□蔡祖国本报记者傅江平
2016年10月,深圳市市长许勤在《国务院办公厅关于印发消费品标准和质量提升规划(2016-2020年)的通知》上做出批示,指出“这是供给侧结构性政策的关键,应结合深圳标准、深圳质量的要求,制定贯彻落实方案和措施,并推进各行各业实施到位。”
对于深圳来说,许勤市长的批示既明确了落实路径,也吹响了行动号角,意味着“大质量、大标准”建设卓有成效的深圳,将啃下消费品质量提升的“硬骨头”。深圳社会各界则认为,此番表态表明深圳勇担消费品质量提升领头羊的重任,打造一张消费品质量品牌的城市新名片,向国人全面展示“深圳质量”、“深圳标准”的成就与辉煌,向外国消费者推介“中国创造”、“中国品牌”、“中国质量”的工匠精神。
今年5月,首批通过“深圳标准”认证的手机、家具、服饰共9个消费品,一经公示便受到国内外消费者的热捧。上半年,深圳服装产业出口334.6亿元,同比增长8.9%,而同期全国服装行业出口持续负增长,家具产业出口134.7亿元,同比增长5.6%,手表出口占全国80%,等等。在当今传统制造业下行压力加大的形势下,深圳消费品领域却能够逆势上扬,开启中国消费品质量提升和品牌建设的新高潮,展现出中国消费品在转型升级成功之后必将再展雄风、走遍全球的新趋势。
通往国货振兴之路
2010年10月,深圳市委、市政府在《关于加快转变经济发展方式的决定》中,首次明确提出,由“深圳速度”向“深圳质量”跨越。光阴似箭,一转眼深圳质量已走过6个年头,深圳经济已经进入新常态,由高速增长转向中高速增长,“大质量,大标准”监管考核体系初步建成,走上“有质量的稳定增长,可持续的全面发展”的金光大道。万元GDP的能耗、水耗,均为全国最优水平,制造业与服务业之比进一步优化。
2015年6月,深圳市市长许勤在深圳市政府工作报告中,明确提出“以转型升级为主动实现腾笼换鸟,凤凰涅槃”作为制造业发展政策导向。此后,深圳出台了《中国制造2025(深圳行动计划)》、“深圳标准自我声明公开制度”等与制造业转型升级直接相关的多个文件及规章制度。今年上半年,深圳制造业增加值3352.61亿元,增长7.3%,其中传统制造业1002.5亿元,增长1.9%,增幅保持平稳,进一步显示制造业,尤其是传统制造业的转型升级的步伐坚实,逐步实现以质取胜的总目标。
先进制造业是深圳制造业的一把尖刀,所向披靡。8月,深圳市委、市政府在《深圳市供给侧结构性改革总体方案(2016-2018)及五个行动计划》中,要求“合理确定工业用地出让底价,减少优质产业项目用地成本”,“到2020年,新增整备土地中工业用地部分不得少于30%”。广东省工业机器人知名品牌创建示范区,深圳市宝安区率先在国内试行《工业控制性管理办法》,规定全区工业用地总规模为70平方公里。深圳新能源汽车产业聚集地,坪山区同样厚待制造企业,将城区黄金地段划做搬入新区的高科技企业全球总部建设用地。上半年,深圳先进制造业产值2350.11亿元,同比增长9.6%,占GDP的27.3%,其中工业机器人增长27.6%,新能源汽车产量井喷式地增长了358.8%。
2016年以来,深圳优势制造业同样显示出巨大潜力。上半年,工业品出口产值的53.2%是高新技术产品,无人机产品出口畅销100多个国家,包括服装、家具等优势消费品出口总值达1215.3亿元,占一般贸易出口总值的39.3%,智能穿戴产业产值达到18亿元,超过一半出口国外。深圳市市场和质量监督管理委员会、深圳市标准技术研究院等联合专业技术机构、各类企业为“深入敌后”的新兴产业打造一套“深圳标准”,为进一步打开海外市场铺桥架路。
“先进制造业引领,优势制造业凸显,传统制造业追赶”深圳制造业大好局面业已形成。多年积蓄的质量能量,必将以排山倒海之势,倾泻于聚集众多消费品的优势制造业,为其插上腾飞的翅膀,飞向远方,为国家争光、为国人争气,为国货争势。
深圳企业在雄起
依据经济学习惯,消费品是指终端个体消费者所持有的,不再产生额外收益的商品,一般也称为“终端商品”。因其直接面对个体消费者,消费品的销量受消费者个人偏好影响最为明显。当国人东渡日本大肆采购电饭煲、智能马桶盖时,有的人不以为然,认为不过是某些个人的偏好所致。但深圳企业家却感到心痛,意识到必须返身运用以电子信息技术为主的高新技术,使传统消费品智能化、高端化。在举国都觉得气氛不对之时,一批有“深圳质量”“深圳标准”胎记的消费品悄然上市,迅速稳定了消费信心。
2016年以来,国家质检总局相继出台了《质量品牌提升行动计划(2016)》、《消费品质量提升专项行动工作方案(2016)》等与消费品质量直接相关的文件,旨在齐心协力将消费品质量搞上去,把国货市场信誉树立起来。正是有国家大力支持,深圳从优势产品入手,列清单,查问题,补短板,消费品质量品牌从质量提升的大潮率先突围,进军海外,继而名扬天下。
2016年深圳市市长质量奖大奖获得者,华为投资控股有限公司。其智能手机业务,2015年的销售收入1291亿元,研发投入约194亿元。新近开发的Plus9旗舰机型,是站稳国内高端智能手机市场的唯一中国品牌。今年上半年,华为全球供货量为6056万台,世界排名第三,增长率为25%,傲视群雄。深圳天珑移动电话有限公司,成立于2005年,产品主要面向国外客户,其通信信号芯片,为欧洲、南亚,非洲等三十多个国家的移动终端制造商提供技术支撑。在法国创立智能手机Wiko品牌,拿下法国市场份额的16.8%,居第二位。2016年上半年,深圳手机产品出口总值为673.2亿元,居全国第一。
国人认为研发能力最弱的智能马桶领域,深圳麦格米特电气股份有限公司和深圳博电电子技术有限公司并驾齐驱,堪称业界的双子星。前者的控股子公司在母公司给予的电控技术支持下,迅速掌握核心技术,大幅提升了国产产品的技术含量,成为中国首家推出变频即热式900毫升/分钟(即900cc)大流量一体化智能卫浴产品的专业生产企业。后者在智能坐便器研发、生产、销售上持续发力,设立两大研发中心和1个智能马桶实验室,以深圳南山区为生产基地,2015年出货量为20万台,2016年预计达到30万台,是过去8年行业成长最快的企业。
质量是生命,创新是灵魂,这是深圳企业在消费品提升上的真谛。多年的高科技产业“摸爬滚打”的经验,造就深圳企业对高新技术的娴熟使用。一旦消费需求从潜在变化,转化为显性信息,深圳企业便能快速捕捉到消费热点,将高新技术与消费品结合起来,打造出新一代让消费者怦然心动的珍品。
质量大旗高高飘扬
消费品质量提升是个常思常新的课题,其在不同时期尤为明显。20世纪90年代,我国通过引进国外生产线,引用国外标准,一定程度上提高自身产品质量。本世纪头十年,运用“消化、吸收”再创新,原始创新等创新手段,富有一定科技含量的消费品迅速壮大,成为国家出口创汇的主力军。而今,个性化、高质量、高标准、知名品牌的消费品成为时代新宠。说到底,只有具备“标准、质量、品牌、信誉”四大要素的消费品,才能紧跟潮流,并引领未来消费的方向。知易行难,当之无愧的高科技之城,深圳俯下身子准备从零开始。
抓消费品质量提升,实质是抓支撑消费品质量的“计量、标准、检验检测、认证认可”四大质量基础设施。在前期考察调研的基础上,深圳市委、市政府在国内首次将质量基础设施建设列入六大基础设施建设。质量基础建设的大幕已经拉开,与以往不同,重头戏不是表扬过往成绩,而是查找存在的问题,分析问题,提出解决方案。深圳市市场和质量监督管理委员会联合计量、标准、检验检测、认证认可等各类专业技术机构制定的《深圳市质量基础设施建设方案》,明确提出将投资11.5亿元,搞好国家级农产品质量安全风险评估检测中心,国家电动汽车产业计量中心等11个在建、新建及扩建国家级检测中心的建设工作,及打造“深圳市品牌建设促进中心”5个质量基础服务平台。这一宏大计划既是行动指南,更是向全市人民做出的庄严承诺。
最笨的方法,往往是最直接、最有效的方法。今年10月,深圳市市场和质量监督管理委员会,再次携手深圳市标准技术研究院等专业技术机构,行业协会,企业,结合产品质量抽查行动,一点一滴地做起了深圳消费品与国际名优产品的比对工作。首先是质量比对,即按不同企业的最优秀的指标对两者,进行比试,分析深圳消费品的差距与优势。其次,标准比对,将不同国家的最高标准拿出来,分析技术指标的优劣,结合用户体验测试,讨论各技术指标影响购买的权重。最后,价格比对,即品牌比对,找出企业营销差距。首批参与比对的是手表和内衣产业,紧接着一大批传统优势产业、高新技术产业、新兴产业的消费品也纳入到以比对为核心、全面提升消费品质量的浩大工程之中。
丹桂飘香的九月,深圳度过了一个充实而严谨的“质量月”。据悉,深圳全市共发起了洗衣机、电风扇等日常消费品质量抽查,药品安全检查等10次大规模行动,开展了33场以“产品质量提升”为主题的宣传活动,发放了5万份质量科学知识的普及资料,营造出人人关注质量、崇尚质量、参与质量、享受质量的良好氛围。
深圳依托“大质量”、“高质量”建设留下丰厚家底,以基础质量提升为准心,以质量基础设施建设为强大动能,挂上“标准、质量、品牌、信誉”四大云帆,必将在消费品质量提升的征程上乘风破浪,扬帆远航。
(责任编辑:罗伯特)