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2020年01月19日 星期天

探访傍名牌现象猖獗背后 三大原因铸就山寨品

  

“康帅傅”傍“康师傅”

  

“粤利粤”傍“奥利奥”

  

联想热水器

  “SANXING”手机、“Hoier”热水器、“康帅博”矿泉水、“鳄鱼公子”皮鞋、“联想”热水器,你是否曾遭遇过呢? 有分析指出,利润高、门槛低、容易模仿、消费者防范和维权意识不强,给山寨品可乘之机。

  中国经济网记者采访到了中国保护消费者基金会打假工作委员会举报办公室主任贾宁,他表示,目前傍名牌现象已失控,尤其是服装类早已成为重灾区。他分析,三大原因造成傍名牌猖獗。

  原因一:政出多门 山寨品钻法律空子

  据了解,商标注册由商标局统一管理,而企业名称注册登记则实行地域管辖,由各级工商机关负责核准登记,商标管理和企业名称管理形成了两条线。

  工商局的“企业名称注册”中规定:企业只准使用一个名称,在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者近似。“只要所注册的企业不是在同一县级以上行政管辖区,任何人均可以注册与其他县级以上行政辖区名称相同或近似的企业;即便是在同行政辖区,其实有些时候也是可以注册名称相同或近似但不同行业的企业。 ”贾宁介绍说。

  不少企业钻了这个空子。“像稻香村,目前有香港稻香村、保定稻香村、苏州稻香村和北京稻香村4家。由于注册公司的名称不同,每家稻香村都是合法的。” 贾宁介绍。

定军山三粮液

  很多名牌企业都遭遇到了类似的尴尬。2012年11月,“五粮液”、“三粮液”商标之争开战。2012年2月23日,商评委对“三粮液”商标异议复审裁定结果出炉,最终五粮液告败。

  贾宁建议,管理部门间需要有效的信息衔接。“两个系统分管,那就不能使信息共享和管理,就给‘傍名牌’的不法之徒造成可乘之机。导致很多“傍名牌”还都有合法手续。同时,在市场上还有一部分‘傍名牌’号称是在港、澳或境外注册,如果需要核实调查,还需要和港澳以及国际间相关组织的信息沟通。 ”

  原因二:维权艰难 企业敢怒不敢言

  为与山寨品抗争,茅台、娃哈哈等很多大品牌都成立了专门的知识产权保护部,但大品牌仍然难以与山寨品抗争。

  贾宁表示原因有二,第一,审判时间长,处罚力度小。“按照商标法,一起案子少则需要半年,多则三四年才能打完。由于确认侵权难,即使企业胜诉,也是判定罚金赔偿,而且处罚上限只有50万元。” 他还指出,不少山寨企业在漫长的办案期内,早已赚得盆满钵满,有些甚至取得了罚金几倍、十几倍的利益,即使处罚也无足轻重。

  第二,企业担忧假货影响,不敢对簿公堂。贾宁称,还有些企业担心假货对消费者购买产生影响,索性对山寨品置之不理。“有些消费者存在这样的心理,一知道某产品有假货,与其辨认真假,不如弃而不用,大品牌企业担心消费者恐慌,所以不敢声张。”

  原因三:乱象花眼 消费者买贵也没买对

  有些消费者虚荣心作祟为撑面子或,主动购买山寨产品,助涨了山寨品的风气。但贾宁介绍,从他多年的打假工作来看,更多的消费者由于无法辨别真假,而买到了山寨品。

  深圳的黎先生买了瓶可口可乐,可开瓶一喝味道清淡、口感奇怪。黎先生盯着瓶子看了半天,发现买回的“可口可乐”是中山产的“可日可乐”。兰州的张先生也遭遇了 “粤利粤”饼干,“包装都很类似的,随手就拿了,吃起来口感很差。” 张先生说。

  而面对眼花缭乱的山寨品牌服装,消费者更是迷茫。二三线城市的商场中,经常会看到类似“世纪万宝龙”、“凯乐大帝”、“RICHBOSS”等“傍”名牌商品。“路易.威登”成了“路易.韦根”、“KENZO”成了“KENZOHOMME”、“圣罗兰”成了“凡尼圣罗兰”。“大品牌本就让常人分不清,再加之山寨充斥,更是让消费者挠头”, 贾宁说。

  “拿来主义”在一段时间盛行,甚至成为山寨文化和山寨精神。贾宁表示,近年来,傍名牌现象猖獗,已让我国企业在国际上的形象受损。“国际上的一些服装展、工艺展等展会是谢绝中国人照相甚至参观的,这对我们来说是极大的耻辱。”

  贾宁还表示,山寨品不但侵犯了商业规则的道德底线,同时“拿来主义”同时也给遏制了国人的创新能力。他认为,随着知名企业对自身品牌保护不断加强,相信“傍名牌”行为越来越没有生存空间。同时遏制傍名牌现象,保护知识产权,保护消费者合法权益,已全成为社会各界人士的共识。

  如果你是一个细心的人,不难发现市面上不少热门产品都免不了要被山寨一番,有些还不止被一家公司山寨,像九阳豆浆机品牌的山寨假货就有几十款甚至上百款,而苹果也成了厨房中的燃气灶。据工商部门统计,仅宁波市两年来就查获200起“傍名牌”侵权行为。如此多的山寨小公司形成了山寨经济,甚至升华成了山寨文化和山寨精神。

  • 来源:中国经济网 作者:张欣瑜
  • 编辑:谢凌宇

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