规划建设的新增白酒工业用地高达180万平方公里。“现在只是盘整期,2013年的市场变化只是开始,2014年或2015年白酒行业才到谷底,产业周期大拐点正式来临。”

  晋育锋说,白酒行业最大的危险,事实上还不是产能过剩和降价问题,而是年轻消费者对白酒疏离的消费断层。目前,越来越多的白酒企业开始瞄准中低端领域,争夺年轻一代的消费者,从包装到口味上纷纷作出调整。

  • 来源:新华网 作者:牛思远
  • 编辑:谢凌宇

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