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2020年12月04日 星期五

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四瓶酒阔绰17亿抢报时 剑南春豪掷6亿成标王

  

(图片来源:资料图)

    昨日,央视2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。251家企业的千余名代表参加了这场有着“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告招标竞购活动。

  白酒行业成为最大赢家,剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段,以6亿元冲击央视新标王。

  粗略统计,包括整点新闻和《新闻联播》,剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。

  第一轮暗标开门红

  汇源3.3亿拿下《星光大道》

  上午9时18分,第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道(超级版)》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时,“开门红”的数额就让现场响起掌声,比《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以 1.0999亿元的中标价拿下。

  组合10秒拍下36亿元

  加多宝拿下“第一标”

  上午9时30分,号称“第一标”的第一个明标——《新闻联播》标版组合10秒广告,1单元正1播出位置开始竞标,2900万元的底价,15家企业入围。当价格增加到8000万元时,举牌变成了766号广药和885号加多宝“双雄争霸”。经过15轮的举牌,加多宝以8600万元拿下“第一标”。

  昨日,《新闻联播》标版组合10秒广告合计拍出了36.54亿元的金额。投标企业包括加多宝、广药、日出东方、美的以及巨人集团。

  洋河豪掷3.12亿

  水井坊掏出7799万元

  根据广电总局的79号令,央视明年仍对酒类投标企业进行了限制,仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段允许投放酒产品广告。在上午的暗标投标中,水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权,成昨日竞拍中白酒行业的首个出手者。在下午进行的央视核心栏目冠名权拍卖环节,洋河酒业豪掷3.12亿,分别以1.6999亿和1.4199亿拍得《梦想合唱团》《中国好功夫》冠名权。

  《天气预报》1+1广告

  加多宝昆仑山4.92亿元

  在《天气预报》1+1广告招标中,680号昆仑山和885号加多宝凉茶屡屡出手并中标,最终,11个月的招标额共计招得6.2892亿元。昆仑山10个月共计投入2.9597亿元,加多宝凉茶则夺得7个月的广告位,共计投入1.9567亿元。

  值得注意的是,生产昆仑山矿泉水的青海玉珠峰矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司。也就是说,加多宝集团两大品牌在天气预报广告中共计投入了4.92亿元。

  《新闻联播》报时

  五粮液4.99亿力压茅台

  “2亿1百万!”茅台举牌。“2亿2百万!”五粮液举牌。如同往年一样,《新闻联播》报时成为白酒行业的PK!今年竞标中,从第二单元到第六单元,几乎演变成了两个白酒领头羊的“单挑”,其中3、4月份和第六单元竞争最为激烈,举牌超过100多次。最终,五粮液获得3个单元,总价4.99亿元。茅台获得2个单元,总价3.52亿元。国美则化身“黑马”,从一众白酒当中杀出,以2.15亿元获得了元旦春节期间的报时广告。

  据了解,去年酒企以6.56亿元全占《新闻联播》报时,茅台斥资4.4亿元力压五粮液。而在今年,三家企业共计斥资10.66亿元,五粮液则力压茅台。

  6亿拍整点新闻报时

  剑南春成新标王

  “ 1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿,总计8.7亿。”这是整点新闻报时组合六个时段的中标价格。其中剑南春是最大“赢家”,以6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和汾酒。

  央视整点新闻报时组合广告拍卖环节在昨晚进行,与茅台展开多轮激烈竞争后,剑南春胜出。

  尽管央视昨日未透露投放额度最高的企业(即俗称的“标王”),但从现场竞标的情况统计来看,剑南春很有可能成为单日投入最高的企业,比去年标王茅台高出1.5亿。

  报盘

  央视揽金159亿

  同比增长11.38%

  经过了13个小时的激烈竞标,昨晚9时45分,央视广告经营管理中心副主任何海明宣布,央视2013年黄金资源广告招标竞购大会预售总额达到158.8134亿元,比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%,创下19年新高。

  观察

  资源比往年要少

  创收比往年要难

  “事实将会证明各位在央视的投入绝对是一次正确的决策。你们是央视的衣食父母!”央视广告经营管理中心副主任何海明在现场鼓动大家,“受经济形势影响,今年许多企业都削减了广告预算。央视今年广告创收的难度也比往年要大。按照广电总局有关规定,今年的招标会取消了电视剧中插播广告,减少了部分时段广告时长,加上2013年缺少奥运会这样的大赛事,总体广告资源比往年要少。”

  ○中标情况

  《新闻联播》标版组合10秒广告

  加多宝 8600万

  广药集团 6080万 夏季时段

  巨人集团 6503万

  美的 2.4亿 4个单元播出位

  《新闻联播》报时

  五粮液 4.99亿 3个单元

  茅台 3.52亿 2个单元,

  国美 2.15亿元 1个单元

  整点新闻报时组合广告

  剑南春 6.08亿 4个时段

  《天气预报》1+1广告

  昆仑山 2.9597亿 10个月

  加多宝凉茶 1.9567亿 7个月

  《星光大道(超级版)》独家冠名

  汇源果汁 3.3999亿

  《舞出我人生》独家冠名

  相宜本草 1.0999亿

  央视纪录片频道白酒业冠名权

  水井坊 7799万

  央视核心栏目冠名权

  洋河酒业 3.12亿

  ○细数标王

  年份 标王 中标金额

  1995年孔府宴酒 3079万

  1996年秦池酒 6666万

  1997年秦池酒 3.21亿

  1998年爱多VCD 2.1亿

  1999年步步高 1.59亿

  2000年步步高 1.26亿

  2001年娃哈哈 2211万

  2002年娃哈哈2015万

  2003年熊猫手机 1.09亿

  2004年蒙牛 3.1亿

  2005年宝洁 3.85亿

  2006年宝洁 3.94亿

  2007年宝洁 4.2亿

  2008年伊利 3.78亿

  2009年纳爱斯 3.05亿

  2010年蒙牛 2.039亿

  2011年美的 未公布

  2012年茅台 4.43亿

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